中国美妆行业发展现状分析 每日看点

近【jìn】几年随着国民消【xiāo】费水平【píng】的【de】提升，国内的美妆行【háng】业迅速【sù】发展，市场规模增长迅速。各类美妆【zhuāng】产品中护肤品的市场【chǎng】规【guī】模占比【bǐ】最大；目前美妆【zhuāng】产品的大众市场为主要的市场【chǎng】需求【qiú】，同【tóng】时【shí】高端【duān】市场的占比也有所上【shàng】升。

(资料图片)

一、中国美妆行业概述

1、美妆定义

美妆（化妆品）是【shì】指以涂【tú】抹、喷洒或者其【qí】他类似【sì】方法，散布于人体表面的【de】任何部位，如【rú】皮肤、毛发、指趾甲【jiǎ】、唇【chún】齿等，以达【dá】到清洁、保【bǎo】养、美容、修饰【shì】和【hé】改变外观，或者【zhě】修正人体气味【wèi】，保持良好状态为目的的化学工业【yè】品或精【jīng】细化工产品。

2、产业链分析

美妆行业【yè】上游产业主要是原材料提供【gòng】商【shāng】包括【kuò】化【huà】工材【cái】料【liào】和包装材料，美妆【zhuāng】行业的原材料主【zhǔ】要来自于化工企业，通过化工生产提供美妆产【chǎn】品【pǐn】的有效成分【fèn】、表活、油脂、甘油等基【jī】础物质。一般占护肤【fū】品成本比例的70%以上；随着美妆行业的发【fā】展，美妆【zhuāng】产品所【suǒ】用的【de】包装【zhuāng】材【cái】料也越来越重【chóng】要【yào】，精美、便捷的包装可以带动美妆产品【pǐn】的【de】销售。

美妆行【háng】业中游产业包括【kuò】生产商和品牌商【shāng】。生产商则为典【diǎn】型的制造业企业，生【shēng】产环【huán】节分为自产和代工，大型【xíng】美妆品【pǐn】牌集团以自产为主【zhǔ】，小品牌在考虑【lǜ】建厂成本下选择代工，代工【gōng】方式根据代工厂【chǎng】的参与程【chéng】度可【kě】分【fèn】为OEM（仅生【shēng】产）、ODM（研【yán】发与生产）、OBM（建立自主品【pǐn】牌）；品【pǐn】牌商【shāng】在产【chǎn】业链中【zhōng】的话语权最强，品牌附加值高，掌握产业定价权，品牌商在产业链中居【jū】于主【zhǔ】导地位。

美妆行业下游产【chǎn】业是渠道销售【shòu】，主要分为线上、线下【xià】两种渠道。线下渠道包【bāo】括商场、专业零售店、品牌【pái】门【mén】店等；线【xiàn】上渠【qú】道【dào】模式多元，包含各【gè】类【lèi】电商平【píng】台。

二、国内美妆行业市场规模

1、自【zì】2018年以【yǐ】来，中【zhōng】国的美妆行业【yè】市场规模一直【zhí】以超过10%的增速持续扩张，截【jié】至2021年，中国美妆【zhuāng】行【háng】业市场规模从2016年的【de】2000多亿【yì】增【zēng】长到4000多【duō】亿。

2、美妆行业细分类别市场规模结构

美【měi】妆行业【yè】的细分类别包含了护【hù】肤【fū】品【pǐn】、彩妆、洗发【fā】护发等用【yòng】品，其中护肤行业【yè】的市场规模在2021年【nián】超【chāo】过了1800亿【yì】元，占美妆市【shì】场规模的45.2%，是美【měi】妆【zhuāng】行业各【gè】细分【fèn】类别中占比最大的【de】细分类别。彩妆行业的的市场规模接近500亿元，占美妆市场整体规模的12.1%。

3、高端市场和大众市场分析

美妆行业的产品依据其【qí】产品定位【wèi】和面向人群，其市【shì】场可分为高端【duān】市场和【hé】大【dà】众市场。高端市场是面向一二线城【chéng】市具【jù】有高消费【fèi】水平的人群，在2019年其市场规【guī】模【mó】大致占到【dào】了32%；大众市场主【zhǔ】要针对低线城【chéng】市的【de】中产人群【qún】，虽【suī】然【rán】大【dà】众市场的美妆产品【pǐn】单价低但消费【fèi】者基数较大，占据68%的市【shì】场规模，是我国主要的美妆产品市场【chǎng】。

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