“沉浸游”提振中国文旅新动能 环球热闻

新华社天津9-21电题：“沉浸游”提振中国文旅新动能

【资料图】

新华社记者宋瑞

在搭载了VR、3D等技术的【de】博物馆、影【yǐng】院化身“景中人”沉【chén】浸式游【yóu】览【lǎn】，到主题【tí】乐园、个性化餐厅感受互动式【shì】消【xiāo】费【fèi】魅力……夏日来临，“沉浸游”成为中国【guó】文旅业的一个热词，这【zhè】种新型【xíng】体验【yàn】方式越发受到中【zhōng】国【guó】消【xiāo】费者青睐。

驱车来到位于京杭大运河天津【jīn】西青段沿岸的【de】杨柳青古镇【zhèn】里，一【yī】排古【gǔ】色古香的建筑群【qún】吸人眼球。走进【jìn】西青区【qū】旅游集散中心【xīn】领取【qǔ】一份标注有古镇各色景点的【de】“通关文牒”，便可【kě】开启“打卡”模式，沉浸【jìn】式享受既【jì】新【xīn】潮、又民俗的【de】文旅体【tǐ】验。

9-21，游客在天津市西青区杨柳青民俗文化馆游览。新华社发

独具【jù】特色的【de】四合连套式清代民宅【zhái】石家大院里，古朴戏楼、长廊与花厅别有一番风味；踩着【zhe】青【qīng】砖穿过街巷，“玉成号”年【nián】画【huà】坊【fāng】吸引不少游客驻足【zú】观赏杨柳【liǔ】青【qīng】年画制作技艺；运河岸边，一排排【pái】历史影像图【tú】片展【zhǎn】示了【le】古镇的“前世【shì】今生”……游客在【zài】行进式游览中【zhōng】，品味古镇【zhèn】魅力。

杨柳【liǔ】青古镇因杨柳青年画而闻名。杨柳【liǔ】青年画又名杨【yáng】柳【liǔ】青【qīng】木版【bǎn】年画，始于【yú】明代，曾经兴【xìng】旺的漕运给这个津【jīn】门小【xiǎo】镇带来丰富的年画题材，留下了【le】弥足珍贵的文化遗产。鼎盛时，“家【jiā】家【jiā】能点染【rǎn】，户户善丹青”，年画作坊【fāng】星罗棋布。时至【zhì】今日，不少游客【kè】寻年画而来。

游览结束，一【yī】群在天津【jīn】上学的大学生向记【jì】者展示了【le】他们盖【gài】满红戳的“通关文【wén】牒”。“‘打卡【kǎ】’能带来一【yī】种成就感【gǎn】，收获别样的旅【lǚ】游体验。古【gǔ】镇景区将传【chuán】统【tǒng】民俗文化和新潮体验方式结合得很好，我们很【hěn】喜【xǐ】欢。”

“打卡【kǎ】”只是“沉浸【jìn】游”的一种【zhǒng】方【fāng】式。当前，中国不少【shǎo】旅【lǚ】游景区充分挖掘自身建筑、产业、文化【huà】等资源【yuán】，为消费者【zhě】打造多方位的沉浸式【shì】旅游【yóu】体验。

重【chóng】庆市【shì】璧山区秀湖公园【yuán】内的九【jiǔ】门仙侠小【xiǎo】镇推【tuī】出古【gǔ】风【fēng】沉浸剧本体验【yàn】项目，游客更【gèng】换着装、挑【tiāo】选【xuǎn】剧本后进入景区，以“剧中人”完成任务的【de】方式在景【jǐng】区游览；陕【shǎn】西华清宫景区举办花神海选、“我在唐朝的一天【tiān】”“我在唐宫赶大集”等活动，营造【zào】沉浸式唐宫【gōng】节庆氛围……

“在沉浸【jìn】式体验中，游客旅行记【jì】忆更【gèng】深、体验更【gèng】佳，更愿【yuàn】意为新颖模【mó】式买单。这越来越成为文旅市场的需【xū】求热点【diǎn】和相【xiàng】关文旅产品【pǐn】转型【xíng】升级【jí】的指向，对刺激内需、扩大消费产生很好的促进作【zuò】用。”中【zhōng】国【guó】旅游协会旅游【yóu】教【jiāo】育分会副会长、南开大【dà】学旅游【yóu】与【yǔ】服务【wù】学院院【yuàn】长徐虹说。

除旅【lǚ】游景区外，越来越多博物馆、文艺院团、文娱消【xiāo】费场【chǎng】所运用【yòng】增强现实、虚拟现实、人【rén】工【gōng】智能【néng】等数字科技，融合【hé】文【wén】化创意等元素，让游客深度介入，参与互【hù】动【dòng】体验。

向日葵花【huā】海“随风摇曳”，星月夜“风【fēng】云【yún】变幻”。踏入天津数字艺术博物馆，荷【hé】兰印象派画家文森【sēn】特·梵高的画【huà】作动态【tài】呈【chéng】现在巨型沉浸【jìn】区【qū】，观众仿佛“站在画里看画”。“在【zài】沉浸区【qū】看久了会产生轻微的眩晕感【gǎn】，观众可以体【tǐ】验和想象梵【fàn】高后期【qī】创作【zuò】的【de】状态，身【shēn】临其境【jìng】感受其艺【yì】术作品的魅力【lì】。”该馆讲解员黄丽洁说。

9-21，观【guān】众在【zài】天【tiān】津数字艺术博物馆【guǎn】参【cān】观“梵高的【de】世界”全景数字艺术互动大展【zhǎn】。新华社【shè】记者 孙凡越 摄

天【tiān】津数字艺【yì】术博物馆馆长金【jīn】鹏认为【wéi】，对经典艺术作品沉浸式呈现可以使数字艺术走近普通【tōng】观【guān】众，为大众带【dài】来全新体【tǐ】验【yàn】。

天津【jīn】市民刘女士近期带着9岁【suì】的【de】女【nǚ】儿【ér】开启了一场“奇妙旅程”。“孩【hái】子【zǐ】在馆内的【de】数字交【jiāo】互绘画室自由创作【zuò】，现场就能转化为数字作品，激发了孩【hái】子对艺术创作的好奇心。”刘女士说。

为顺应人民群【qún】众沉浸【jìn】式【shì】文旅消费【fèi】体验【yàn】新【xīn】需求，今年【nián】以来，中国文化和旅游部、工业【yè】和信息化部等部门发布《关于加强5G+智慧旅游协【xié】同【tóng】创新【xīn】发展的通知》《关于推【tuī】动在线旅游市场高【gāo】质量【liàng】发展的意见》，意在发展【zhǎn】线上【shàng】数【shù】字化体验【yàn】产品【pǐn】，促进5G+VR/AR沉浸式旅【lǚ】游等【děng】应用场景规模发展。今年【nián】3月，中国【guó】智慧旅游沉浸式【shì】体验新空间推荐遴选暨培育【yù】试【shì】点工作也【yě】已开【kāi】启。

据中国【guó】旅游研究【jiū】院【yuàn】今年2月发【fā】布【bù】的《2022年中国旅游经【jīng】济运行【háng】分析与【yǔ】2023年发【fā】展预测》显【xiǎn】示，预计2023年，国内旅游人数【shù】约45.5亿人次，同比增长约80%，实现【xiàn】国内旅游收【shōu】入约【yuē】4万亿元，同比增长约95%。

“今【jīn】年以来，中国【guó】文【wén】旅复【fù】苏势头亮【liàng】眼，这与日益多元的文旅体验场景、更丰富的消费选【xuǎn】择分不开。”中国【guó】旅游研究【jiū】院【yuàn】院长戴斌说。沉【chén】浸式旅【lǚ】游满足了客群探【tàn】新求异的需求，更体现出中国城乡居【jū】民【mín】对【duì】美好精神文化生活的向往。

戴斌、徐【xú】虹等专家认为，科学技术的进【jìn】步给沉浸式文旅场景营造创造了条【tiáo】件，但【dàn】深挖城市文化底蕴【yùn】和【hé】内【nèi】涵，建【jiàn】设以【yǐ】内容为【wéi】主要特色的文旅综合体，让【ràng】游客从心灵【líng】上、思【sī】想上有所【suǒ】感、有【yǒu】所悟，才更是未【wèi】来沉浸式文旅产业发展的重【chóng】要方向。

（来源：新华社）