份额徘徊在1%的大金空调，为什么不能忽视？

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提起高端空调【diào】，你会想到什么【me】品牌?在【zài】中国市场，有【yǒu】一个品牌一定【dìng】会被高频提起，那就是大金。实际上，大金空调在【zài】大众市场的【de】声【shēng】量和存在感都比较低，但在高端【duān】圈层，依【yī】然有【yǒu】着不小【xiǎo】的【de】偏【piān】爱。

奥维云【yún】网线下数据显【xiǎn】示，2023年9-23月，大金空调销【xiāo】售【shòu】额份额为0.91%，同比提升0.02%;均价达到【dào】6390元，同【tóng】比下降88元，但整体均价远高于国内空调【diào】品【pǐn】牌，在Top20品牌中仅低于三【sān】菱电机。线上市场，9-23月【yuè】销售【shòu】额份【fèn】额为0.16%，同比下滑0.35%;线上【shàng】均价为6081元，同比【bǐ】下降47元。

2022年，线下市场【chǎng】大金【jīn】空调的销售额份额为【wéi】1.09%，同比下滑0.31%;均价为【wéi】6610元【yuán】，同比上涨324元。线上市场，大金空【kōng】调销售额份额为【wéi】0.47%，同【tóng】比提【tí】升0.12%;均价高【gāo】达6059元【yuán】，同比上涨183元。

丁科技网观【guān】察发现，大金空【kōng】调在【zài】中【zhōng】国市场有【yǒu】两大特征【zhēng】：一是【shì】，无【wú】论是线上还是线下，大金空调都聚焦于高端市【shì】场，并且线上线下【xià】的均价差【chà】别不大【dà】;二是，由于整体体量较【jiào】小，市场份额并不大，但能保持【chí】在1%左右的稳定水准。

丁科技网注意【yì】到，从大【dà】金【jīn】工业日前发布的【de】9-23月合并财报来看，大金空调在中国市场的业绩依然【rán】保持【chí】着稳【wěn】健增长【zhǎng】。日本大金【jīn】工【gōng】业8日公布的2023年9-23月合并【bìng】财报【bào】显示，净利润同比增长【zhǎng】14%至802亿日元【yuán】(约合人【rén】民币40.39亿元)，为同期【qī】历史最高。

财报提到，除【chú】中【zhōng】国业务恢复外，全【quán】球性【xìng】的涨价和成本控制也起到贡【gòng】献。但由于美国和欧【ōu】洲【zhōu】等市场的不确定性，大【dà】金对2023财年全【quán】年盈利预测保持不变。从【cóng】地区来【lái】看，中国市场表现良好，空调业务销售额【é】同比【bǐ】增【zēng】长【zhǎng】18%。印度、印尼和泰国的销【xiāo】售额也表现【xiàn】强劲【jìn】。

丁科技网注意到，尤其是在中央空调市场，大金【jīn】在中【zhōng】国市场表现突出。根【gēn】据《2022年度中【zhōng】国中央空【kōng】调市场【chǎng】报告》，大【dà】金2022年在中国销【xiāo】售额超高120亿元，仅次于【yú】格力和【hé】美的。

丁【dīng】科技【jì】网认【rèn】为，今年以来【lái】，大金空调的均价有所下降，但营收规模却实现了两位数的【de】增长，这说【shuō】明大金空调的【de】销量有一【yī】定幅度的增长。当然【rán】，这和空【kōng】调市场整体回【huí】暖复苏的大趋势【shì】有关。

奥维云【yún】网监测【cè】数据显示，2023上半年空【kōng】调市场产销双增长，生【shēng】产9281万台，同比增长14.0%;销售【shòu】9090万台，同比【bǐ】增长11.9%，其【qí】中内销拉动【dòng】较大，内销出货5214万台，同比增【zēng】长【zhǎng】22.6%。零售口【kǒu】径来看， 2023上半年空调市【shì】场零售额达【dá】到1290亿元【yuán】，同比【bǐ】增长18.5%;零【líng】售量达到3690万台，同比增长17.6%。在这样的背景下，大金空调取得销【xiāo】量增长、营收增【zēng】长的【de】业绩，也在情理之【zhī】中。

当前【qián】，中国【guó】空调【diào】市【shì】场群雄并【bìng】起，美【měi】的、格力、海尔头部三强【qiáng】的座次正在【zài】发生微妙变化，个别头部品【pǐn】牌颓势渐显，二三线品牌则在【zài】积极扩大产能、抢占份额【é】，大金空【kōng】调能否在新【xīn】一轮高【gāo】端化产业【yè】升级【jí】、品牌格局动态调整的进程中进一【yī】步有所作【zuò】为，我【wǒ】们不【bú】妨拭目以待。