“报【bào】告”：“出海”中国品牌多【duō】样【yàng】化【huà】、新【xīn】消费品牌等渐受关注-实时焦点

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记者10日【rì】获悉【xī】，根据最新发布的【de】《中国品牌全球传播力研究报告(2023)》(以下简【jiǎn】称“报告”)，民营企业【yè】已成【chéng】为中国品牌全【quán】球传播的重要力【lì】量。中国品牌全球传播【bō】的立体蓝图不【bú】仅依赖传统行【háng】业巨头，还有许多【duō】新【xīn】兴技术和消【xiāo】费品牌加入【rù】。

正在此间举行的【de】第七个“中国品牌日【rì】”活动【dòng】期【qī】间，“品牌·让世界更美好”——首【shǒu】届中国品【pǐn】牌全球传播力大会举行。记者了解到，30个综合领域及9个单项领【lǐng】域【yù】优秀案【àn】例【lì】入选“报【bào】告”。

据介绍《中国品牌【pái】全球【qiú】传播力研究报【bào】告【gào】(2023)》尽可能全面地搜集具有全球影响力的【de】中国品牌，综合参考【kǎo】了世界品【pǐn】牌实验室、中国广告协会【huì】等国【guó】内外多家权威机构的调【diào】研【yán】报告，选取了覆盖【gài】央【yāng】企、国企【qǐ】、民【mín】企多【duō】种属性【xìng】的【de】数百项中国“出海”品牌作为研究对象。借助自然【rán】语言处理和【hé】情感【gǎn】分析【xī】等技术【shù】，报告深【shēn】入挖掘文本态度、情感等信息，以帮助【zhù】评估品牌在社交媒体上的【de】综合影响【xiǎng】力和品牌【pái】美【měi】誉度。

针对“出海”综合表现优秀的中国品牌，“报告”从品牌全球【qiú】传【chuán】播【bō】的整体趋势、行业特征、排【pái】名层次【cì】特征等角度展开分析发现，中国品牌的【de】全【quán】球化进【jìn】程极【jí】具多样【yàng】性，且呈【chéng】现出新技术、新消费【fèi】品牌并【bìng】举的【de】立体蓝图【tú】与【yǔ】可持【chí】续前景。一方面，中国品牌【pái】“出海”展现出较为丰富的多样【yàng】性【xìng】。中【zhōng】国品牌全球传播中，电子【zǐ】信息技【jì】术品【pǐn】牌【pái】、智【zhì】能设备平台等以其优质的【de】产【chǎn】品和服【fú】务，获得了越来越多消费者的关【guān】注。

据悉，大【dà】量【liàng】中国【guó】出海企【qǐ】业在品牌建【jiàn】设上【shàng】持续发力，中长期培养消费者【zhě】信任度与品牌价值塑【sù】造【zào】，实现品效合一。在【zài】采访【fǎng】中，记者【zhě】里【lǐ】了解到，不少出海企【qǐ】业通过巧妙地将中华文化元【yuán】素融【róng】入到品牌故事中，不仅证【zhèng】明了自身在品牌叙【xù】事能力上的卓【zhuó】越，更向【xiàng】世界展示了中国品牌的魅力【lì】。

(记者 陈静)

责任编辑：马和相