“好太太+”背刺好太太 世界短讯

斑马消费 范建

目前市面上究竟有多少“好太太”，恐怕好太太自己也不清楚。

【资料图】

近期，全国各地市场监管部门密集【jí】查出【chū】，各种打【dǎ】着“xx好【hǎo】太太【tài】”旗号的燃气灶、吸油烟机【jī】等产【chǎn】品【pǐn】不合格【gé】，一定程度上伤及了正【zhèng】牌“好太太”的品牌美誉度【dù】。

对于打假，打击蹭商标、商号等违法行为，好太太一直不遗余力。

无奈，野火烧不尽，春风吹又生。

“xx好太太”误伤好太太

最近一段时间，好太太很受伤。

一大堆名叫“xx好太太”的各类产品，被【bèi】各地市场监管【guǎn】部门【mén】查出不【bú】合格，一定【dìng】程度上【shàng】伤【shāng】及主营晾衣架等产品的上市公司“好【hǎo】太太”。

据媒【méi】体【tǐ】统【tǒng】计，近期【qī】，在全国多地市场监管部门发【fā】布的“黑【hēi】榜”中【zhōng】，至少有8起，涉及各种“好太太+”（或拼音）。

9-21，上海【hǎi】市场监管局查出【chū】，由司米克【kè】家居生产，品【pǐn】牌名为【wéi】“Haotaitai”的一款集成灶，被检出“结构项目不【bú】合格”。

据该公司官网介绍，Haotaitai品牌诞生于1996年【nián】，一直【zhí】专注于厨电领域。有吸【xī】油烟机【jī】、燃气灶具、热水器【qì】等一系【xì】列厨【chú】电产品【pǐn】，并已进【jìn】入厨【chú】房集成吊顶以【yǐ】及【jí】全屋定制领域。

工商信息显示，2022年以来，好太太曾【céng】因相关商标的【de】争【zhēng】议，与【yǔ】司【sī】米克家居产生过法律纠【jiū】纷。

4月，北京房【fáng】山【shān】区市【shì】场监管局抽检查出，由中山市东凤镇萨浦莱斯【sī】厨卫【wèi】电器厂生产，品【pǐn】牌为“生【shēng】活好太太”的一【yī】款家用燃气灶，“热负荷【hé】、燃气导管”项目不合【hé】格【gé】。

其后，西藏、浙江等地市场监管部门抽【chōu】检查出，品牌【pái】为“好太【tài】太”、“初心好太【tài】太【tài】”、“依傢好太太”、“信联好太太”、“尽美【měi】好太太”等的【de】燃【rán】气灶、吸【xī】油烟机等【děng】产品【pǐn】，存在质量【liàng】不合格的问题。

事实上【shàng】，国内做【zuò】晾衣架的上【shàng】市公司好【hǎo】太太（603848.SH），其主【zhǔ】打的品牌【pái】为“HOTATA 好太【tài】太”。近年来，“好【hǎo】太太【tài】”品牌及相关商标【biāo】，陆续获评为【wéi】广州市、广【guǎng】东省著名商标，以【yǐ】及中【zhōng】国驰名商标。

具有讽刺意味的是，与以【yǐ】上“好太【tài】太+”被【bèi】查同期【qī】，正牌好太太生产的品牌为“HOTATA好太太”的【de】一款智能【néng】晾衣架，也【yě】被检出“标【biāo】志和说明”项目【mù】不合格【gé】。

打假打不尽

上世纪90年代，中国【guó】大多数家庭，还在用绳子、竹竿或是钢【gāng】管晾【liàng】晒衣服。当时，王妙【miào】玉在【zài】家当全职太【tài】太，洗【xǐ】衣晾晒【shài】等家务活自然落在了她了身【shēn】上。

她生活的广州地处【chù】沿【yán】海地区，刮大风是常事【shì】。经常出现洗干【gàn】净的衣【yī】服挂在晾衣绳【shéng】上【shàng】，被大风刮【guā】走。

王妙玉敏锐地发觉，在晾衣服【fú】这件事【shì】上，蕴含着巨大的【de】商机。做出一【yī】款与【yǔ】众不【bú】同的晾衣架，可以解决【jué】无【wú】数【shù】家庭妇女的烦恼。

经过走访，王【wáng】妙玉发现，市面【miàn】上没有一个【gè】有影响力的晾【liàng】衣架品牌，这更坚定的自【zì】己【jǐ】创业的想法。

她的创【chuàng】业思路，得到了丈夫沈汉标【biāo】的支持，他辞职【zhí】回家，和【hé】妻子【zǐ】共同研究。历时半【bàn】年，他们【men】终于发明了一款【kuǎn】手摇可升降晾衣架。旋【xuán】即出资成立广东【dōng】好【hǎo】太【tài】太，进入晾衣架行业。

在【zài】家【jiā】居【jū】行【háng】业中【zhōng】，晾衣架是一个极小的细分品类【lèi】。公司【sī】从创立【lì】之初，就注重【chóng】品牌打【dǎ】造【zào】，经过多年发展和投入，成为国内晾衣架行业的头部品牌。

2017年末，好【hǎo】太太顶着“晾衣【yī】架第一【yī】股【gǔ】”的光环【huán】，登陆上交所主板。

招股【gǔ】书【shū】显示【shì】，上市之前，好太太就【jiù】已【yǐ】拥有了超过200项【xiàng】注册商【shāng】标，其中，29个为常用【yòng】商标，其余为防御性商标。

即便如此，因为品【pǐn】牌具有较强的知名度，公司始【shǐ】终面临【lín】着商【shāng】标以及商号侵权等问题【tí】。好太太与中山【shān】市好【hǎo】生活电器、江苏好【hǎo】太太家居建材、广【guǎng】东好太太电器【qì】、好太太电器（中国）等【děng】企业，都曾发生【shēng】过商标争议【yì】纠纷【fēn】。

工商资料显示【shì】，好太太的涉【shè】诉案件中，超半数为“侵害【hài】商标【biāo】权纠【jiū】纷”，其中【zhōng】340个【gè】案件中，好太太的身【shēn】份都是【shì】原告。

掌控两家上市公司

很多【duō】人【rén】不知道，沈汉标、王【wáng】妙玉夫妇，不仅是好【hǎo】太【tài】太的实际【jì】控制人，还是定制家居企业好莱【lái】客【kè】的老【lǎo】板。好莱【lái】客早于好太太两【liǎng】年多，抢先【xiān】登陆上交所【suǒ】主板。

截至今年3月末，沈【shěn】、王二人合【hé】计直接【jiē】持有好莱客67.09%股权、好太太83.18%股【gǔ】权，身价超【chāo】过70亿元【yuán】。

沈汉标为【wéi】两家上市公【gōng】司的董【dǒng】事长，并【bìng】亲自【zì】担任【rèn】好【hǎo】莱客【kè】总经理。王妙玉【yù】的主要精【jīng】力放在好太太身上，以总经【jīng】理的身份，直接负责该【gāi】公司日常经营。

2022年，两【liǎng】家公【gōng】司的业【yè】绩表现均【jun1】不尽【jìn】如人【rén】意。好莱客【kè】营业收入同比下滑16.25%，跌【diē】破30亿元【yuán】规模，不【bú】过，有上年的低【dī】基数打底，公司该年度【dù】业绩大幅增长。今年一季度，又【yòu】被【bèi】打回原形【xíng】，营【yíng】收和业绩双双【shuāng】大降，扣非【fēi】净【jìng】利润更是【shì】同比下滑97.21%，仅有96.41万元。

好太太2022年【nián】度，营业收入微降3.05%至【zhì】13.82亿元，录得归【guī】母净利【lì】润2.19亿元，同比下滑27.19%，为公司【sī】上市后的【de】最差业绩【jì】表现【xiàn】。

随着【zhe】晾衣架行【háng】业【yè】从手摇【yáo】向【xiàng】电动【dòng】和智能化升级，2022年，好太太【tài】传统晾衣架产品销售同【tóng】比下滑【huá】31.71%，在此期间【jiān】，新产品没有快速补【bǔ】位，智能家居产品仅增【zēng】长了4.77%。

产【chǎn】销【xiāo】数据显【xiǎn】示，2022年，好【hǎo】太太智【zhì】能家居和传【chuán】统【tǒng】晾衣架产品销量双双【shuāng】下滑，直接【jiē】导致【zhì】库存【cún】快速攀升。其中，智能家居产品的库存量同【tóng】比增长超过80%。

虽然，好【hǎo】太太【tài】在晾衣架领【lǐng】域，已【yǐ】稳居头部地位【wèi】，但2022年，智能晾衣架的【de】市场规模也仅有125亿元【yuán】，浅水养不出大鱼。

公司上市之后，将眼光【guāng】投【tóu】向了千亿级的【de】智能家居领域。快【kuài】速进入智能【néng】锁，这【zhè】一全新赛道【dào】。

据行业研究【jiū】报告【gào】，2022年，智能家庭安防需求【qiú】量增长超过 90%，智能门【mén】锁逐渐成为【wéi】生活刚需品。预计到2027年【nián】，中国智能锁【suǒ】行【háng】业【yè】市场规【guī】模或达【dá】388亿元，年复合【hé】增速20%

水大则鱼多。巨【jù】大的【de】市场空间，吸引了【le】众【zhòng】多【duō】竞争者闯入。传统门锁品【pǐn】牌、互联网科【kē】技【jì】品牌、专业智能门锁品牌及3C品牌等纷纷【fēn】抢滩【tān】。2022年，中国智能【néng】门锁企业数量【liàng】就已超【chāo】过3000家，品牌鱼龙混杂，产品同【tóng】质化严重、质量参差不齐等【děng】问题，日益【yì】突出。

晾衣架之外【wài】的【de】智能产品【pǐn】，对公司的业绩贡献【xiàn】如何？好太太的年【nián】报【bào】中，暂没有详细披露。