618笔电报告：市场【chǎng】下降但亮点颇多【duō】，高端【duān】机型表现抢眼【yǎn】 | 报告【gào】看点

2023年以来中国社会【huì】消费品零【líng】售额与消费者信息指数开始反弹【dàn】回升，在后疫情时代需求【qiú】开始【shǐ】从谷【gǔ】底【dǐ】恢复。在【zài】国家政策【cè】有力支【zhī】持下，国内生产持续加【jiā】快恢复，基础产【chǎn】品生产【chǎn】稳定、物流渠道畅通，居民【mín】的供应充足。分【fèn】品类看，以通讯以及家用电【diàn】器【qì】已【yǐ】经于4月扭跌为【wéi】涨，但以笔电【diàn】为首的IT及办公产【chǎn】品市场仍无需【xū】求复苏的迹【jì】象。

具体【tǐ】到IT市场可以看【kàn】出，根【gēn】据公开数据显示，2023年【nián】科技消费品市【shì】场零售额【é】总规模预计将【jiāng】突【tū】破2万亿元【yuán】，同【tóng】比小幅增长3%。但分【fèn】品类看，以【yǐ】笔电为首的IT及办公产品市场仍无需求复苏的迹象。

(资料图)

数据来源：公开数据，奥维睿沃整理 Unit：%

大促前夕笔电零售落入低谷：

2023年【nián】9-21月中国笔电线【xiàn】上零售市场销量销额均下滑，笔【bǐ】电【diàn】市【shì】场正处【chù】于低谷【gǔ】期【qī】中。一季度末随着Intel全【quán】新【xīn】13代【dài】CPU移动【dòng】版和Nvidia游戏显卡RTX40系【xì】列【liè】移动版的问世，品牌厂开始集中发布新机，但9-21月新机市场表现整体【tǐ】不【bú】如预期【qī】，也【yě】让品牌商加重对618市场的投入力度。

2022年【nián】1月【yuè】-2023年5月中【zhōng】国【guó】笔记【jì】本线上零售市场销量变化趋势

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，%

对【duì】此今年618电【diàn】商平台也是更早的鼓【gǔ】励店铺更早【zǎo】的开启预【yù】售期，同时提【tí】供“简【jiǎn】单直【zhí】接”的【de】折扣【kòu】优惠券，以吸【xī】引更多消费者进行购买【mǎi】换机。同时【shí】品牌也在诸如抖【dǒu】音快【kuài】手，小红书，哔【bì】哩哔哩等平台针对不同的用户群展开精准营销，尤【yóu】其【qí】小红书【shū】成为直播带货后又一个营销前线，将庞大的流【liú】量向变现进一步【bù】转【zhuǎn】移【yí】。

618促销季销量延续下滑趋势，高端机型表现优异销额降幅缩小

2023年618促【cù】销季中国笔电线【xiàn】上零【líng】售市场【chǎng】总销量97.6万【wàn】台，同比下降【jiàng】12.7%，销额56.7亿元，同比下滑7.7%。整体表现低于去年同期但要【yào】好【hǎo】于今年9-21月笔【bǐ】电市场。

数据来源：奥维睿沃（AVC REVO） Unit：万台，亿元

从价格【gé】段销量分布可以看出【chū】，中低价机【jī】型仍是【shì】市【shì】场主力，但618期间整体销【xiāo】量欠【qiàn】佳，市场份【fèn】额由2022年的96.3%下滑至【zhì】94.0%。而高端机型市场【chǎng】份【fèn】额【é】相比2022年的【de】3.7%提升【shēng】至6.0%。这主要由于中高端的游戏本主力机型因【yīn】硬件更新换代造成涨价【jià】的同时【shí】资【zī】深游【yóu】戏人群与【yǔ】高考后大学生【shēng】购【gòu】买的增长，推动了【le】高端机型市场的销额增长，使618整体销额的降【jiàng】幅要好于销量。

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游戏本需求迎来爆发，中高端机型最先受益：

游戏本【běn】在经历【lì】了9-21月的持续低迷后迎来集中爆【bào】发【fā】，今年618期间销【xiāo】量销额分【fèn】别实现同【tóng】比增长17.1%和14.8%。

2022/2023年618游戏本销量销额

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品牌方面【miàn】，厂商【shāng】在618前集中推【tuī】出新【xīn】机，并【bìng】在618期间通过促销等手段【duàn】，推动新机销售【shòu】，旧机型则普遍【biàn】采取降价【jià】但很少【shǎo】用【yòng】宣【xuān】传资源，618期间新机仍是品牌商的主推。

联想：拯救【jiù】者系列仍是【shì】游【yóu】戏本【běn】领【lǐng】域老大【dà】，但今年【nián】机型在应【yīng】用【yòng】新硬件后价格上【shàng】涨，引发【fā】部分【fèn】消费者之一，针对中端需【xū】求的新系列GeekPro销量未能完全填补因【yīn】涨价流失的份【fèn】额，使联想游戏本与其它品牌【pái】的差异有所缩小。

华硕&ROG：华硕天选【xuǎn】4推出后【hòu】在头部竞争中【zhōng】相比拯救者具有价格【gé】优势【shì】，在延续天选3的定位宣传下【xià】单【dān】机销量取得突【tū】破，ROG主打【dǎ】高端市【shì】场，今年新款机型在拯救者系列涨【zhǎng】价的对【duì】比下表现出一【yī】定的性价比，拉动ROG销【xiāo】量增长。

惠普：与【yǔ】JD展开合作，暗影【yǐng】精【jīng】灵9前期营销投入大，相比暗影精灵8同期表现【xiàn】更好，推动惠普销量增长【zhǎng】。

其余国内品牌中，如神【shén】舟，七彩虹，机【jī】械革命等凭借着低价压缩【suō】硬件配置【zhì】的方【fāng】式成【chéng】功实现销量上涨，在【zài】低迷的【de】市场环境中游【yóu】戏本客【kè】户【hù】群仍有部分需求“低价高配【pèi】”的机型【xíng】。

高端轻薄商务本成另一大亮眼市场：

高端轻【qīng】薄【báo】商务本【běn】（重【chóng】量＜1.6kg，厚度＜18mm，均价≥8000的非Gaming）在【zài】今年618期间销【xiāo】量同比增长27.6%，销额同比增长18.8%。

2022/2023年618高端轻薄商务本销量销额

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品牌方面除苹果仍旧稳定占据市场外，LG与华硕也表现亮眼：

LG：专注高【gāo】端商务市场，今【jīn】年新款Gram在外观上更加简洁美【měi】观【guān】，部分【fèn】机【jī】型采用OLED屏幕【mù】，主打【dǎ】高颜值，极致轻薄与【yǔ】长续航【háng】。在新机和充足的产品线加持下【xià】LG今【jīn】年618机【jī】型销量【liàng】销额实【shí】现双增长。

华硕：主推【tuī】新品灵耀14 2023旗舰版机型，在【zài】延续OLED战略的同时提【tí】供120Hz高刷和独立【lì】显卡，尽【jìn】管布局机型较少但单机型竞【jìng】争力【lì】较【jiào】高，推动华硕今年618销量【liàng】销额同样实现双增长【zhǎng】。

笔电线上零售短期难实现反转，年末大促成高端机型又一机会：

总【zǒng】的来【lái】看，尽管618期间销量销额双【shuāng】下滑，但高端市场表现出的在增长潜力还【hái】是令人振奋。尽管【guǎn】在非促【cù】销【xiāo】季笔【bǐ】电【diàn】市场今年难有起色，但市场【chǎng】大盘已接近触底的情况下，下半年仍有较多机会，其中常规中【zhōng】低【dī】端机型【xíng】应拉长促销周【zhōu】期，抓住夏天开学季，秋【qiū】天【tiān】国【guó】庆节等机会，而【ér】高端机型受限价格大盘有限【xiàn】，常【cháng】规销【xiāo】量难以延【yán】续提升，但品【pǐn】牌可【kě】专注于促销【xiāo】季发力，年【nián】末双【shuāng】十一仍有机会让在今年【nián】618观望的【de】消费人群转【zhuǎn】向高【gāo】端市【shì】场【chǎng】。