汤臣倍健业绩出色，离不开线上渠道的布局

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膳食营【yíng】养补充【chōng】剂有助于提高【gāo】机体健康【kāng】水平和降低疾病风险，是时下比较热门的消费【fèi】类目【mù】。因此【cǐ】，膳食营养【yǎng】补充剂市【shì】场潜力大【dà】，很多企业嗅到【dào】商机涌进这个【gè】行业【yè】，使得市【shì】场竞争【zhēng】愈【yù】发激烈【liè】。为【wéi】了提升市【shì】场占有率【lǜ】，实提升品牌【pái】价【jià】值，很多企业都【dōu】在【zài】营【yíng】销上发力，行业内的领军品牌汤臣倍健更是【shì】如此，积极调整【zhěng】营销战略，以保持其在行【háng】业内的地位。据最新半年度业【yè】绩预【yù】报【bào】显示，汤臣倍健业绩稳健提升，细究背后【hòu】原因，离【lí】不开全渠道布局。

在互联网高【gāo】速发展【zhǎn】的今天，线上营销成为【wéi】各【gè】个【gè】企业的主要渠道。汤【tāng】臣倍健也十分【fèn】注重线上【shàng】营【yíng】销【xiāo】，认为新消费人群带来的销售【shòu】增量主【zhǔ】要在线上【shàng】渠道。于是，汤臣倍健持续布局多元化电商【shāng】平台，强劲地【dì】推动【dòng】线上渠道的【de】健康发展。

努力【lì】经营下【xià】，汤臣倍健的线【xiàn】上【shàng】渠道表【biǎo】现良【liáng】好，在【zài】今年【nián】的618电商大促中业绩【jì】出色【sè】，全网总销售额突破8亿，同【tóng】比增长【zhǎng】了40%多，并且连续4年斩【zhǎn】获天猫、京东618“双【shuāng】冠军【jun1】”，成为备受消费者【zhě】喜爱的品牌之一。

汤臣倍健积极【jí】部署大【dà】单品矩阵，蛋白粉【fěn】、专业益生菌品牌【pái】“Life-Space”、专【zhuān】业【yè】婴童【tóng】品牌天然博士【shì】、新锐【ruì】女性美态管理品牌汤臣倍健yep、骨关节营养【yǎng】品牌健力多等【děng】多个品【pǐn】牌实【shí】现了【le】销量及口【kǒu】碑双丰收。与此同时，汤臣【chén】倍健蛋白粉还是天猫免疫力蛋白粉品类TOP1、京东“蛋白粉金【jīn】榜”TOP1，专业益生菌品牌“Life-Space”，实现整体销售额近1.6亿元，同【tóng】比增长【zhǎng】超45%，还是天猫【māo】进口益【yì】生菌好评榜TOP1、京东热【rè】卖榜TOP1。除【chú】了【le】这些，还有“有【yǒu】颜值【zhí】、更有技术含量【liàng】”的【de】Yep -GAGs胶原蛋【dàn】白肽新【xīn】品，一落地就受到了消费者【zhě】的【de】追捧，稳占【zhàn】天【tiān】猫“胶原蛋白V榜【bǎng】”榜首。

根据公开交流信息，2023年【nián】，预计汤【tāng】臣【chén】倍【bèi】健境内【nèi】线上渠道收入增【zēng】速超【chāo】过公司整体【tǐ】收【shōu】入【rù】增速，分品牌【pái】中Yep、Life-Space、健视佳、健安适、BYHEALTH等品牌的收入增速有望超过公司【sī】整体收入增速。

9-21晚，汤【tāng】臣倍【bèi】健披露【lù】了2023年半【bàn】年度报【bào】告，上半【bàn】年汤臣倍【bèi】健业绩【jì】表【biǎo】现可圈可点，归【guī】属于上市公司股东的净利润15.45亿元，较上【shàng】年同期【qī】增长【zhǎng】47.41%，上半年【nián】盈利水平超过2021年中报业绩【jì】的【de】13.71亿元，再创新高。

另外，汤【tāng】臣倍健【jiàn】业绩【jì】的稳【wěn】健增长，除了得益于线上渠道【dào】的稳步发展外，同【tóng】样【yàng】离不开【kāi】线【xiàn】下【xià】渠道的布【bù】局，汤臣倍健的药店渠【qú】道市【shì】场占有率一直处于行业领先地位，市场份额【é】超过30%，已构建【jiàn】起坚【jiān】实的竞争壁【bì】垒。