“文根”何以“深种”？看文博会如何寻找岭南新坐标 新动态

眼下，岭南【nán】地区渐入龙【lóng】舟赛季【jì】。珠江水网密布，孕育出各具地方特色的龙舟【zhōu】传【chuán】统：既有591岁的盐步“全国【guó】最老龙【lóng】舟”出水再战，也有新龙舟、新【xīn】桨手不断【duàn】试【shì】水【shuǐ】，渴望【wàng】青出【chū】于蓝【lán】。赛龙夺锦的热情也因此被【bèi】迅速点燃。

老龙“觉醒”，新龙下水。新旧交替呈【chéng】现，也能各美【měi】其美。岭南文化【huà】的兼收并蓄一【yī】览无余。而【ér】今年，奋楫争先不止于【yú】水上【shàng】，龙【lóng】舟【zhōu】赛之外，拼新意、拼创意的“龙舟文化【huà】”溢【yì】出效应正【zhèng】在显现【xiàn】：在9-22开幕的第【dì】19届文博会【huì】上，来自东莞的元宇宙龙【lóng】舟【zhōu】、汕头澄海的龙舟潮玩……层出不穷的创【chuàng】意龙舟周【zhōu】边吸引众多【duō】目【mù】光【guāng】，不少人直呼把龙【lóng】舟“玩明白了”——在文博会上【shàng】，创意和创新从来不缺市场。

跨【kuà】越【yuè】十九届【jiè】，伴随广【guǎng】东这一全国经济大省的腾飞，文【wén】博会也从一【yī】个地方性展会成长为“中国文化第一展【zhǎn】”，根植岭南土壤【rǎng】，领【lǐng】受全新使命，文博【bó】会在今【jīn】天如何寻找【zhǎo】自己的新坐【zuò】标？文【wén】化产【chǎn】业对于广东而言，又具有怎【zěn】么样的地位和意义【yì】？

(相关资料图)

静水深流从“朝前走”到“回头看”

早在文博会正式举办前【qián】四天，被誉【yù】为“中国油画第【dì】一村”大【dà】芬村【cūn】的【de】文博【bó】会【huì】分会场提前开幕。今年，大芬村分会馆着【zhe】力打造【zào】的“当【dāng】代潮流IP画廊联盟展”“平行世界的另一个我——AI视【shì】觉艺术展”再次刷【shuā】新【xīn】了人们【men】对大芬【fēn】的【de】认识。

从2004年第一届文博会【huì】开始就作为分会场的【de】大芬油画村，已【yǐ】经连续参与了19届。近20年间，大芬村曾因仿制画【huà】而兴起，也遭【zāo】受过质疑和市场冲击，最终选择【zé】转型创新，吸引年轻画【huà】家在这里原创，打造属于自【zì】己【jǐ】的IP……大【dà】芬【fēn】的【de】巨变，在一【yī】定程度上勾勒【lè】了【le】深圳这座【zuò】改【gǎi】革开放先【xiān】行【háng】之城的发展缩影【yǐng】。

这股追求原创创新的风气自然也吹向文博会场。

作为文【wén】化产【chǎn】业界的“广交会”，今年文博会吸引来自全【quán】球【qiú】100多个国【guó】家【jiā】和地【dì】区的2万多名海【hǎi】外专【zhuān】业观众参【cān】展，大量新产品、新技术汇集【jí】，也让文博会成为中国观察【chá】世界文【wén】化交易市场【chǎng】的最佳窗口。

“以前【qián】我【wǒ】们每年要【yào】到国外参加各种展会买版权产品，现【xiàn】在我们把更【gèng】多精力【lì】投入到对传【chuán】统文化【huà】的再【zài】挖掘，在这个基础上【shàng】再进行原创。”国内一家【jiā】知名文旅企业【yè】负责人刘先生【shēng】说，今【jīn】天中国【guó】的文旅企业不仅在“朝前走”，也在【zài】不断“回头看”，既检视来路【lù】，也从传统【tǒng】中【zhōng】寻找“中【zhōng】国【guó】启迪”。在文博【bó】会上，甚【shèn】至有【yǒu】越来越多外商主【zhǔ】动来洽谈中国原创IP引进【jìn】。

“蓦然回首”的不只【zhī】是一两家【jiā】文化企业，仅【jǐn】从广东看，从年初火爆出圈【quān】的潮【cháo】汕英歌舞，到【dào】不【bú】断刷新【xīn】热搜【sōu】的龙舟【zhōu】、骑【qí】楼【lóu】、咏春……过【guò】去一年，广东全省博物馆【guǎn】依托民【mín】俗和藏品，开发文创产品【pǐn】3250款，比上【shàng】年增长41%。

文化从【cóng】业者【zhě】们也从中看到了传统元【yuán】素对文化产【chǎn】业的“点化【huà】”作【zuò】用。从场内到场外，原创因【yīn】素在【zài】迸【bèng】发，中国【guó】传【chuán】统元素不断成为载体甚至内核，这【zhè】种“风向”变化无疑影【yǐng】响【xiǎng】着文博会【huì】，也深刻影【yǐng】响着中国的文化【huà】市场。

造船出海从一张门票看“数字文博”

今【jīn】年【nián】文博会首【shǒu】次推出数【shù】字【zì】门票“醒【xǐng】狮小水滴”，门票【piào】线上发【fā】售并赋予门票权限，还【hái】设置了转赠功能，将文博【bó】会小水滴打造成为【wéi】一张崭新的数字名片。

在一张小小的门票上着【zhe】力甚多，足【zú】见【jiàn】本届展会在“数字化【huà】”上用意颇深【shēn】。

从上一届文博会【huì】到本【běn】届，仅仅相隔6个月，如何展出“新意”，压力不小。最近，“数字化”异【yì】军突【tū】起，迅速成为【wéi】亮点。因【yīn】此，本届文博会【huì】首次【cì】设【shè】立“数【shù】字中国【guó】——AI时代【dài】的文化创新”主题展【zhǎn】区。1517平方米的展区集聚了【le】国家级文化产业经营主体、重要平【píng】台和最新技术创新成【chéng】果【guǒ】。

今年年初，广东【dōng】本土【tǔ】舞剧《咏【yǒng】春》以【yǐ】别【bié】具【jù】一格的南派武功迅速走红，在多地【dì】巡演，甚至出现一票难【nán】求的情况。

而在数【shù】字中国展区，《咏春【chūn】》则【zé】被进一步数字化，移植进数字剧场进行情景再【zài】现，通过数字化二次创作，一招一式更加立体【tǐ】，更多【duō】人能沉【chén】浸式体验南派【pài】武功酣畅【chàng】淋漓的出拳【quán】打法【fǎ】，如临现【xiàn】场【chǎng】。

“数字化”远不【bú】止【zhǐ】于呈现。随着【zhe】AI技术的不断成熟，数【shù】字化技【jì】术的应用已经走向真【zhēn】正的产【chǎn】业一线：具有交互、学习功【gōng】能的虚拟数字【zì】人在本届【jiè】文博会上【shàng】涌现【xiàn】，甚至在文化【huà】产业【yè】中已经具有【yǒu】一定的生产力【lì】。“以前我们觉得人【rén】工智能遥远，现在通【tōng】过文化+AI，依托用【yòng】感官的认知，可以【yǐ】先去触摸到未来的模样【yàng】。”数字中国展区策展人之一【yī】杨【yáng】炎涛【tāo】认为，文博会【huì】正在给【gěi】予【yǔ】包括“数字化”在内的科技新力【lì】量的想象【xiàng】力空【kōng】间。

纵【zòng】观文博会的多元新元素不断【duàn】加入，这种传统与科【kē】技的【de】融【róng】合，并非单纯的【de】“雏【chú】凤【fèng】清于老【lǎo】凤声”，科技赋【fù】能IP实现借【jiè】船出海【hǎi】，传统文化力量的【de】注入，则赋予科技和创新更多内涵。

“文”根深种到底需要怎样的土壤？

2021年，广【guǎng】东文【wén】化及【jí】相关【guān】产业增加【jiā】值6910亿元，占全【quán】省GDP比重【chóng】达5.54%，连续19年位列全【quán】国第一。到2025年【nián】，广东还提【tí】出文化产业【yè】增加值占全省GDP比重超过6%的目标【biāo】，文化产业已成为广【guǎng】东支柱【zhù】产【chǎn】业之一。

以卓越的【de】制造业享【xiǎng】誉世界的同时，广东也将文化产业纳入【rù】“支【zhī】柱产业”，甚至【zhì】GDP比重仍在继续提高。作为【wéi】全国经【jīng】济第一【yī】大【dà】省【shěng】，文化产业为何也能【néng】在制【zhì】造业之林中蓬勃发展【zhǎn】？

深入【rù】举办地深圳，你能【néng】感受到文化产【chǎn】业园几乎扎根在城市的各个【gè】角落，文旅【lǚ】企【qǐ】业与互【hù】联网头部【bù】企业同【tóng】样【yàng】傲立在城市中心——不只【zhī】是地理位置【zhì】的相近【jìn】，通过【guò】产业协【xié】作，甚至已经形成了独特的文化【huà】产【chǎn】业链：借助“超级计算机”，动【dòng】漫产业【yè】“算”出更多精致逼真的画面，紧【jǐn】盯最新出炉的文创IP，制造业企【qǐ】业应声而动，开【kāi】足马【mǎ】力【lì】推出叫【jiào】好【hǎo】又叫座的文【wén】创周边……

而从更【gèng】大的视【shì】角横向观察广东全域【yù】：这【zhè】里【lǐ】汇集【jí】了广府、潮【cháo】汕、客家三大民系的多元文【wén】化，文化创作【zuò】素材和灵感【gǎn】在此俯拾即是。《隐【yǐn】秘的角落》《狂飙》等影【yǐng】视【shì】作品借【jiè】助浓厚的当地风土人情爆火的同时，也带动拍摄地【dì】“携手出圈”，文化的【de】撬动作用【yòng】不可小觑【qù】。

站在产业链顶端纵向比【bǐ】较：广东云集了9大类146个行业【yè】门类齐全的【de】完整文【wén】化产业链，近万家全省规模以上【shàng】文化企业【yè】形成一片葱葱绿【lǜ】林，林荫之下，催【cuī】生了大批【pī】全新的【de】文化消费【fèi】新场景【jǐng】。创【chuàng】意转化效【xiào】率之高【gāo】，让凭本事【shì】、靠创意吃饭的初【chū】创企业也【yě】不愁成【chéng】不【bú】了“小巨人”“独角兽”。

因此，在广东【dōng】提出高质量发展的版图中，文化产业发展【zhǎn】同样具有举足轻重的【de】位置【zhì】。不久【jiǔ】前【qián】出【chū】炉的《关于【yú】新时代广东高质量发展的若干意见【jiàn】》中就【jiù】明【míng】确：增加高品质精神文化【huà】供给【gěi】。积极培育文化龙头企【qǐ】业，加【jiā】快【kuài】发【fā】展新型文化企业【yè】、文化【huà】业态、文化消【xiāo】费模式【shì】，建设文化【huà】创【chuàng】意新高地。有了风向指引，文化的种子在岭南沃【wò】土上厚植成长，似乎也就顺理成【chéng】章。

走出文【wén】博【bó】会现场，江面桨声不【bú】绝于耳，不远处，港口货【huò】轮往来交织。正是九天云雨在此汇聚，造就了这里江【jiāng】海【hǎi】交汇【huì】的【de】景【jǐng】观，也塑造了广东【dōng】人包容创新的【de】个性。走过十九载，今天的文博会依然在不【bú】断接【jiē】纳新的【de】文【wén】化因素，依然在不断扩【kuò】大思想【xiǎng】、创【chuàng】意交流的平【píng】台【tái】，依然培【péi】育文化之根，深植先行之城。

（总台记者 林丽丽 周羽 郭翔宇）