东南亚旅游复苏，海南面临哪些挑战

海南【nán】这座热带岛屿，日渐成为国内外居民旅游打【dǎ】卡地。“五【wǔ】一”假期【qī】即将到来，海南作为热点【diǎn】出游目的【de】地，订单量环比大涨【zhǎng】。

今年以来，通过重【chóng】点面向旅游人【rén】群推【tuī】出【chū】限【xiàn】时【shí】闪【shǎn】购、主【zhǔ】题购等系【xì】列促销举【jǔ】措，海南离岛免【miǎn】税店人【rén】气快速恢复，消费【fèi】需求加速回暖。1月份至2月【yuè】份【fèn】，离岛免税店总销售额148.35亿元、同比增长【zhǎng】15%，预计带动社会消【xiāo】费品零售总额实现446亿元【yuán】、同比增长6.6%。

(相关资料图)

今年一季度【dù】，海南全省预计接待游客2680万人次【cì】，同比增长20.2%；实现旅【lǚ】游总收入【rù】530亿元，同【tóng】比增长25%。

文化和旅游部【bù】日前发布的【de】《关于【yú】试点恢复旅行社经营中国公民【mín】赴有【yǒu】关国家【jiā】（第二【èr】批【pī】）出境团队旅游【yóu】业务的通知》（下称【chēng】《通知》）显示，自9-21起，试点恢复【fù】全国旅行社及在【zài】线【xiàn】旅【lǚ】游企业经营中国公民赴【fù】有关国家（第二批）出境团【tuán】队旅【lǚ】游和“机【jī】票+酒店【diàn】”业务。即日起，旅行社及在【zài】线旅游企业【yè】可开展产品【pǐn】发布、宣传推【tuī】广【guǎng】等【děng】准备工作。第二批恢【huī】复出境团【tuán】队旅游国【guó】家共计40个，加上第一批20个国家，目前，我【wǒ】国已开放出境团【tuán】队游试【shì】点【diǎn】的【de】目的地国家已达到60个【gè】。

9-21，同程旅行发布“五一”假期【qī】旅【lǚ】行消【xiāo】费【fèi】预测【cè】数【shù】据，预计2023年“五一”假期，国内长线游和【hé】出境游需求出现【xiàn】井喷。“五一【yī】”出行的云南、海南、四【sì】川、新疆等长线【xiàn】游目的地【dì】订单量环比增长超过15倍【bèi】；与【yǔ】此同时，出【chū】境游订单环比增长近5倍【bèi】。

目前【qián】，泰国已是国内出境游最受【shòu】欢迎的【de】目的地国家之【zhī】一。在携【xié】程上【shàng】预订【dìng】入【rù】住【zhù】时间【jiān】超20天的酒店订单中，泰国的酒店订单占了44%。

随着境外旅【lǚ】游热度上【shàng】升【shēng】，海南消费市场【chǎng】必【bì】然会受到一定影响，海【hǎi】南离岛免税也将【jiāng】转【zhuǎn】变为面向全球免税店【diàn】的竞争【zhēng】，尤其是【shì】来自于【yú】“老对手”东南亚的挑战。

安【ān】永【yǒng】华【huá】明会计师事务所（特殊普通合伙）审【shěn】计服务【wù】合伙人【rén】黄恒【héng】智对第【dì】一财经记【jì】者表示，海南作为中国【guó】唯【wéi】一【yī】的【de】热带旅游岛屿，它本身的自然景【jǐng】象对很多旅【lǚ】客具有【yǒu】一定吸引力。但随【suí】着【zhe】越来越多国际航线的【de】开放，越来越多消费者会把他们的旅游目的地选择目【mù】光重新放【fàng】到像东南亚或其他地【dì】区的海岛旅游目的【de】地上，如果只看2023年春节【jiē】的旅游数据，似乎还没有对【duì】海南造成【chéng】太大的冲击。但对于【yú】游客来说【shuō】，之后他们还【hái】是会从多个维度来选择不【bú】同的旅游目的【de】地。

黄恒智认为，对于海南来说，一是要把握政策对海南自贸港的赋能，把握机遇，不断【duàn】完善旅游购物、经营业【yè】态【tài】等【děng】方面的服务，给消费【fèi】者【zhě】更【gèng】多的选择空间，更好【hǎo】匹配他【tā】们的消费需求。同时，随着入【rù】境放开，不仅【jǐn】国内游客可【kě】以选择境外出行，也便【biàn】于【yú】境外【wài】游客选择海南。在此情况之下【xià】，全球【qiú】各地在旅游方面需做【zuò】好【hǎo】协同【tóng】发展【zhǎn】，才能获【huò】得更大【dà】的提升以及更广【guǎng】阔的【de】舞台。

“在【zài】疫情期间，当大家不能出境时，海南吸引了【le】很多目光，借这个【gè】机会【huì】，也让更【gèng】多【duō】的中国消费者、海外消费【fèi】者【zhě】了解【jiě】了海南【nán】。”全球消费精品（海南）贸易有限公司副总裁曹瑞杰在接受【shòu】第一【yī】财经记者采访时表示，疫情结束【shù】之后，我【wǒ】们重【chóng】新恢复正【zhèng】常【cháng】的生活，从海【hǎi】南【nán】发展的角度来看，海外【wài】多【duō】地区【qū】旅游恢【huī】复，这对【duì】于海【hǎi】南来说，不是【shì】一个竞争关【guān】系，而是百花齐放，是相互展现自己【jǐ】风【fēng】采的时候。海南应该在过【guò】去积累的基【jī】础之上，增加离【lí】岛免税政策对品牌、对消【xiāo】费者的信任度，进一步加强服务能【néng】力。

珠海免税总经理助理潘明明在接受第一财经记者采访时称【chēng】，首【shǒu】先，进出岛客流在疫【yì】后是【shì】存【cún】在修复空间。2021 年、2022 年前两个月海【hǎi】南客流【liú】仅【jǐn】为疫情【qíng】前【qián】 2019 年的【de】 75%~80%，相对仍【réng】有【yǒu】提升余【yú】地，未来疫情企稳有望逐步复苏，且美兰T2 扩容，三亚优化【huà】，其客【kè】流承【chéng】载能力较疫情【qíng】前本身还有【yǒu】明显提升。

其次，海南【nán】中【zhōng】线客流空间取【qǔ】决于海南【nán】自贸港的【de】积极建设与海南整【zhěng】体吸引【yǐn】力提升。考虑到三亚【yà】机场进展更新（预计【jì】 T3 航【háng】站楼 2025 年正【zhèng】式投入运营【yíng】后承载客流达【dá】到2700~3000 人次【cì】）以及三亚新机场节奏等综【zōng】合影响，兼顾线上有税【shuì】等贡献【xiàn】，综合预计 2025 年海南市场还【hái】是有很大市场空【kōng】间，如果【guǒ】交【jiāo】通建设或海【hǎi】南自【zì】贸【mào】港建设超预【yù】期【qī】带来客流【liú】超预期等，还有望进一步提升。

再次，无论是【shì】海南离岛【dǎo】免税政策亦或是出境政策的调整，免税市【shì】场【chǎng】增量是【shì】巨大的，有序合作【zuò】和竞争有利于【yú】市场发【fā】展，免税市【shì】场的【de】参与者是竞合关系。相【xiàng】信，未来【lái】随着海南封【fēng】关运【yùn】作的【de】全面实施，海南将会成为一【yī】个更加开放、自【zì】由【yóu】、便【biàn】利、有序的自贸港区，海南免税市场仍有较大【dà】的潜力空【kōng】间【jiān】。