像iPhone一样划时代【dài】？AppleVisionPro暂时做不【bú】到

文章转载来源：奇幻空间

来源：钛媒体App，作者：杜志强，编辑：钟毅

在全民【mín】大模型的时代，苹果又一次向外界证明【míng】自己【jǐ】了【le】的号召力，即便【biàn】不【bú】谈AI，也能成为全球科技界关注【zhù】的焦点。

(资料图)

北京时间9-21凌晨，苹果在WWDC 2023上发【fā】布了旗下首【shǒu】款【kuǎn】混合现实（MR）头显设备—Apple Vision Pro。这是被【bèi】库克称之为【wéi】最精【jīng】彩的一届【jiè】WWDC的“One more thing”，也是爆料了【le】八【bā】年的苹果VR的最【zuì】终章。

1968年，计算机图形学之父【fù】、著名计算机科【kē】学【xué】家Ivan Sutherland设计了【le】第【dì】一【yī】款头【tóu】戴式虚拟现实设备—Sutherland，因为形态的原因被叫做“达摩克【kè】利斯之剑【jiàn】”，也是【shì】被【bèi】认【rèn】为第一款【kuǎn】真正意【yì】义的VR头显。55年【nián】后【hòu】，Apple Vision Pro的发布，既是对【duì】“达摩克利斯之剑”的致敬，也【yě】是下一个【gè】计算时代的【de】开端。

库克

在库【kù】克的眼中，“如【rú】同Mac将我们【men】带入个【gè】人计【jì】算时代，iPhone将我们带入移动计【jì】算时代，Apple Vision Pro将带我们进入【rù】空间计【jì】算时代”。在超过2个小时的演【yǎn】讲中，最后40多【duō】分钟关于Apple Vision Pro的介绍，让我【wǒ】们忘【wàng】记了之前一个【gè】多小【xiǎo】时的乏味，相信全【quán】球各地的【de】很多观看【kàn】的用户也都发出了“哇”的【de】惊【jīng】叹。

不过，对于Apple Vision Pro这【zhè】款“PPT”产【chǎn】品，目前市场仍【réng】有很多【duō】质疑【yí】的声音，尤其是3499美元【yuán】（约合人民币24860元【yuán】）的价格，更是让很多人认【rèn】为这是苹果画的一【yī】张饼。

“这本【běn】身就不【bú】是面向【xiàng】大【dà】众【zhòng】消费【fèi】者的【de】产品”，Counterpoint的高级分析师Ivan Lam对钛媒体App表示，“Apple Vision Pro的【de】推出，一是为了测试市场，二是为了教育市【shì】场。”

没有手柄【bǐng】、12颗摄【shè】像头，5000项专利堆起【qǐ】来的Vision Pro诚意【yì】如何？

Apple Vision Pro，被库克称为革命性【xìng】的新【xīn】产品。空间计【jì】算时代的定义【yì】，也让这【zhè】款产品在【zài】硬件和体验上有了更多的期待。

和此前网上爆【bào】料的内容出入不【bú】大，Apple Vision Pro在设计【jì】语【yǔ】言【yán】上【shàng】类似【sì】于一副滑雪镜，铝合金边框、3D编织头【tóu】戴、模块化的眼罩，多处都透露出苹果对细节的高标准。值得注意的【de】是，为了更【gèng】好【hǎo】地佩戴体【tǐ】验，Apple Vision Pro也舍弃了一些东西，比如采用【yòng】磁吸的方【fāng】式外置【zhì】了一块【kuài】电源【yuán】，续【xù】航【háng】时【shí】间达2小时，也可【kě】以【yǐ】外接电【diàn】源使用，但可移动性进一步降【jiàng】低。

显示方【fāng】面，Apple Vision Pro配备了定制的【de】Micro OLED屏幕，拥有2300万像素，每只【zhī】眼睛分配到的像素超越4K电视，可以实现【xiàn】100英寸【cùn】屏幕【mù】的观【guān】看【kàn】，支持3D视频观【guān】看，具【jù】有【yǒu】影院级视【shì】频观【guān】看体验。针对近视人群，苹果与蔡【cài】司合【hé】作，设计【jì】了磁吸插片镜片。

一位MR行业从【cóng】业者告【gào】诉钛媒体App，如果要达到品牌商宣传的沉浸感【gǎn】体验，单眼分【fèn】辨率要达到【dào】8K，Apple Vision Pro虽然只【zhī】有4K，但也已经处于行业前端了。

要达到计算平【píng】台以【yǐ】及高质【zhì】量MR体验，各种硬件的堆【duī】砌是【shì】必不可少的。不同于市面上看到的大部分MR产品，Apple Vision Pro给【gěi】人第【dì】一眼的感觉就是摄像【xiàng】头【tóu】遍布全【quán】身。

据介绍【shào】，Apple Vision Pro配备【bèi】了12颗摄【shè】像头、5个传感器以及【jí】6个麦克风【fēng】，摄像头模组数量增加，使得空间定【dìng】位更为精准、更【gèng】多空间类感知应用得【dé】以运行【háng】，助力头显设【shè】备中非【fēi】娱【yú】乐内容的应用产生。多个摄【shè】像头的【de】配置也让Apple Vision Pro成为苹果的【de】第一款【kuǎn】3D相机，以3D影【yǐng】像和【hé】空间音频的形【xíng】式拍下精彩【cǎi】瞬间。

为了【le】高【gāo】效【xiào】地计算和顺畅地运行，Apple Vision Pro搭载【zǎi】了两【liǎng】颗芯【xīn】片，分别为M2芯片【piàn】以及【jí】全新的R1芯片。其中【zhōng】，R1芯【xīn】片主【zhǔ】要负责传输，官方称传输数据12毫秒就可以【yǐ】触达。

操作方【fāng】面，Apple Vision Pro摆脱【tuō】了手柄，通【tōng】过语【yǔ】音、眼睛以及手势来操作，用【yòng】户【hù】通过注视来浏【liú】览【lǎn】应用图标【biāo】，轻点选择，轻【qīng】扫滚动，或者发【fā】出语音指【zhǐ】令。这一输入方式的简化，有效地降【jiàng】低了【le】用户的使用门【mén】槛，提升交互效【xiào】率。

苹果表示，用户不会因为戴上头【tóu】显而【ér】与周【zhōu】围的人隔绝，而是会通过【guò】EyeSight来显【xiǎn】示用户【hù】的【de】眼睛。通过设【shè】备内侧的面部跟踪【zōng】摄像头和眼动摄像头，Apple Vision Pro 可以捕捉到面部表情变化【huà】，并【bìng】显【xiǎn】示到外置屏【píng】幕上，朋友【yǒu】也会根【gēn】据屏幕显【xiǎn】示的内容来判【pàn】断你的状态【tài】。

另外，诸如【rú】iPhone、iPad以及MacBook等产品，Apple Vision Pro也拥有自己的操作【zuò】系【xì】统-Vision OS，采用【yòng】全新三维【wéi】用户界面，支持手【shǒu】势交互【hù】，可【kě】以通过捏住窗口边缘放大屏幕，实【shí】现【xiàn】影院级【jí】别【bié】的观影【yǐng】体验。Apple Vision Pro还【hái】配【pèi】有全新的App Store，用户可以下载Vision Pro应用程序以及兼容的iPhone和iPad应用程序【xù】。

硬【yìng】件堆料十足，苹果在发布会给出的【de】演示【shì】看似也很完【wán】美，而这一切【qiē】的背后都是【shì】5000项专利【lì】堆起来的【de】。价格上，即【jí】便【biàn】是【shì】先【xiān】前早有预期，但3499美【měi】元的售价依旧是劝退了很多【duō】苹果用户，就像长时间【jiān】的VR体验后，让很多【duō】果粉感到“眩【xuàn】晕”。

一【yī】位十年果【guǒ】粉【fěn】对钛媒体【tǐ】App表【biǎo】示，“我每9-21年都会升级所有的苹果产【chǎn】品，但【dàn】Apple Vision Pro应该不会，苹果应【yīng】该向特斯拉学习，去降【jiàng】低产【chǎn】品价【jià】格。”

八年时间，VR/AR行业等来了苹果的东风

如果苹果都做不成功的话，也真的没必要死磕这个行业了。

在消费【fèi】电子市场，从手机、PC再到平【píng】板，苹果【guǒ】从来都不是最早入【rù】局的，但往【wǎng】往【wǎng】最后【hòu】都成了颠覆者。对于【yú】某一【yī】市场的布局【jú】和产【chǎn】品的【de】研发，苹【píng】果内部有着自己【jǐ】的一套机【jī】制。Ivan Lam表示，“苹果向来【lái】不是一家冒险的公司，一个新的产品形态，一【yī】定是【shì】在软硬件以及生【shēng】态层面相对足够【gòu】成熟才会发【fā】布【bù】。”

过去十年间的时【shí】间，谷歌发【fā】布【bù】了Google Glass，索【suǒ】尼大力推动VR游戏设备，扎克伯克All in元宇宙，反观苹果的产品线依旧还是老几样。不【bú】做机会主义者，是【shì】苹果的【de】“底线”，即便是在元宇宙【zhòu】爆火的前两年，也不为【wéi】所动。这一次，Apple Vision Pro的发【fā】布【bù】，可以说是【shì】苹果【guǒ】准【zhǔn】备【bèi】好了，整个【gè】VR/AR行业也终于【yú】等【děng】到了“东风【fēng】”。

一名多【duō】年主看VR行业的投【tóu】资人告诉【sù】钛媒体App，自从【cóng】元宇宙降【jiàng】温之【zhī】后，大家都在期待苹果VR/AR产品的【de】发【fā】布，行业需【xū】要【yào】一个领头的去定义以及【jí】引【yǐn】领生态的完善，也更【gèng】需要一个更强的背书和好的【de】故事【shì】。

如【rú】果从第一次苹【píng】果VR设备的爆料算起，Apple Vision Pro的研发已经达【dá】8年【nián】时间。但【dàn】，苹果应该在【zài】更早就采取了相关行动。从2010年起，相继收购了面【miàn】部【bù】识别技术公司、3D感应技术公司【sī】、混合【hé】现实头显【xiǎn】公司、AR镜【jìng】片公司以及VR直播【bō】服务公司等，涵盖了技【jì】术、软件等【děng】生【shēng】态。

至【zhì】于【yú】为何8年时间，Apple Vision Pro才发【fā】布，库【kù】克并没有像国产品【pǐn】牌那样打感情牌，在WWDC 2023上倾诉自【zì】己【jǐ】的不易。从多【duō】名供【gòng】应链以及业内人【rén】士处【chù】了解到，良品率【lǜ】低以及【jí】内【nèi】部意见的不统一，大概是Apple Vision Pro此前【qián】频繁“跳票”的原因。

从Apple Vision Pro的规【guī】格来看，无论是【shì】组【zǔ】装【zhuāng】还是屏【píng】幕等元器件的设计生【shēng】产，都有着很大的难度。此前，网上曾曝光过Apple Vision Pro的成本图【tú】，各个【gè】部件【jiàn】加上【shàng】组【zǔ】装的成本【běn】要高达1300美【měi】元，其中成本最高的要属Micro OLED。而低良品【pǐn】率，也导致苹果的MR产品一拖再拖。据Information报道，直到今年4月份【fèn】，苹果MR产【chǎn】品直到今【jīn】年【nián】4月份仍【réng】处于量产验证阶段【duàn】，还【hái】在对【duì】头【tóu】显的设计【jì】进行【háng】微调【diào】。

除了【le】量产上的困难，苹果内【nèi】部意见的不统一，以【yǐ】及资源上【shàng】的【de】倾【qīng】斜【xié】度不够，可能也是Apple Vision Pro没有如【rú】期发布【bù】的【de】一个重要原因。

一名行业分析【xī】师告诉钛媒体【tǐ】App，不【bú】同于【yú】iPhone等产品【pǐn】，苹果的VR/AR线本【běn】身【shēn】就饱【bǎo】受内部的争议。一个是产品【pǐn】形态上，是更轻便的眼镜还【hái】是头显，内部在前期一段时间里一直没【méi】有达成共【gòng】识。另【lìng】一个是【shì】关于VR/AR产品是否有必要立项，内部【bù】并不【bú】是所有人都看好这【zhè】个赛道，还有的人【rén】认为【wéi】这会让【ràng】苹果变得不专【zhuān】注，反【fǎn】倒会影响其它产品的研发投【tóu】入。

去年，库克曾表示，“未来人们【men】将无法想【xiǎng】象没有AR的生活，我们也【yě】的确在【zài】这个领域做了【le】大量的投资。”虽然看好【hǎo】AR行业的【de】发展，但市场消息则显【xiǎn】示，库【kù】克并未深【shēn】入程度参【cān】与到【dào】苹【píng】果头显【xiǎn】研【yán】发过【guò】程，而这也导【dǎo】致相关项目推【tuī】进较慢。

据报道，苹果每年在MR项【xiàng】目上投入超10亿美金，这次Apple Vision Pro的【de】“PPT”发布，既有软件开发和量产方【fāng】面的原【yuán】因，也【yě】是苹果不愿意继【jì】续等待【dài】。“目前【qián】产品和【hé】内容形态算不上完美【měi】，但大家期盼【pàn】那么久【jiǔ】了【le】，总【zǒng】得发布对吧。”

创造新时代，库克退休前最后的“倔强”

像库克说的那样，进【jìn】入空间计算时【shí】代，Apple Vision Pro目前【qián】展现出的【de】内容【róng】，还不足【zú】以让消费者信服。尤其是发布会后【hòu】只能【néng】感受【shòu】外观，而不能上手体验【yàn】，更是给这款产【chǎn】品增添了【le】几分不确定【dìng】性。借用网友【yǒu】的话【huà】来说，明年年初才发售的Apple Vision Pro，更像【xiàng】是【shì】画了个“大【dà】饼”。

发布会前，有机构预计，Apple Vision Pro首【shǒu】年的【de】出【chū】货【huò】量会【huì】在50万【wàn】或更少，这要取决于苹果的良品率【lǜ】以及应用生态的【de】完善【shàn】度。

如果按照50万的出货量【liàng】，Apple Vision Pro首年的【de】销售额大概【gài】在【zài】17亿美金。对比之下，上一季【jì】度，iPhone营收【shōu】为【wéi】513.34亿【yì】美元，Mac营收为71.68亿美元，iPad营收为66.7亿美元。

Ivan Lam透露，Apple Vision Pro面对的不是【shì】大众消费市场，而是已经被教育【yù】过的用【yòng】户【hù】，他们体验【yàn】过VR/AR产品，对【duì】更高阶的产品会有【yǒu】追求，首发选择美国【guó】市【shì】场，也有这一【yī】部【bù】分【fèn】的考量。至于收【shōu】入【rù】和利润【rùn】上的【de】贡献，可能要等到2025年左右会有【yǒu】一个比较明显的变化。

对【duì】于Apple Vision Pro，一名科技行业资【zī】深创【chuàng】业者对【duì】钛媒体App表示，“这是一【yī】款改变【biàn】生活【huó】和工作方式【shì】的产【chǎn】品，开辟一个新【xīn】时代，让人【rén】类【lèi】开始迈入了【le】虚实【shí】共【gòng】生的时代大门。”至于一些妥协的设【shè】计，该创业者也指出，很多选择是在当下现实可选【xuǎn】择【zé】方案里选择【zé】一【yī】个最优的，但不一定是未来终局最优解，这也是科技的遗【yí】憾和科技的魅力【lì】—最好的永远在【zài】未来。

据了解，在测试市场之后，苹果未【wèi】来还【hái】将推出更为廉【lián】价的普通版MR产品，门槛更低，也能让更多的消【xiāo】费者体验【yàn】。但【dàn】至【zhì】于能否【fǒu】推【tuī】动产品的销【xiāo】量，还要看【kàn】苹果后续生态层【céng】面的建设。

手机【jī】能够成为最成功的终端产品，是因为其超高的【de】使用频率【lǜ】。PC有着很强的办公属【shǔ】性，导致【zhì】其有很高的粘性【xìng】。对比【bǐ】之【zhī】下【xià】，VR/AR头显【xiǎn】设备的必要性【xìng】在哪，娱乐【lè】还是办公？苹果要想明白这个问题【tí】。对于很多【duō】用【yòng】户【hù】来说，AR/VR设备买了【le】不久【jiǔ】后便在家吃灰【huī】。

发布【bù】会上，迪士尼【ní】CEO罗【luó】伯【bó】特·伊【yī】格尔表示，一旦【dàn】AppleVision Pro发【fā】货，迪士【shì】尼将【jiāng】为其提供流媒体服务。但这并不够，消费者花费3499美元【yuán】并【bìng】不是只要娱乐【lè】功能【néng】，而是要有一个【gè】高频率【lǜ】使用的理由。Ivan Lam对钛【tài】媒体App表示，MR产品不能单看硬件【jiàn】，若要【yào】出圈，还需要一款【kuǎn】“杀手级”应用的推动，这就需要苹果和【hé】开发者们一起努力【lì】。

单从热度上来看，Apple Vision Pro让不谈AI的WWDC 2023依旧很【hěn】精彩。由于【yú】还不能【néng】体验，Apple Vision Pro目前的表现仍【réng】需打【dǎ】个【gè】问号【hào】。但有一点可【kě】以确【què】定的【de】是，苹果又将凭一【yī】己之力，带动了整个VR/AR产【chǎn】业的提升。

一方面是市场热度的提升，多名分析师均表【biǎo】示，苹果在【zài】推出首款头显【xiǎn】之【zhī】后，势必会带火MR头【tóu】显【xiǎn】市【shì】场的关注【zhù】度。上文【wén】中的投【tóu】资【zī】人告诉钛【tài】媒体App，今年整个赛道都太惨了，AI有多火，元宇宙【zhòu】就有多悲凉，苹果头显的【de】发【fā】布还能【néng】让【ràng】大家有一【yī】个背【bèi】书和参照。

IDC《中国AR/VR 头显【xiǎn】市场【chǎng】季度追踪【zōng】报告》显示，2023年第一季度【dù】，中【zhōng】国AR/VR市场出货【huò】17.3万台【tái】，同比下滑37.6%。对比VR，AR今年的表现还处于一个上升【shēng】期【qī】。其中，AR市场出【chū】货2.2万台【tái】，同比增长35.7%。相【xiàng】比较下，VR市场出货15万台，同比下滑42.2%。什么值得买【mǎi】数码行【háng】业负责人张志远对钛媒体App表示，从【cóng】平【píng】台数据来看，AR产品相比较更受关注【zhù】，今年以【yǐ】来出现了一定【dìng】涨幅。

IDC中【zhōng】国【guó】高级分【fèn】析师赵【zhào】思泉认【rèn】为， 当前全【quán】球及中国市【shì】场出货均出现下滑，厂商的新品上【shàng】市、营销动作、新【xīn】内【nèi】容上线节奏等有所放缓，新的显示和交互【hù】技术组件良率【lǜ】及量产时间仍不确定。本次Apple Vision Pro对于整个AR/VR行业来说，从产品硬【yìng】件【jiàn】特点、内容【róng】生态升级方向等方【fāng】面具有重要指导意义。

另一方面，Apple Vision Pro对于产品元器件以及工艺要【yào】求，将【jiāng】进一步促进了上【shàng】游产业链【liàn】能力的提【tí】升【shēng】。IDC预计【jì】，Apple Vision Pro发布后，将会带动Micro OLED屏幕的使用率，并AR/VR 产业链结构【gòu】布局优化，同【tóng】时促进新显示、电【diàn】池、交【jiāo】互部分零部件的发展与升级。未来9-21年随【suí】着产品成本将进一【yī】步压【yā】缩【suō】，组件生产【chǎn】规模加【jiā】大【dà】，全行业【yè】平均单价将开【kāi】始下滑。

中信证券研报【bào】也指出，作为苹果首款头显产品【pǐn】，虽然量产时【shí】间低于市场前【qián】期【qī】预期，但产品在【zài】交互、设备协同等方【fāng】面表现突【tū】出，同时在应用端有超【chāo】预期表现【xiàn】，中长期维度持【chí】续【xù】看好苹果MR头显的【de】迭代以【yǐ】及相关产业链【liàn】公司的【de】机会【huì】。

在库克的带领下，苹果少了对产品的【de】极【jí】致追【zhuī】求，但让【ràng】投【tóu】资【zī】人【rén】获得了丰厚【hòu】的【de】回报。只是，不同于乔布斯，库克始终缺【quē】少一款自己的代表【biǎo】作。

Apple Vision Pro可以【yǐ】说是真正【zhèng】属于库克的“作【zuò】品”，也可能是唯【wéi】一能在退休【xiū】前证明自【zì】己的机会。从“空【kōng】间计算时代”这【zhè】个定义来【lái】看，足【zú】以见得库克对于Apple Vision Pro的高期【qī】待，渴望能像iPhone一样【yàng】，创造一个新【xīn】时代。

但是【shì】，“PPT”式的发布【bù】，以及不明的预期，就连【lián】二级【jí】市【shì】场【chǎng】都给出了不太乐观的【de】看法。截至美股收盘，苹【píng】果股【gǔ】价由涨转跌，报收于179.58美元，跌【diē】幅为【wéi】0.76%。

还是那句话，对于消【xiāo】费级产品，方【fāng】便永【yǒng】远是第一【yī】位【wèi】，少谈生产力，做大【dà】众【zhòng】感知力强的产品，才【cái】是创造【zào】新时代的基础。