Prada中国代言【yán】人又“塌”了【le】 毛利率却达到【dào】上市【shì】以【yǐ】来最高 全球今日报

云【yún】合工具箱数据显示，9-21至9-21，蔡徐坤凭借【jiè】一己之力包揽微博、百度、抖音、B站等【děng】平【píng】台共二【èr】十多条【tiáo】热搜。负面新闻【wén】发【fā】酵同【tóng】时，其【qí】代言【yán】的品牌Prada也卷入争【zhēng】议。

有网友统【tǒng】计2021年【nián】至【zhì】今，Prada中【zhōng】国【guó】地区代言【yán】人“不到3年塌【tā】了4位”，并调侃Prada中国区收入是【shì】否主【zhǔ】要靠【kào】收取艺人违约金。

(资料图片仅供参考)

谈及奢【shē】侈品为何热衷和流量明星捆【kǔn】绑，纺织鞋服行业品牌管理专【zhuān】家【jiā】、上海良【liáng】栖【qī】品牌管理有限公司创始人程伟雄向《证券日报【bào】》记者介【jiè】绍【shào】，奢侈【chǐ】品牌始终要把握【wò】当地的流行趋势。而【ér】品牌需要流量【liàng】明【míng】星，在不【bú】同阶段签约【yuē】不同属性的【de】艺人。如【rú】果没有出现负面问题，本身是可以相互促【cù】进【jìn】的。

“艺【yì】人的负面【miàn】影响大概率影响不到【dào】奢【shē】侈品，即便Prada代言【yán】人‘失格【gé】率’超过一般品牌，也不会对其业绩产生影响。”艾媒咨询【xún】CEO兼首席【xí】分【fèn】析师张毅对《证【zhèng】券日【rì】报》记者表示，“品牌对违约金的要求还是比较【jiào】高的，通用标准【zhǔn】是收取【qǔ】造成损失的30%。部分【fèn】品牌会要求全额【é】退还代言费。不【bú】过，艺人的违约金相比Prada现如【rú】今的【de】业【yè】绩，只【zhī】是非【fēi】常小的【de】一部【bù】分。”

记【jì】者梳理Prada财报发【fā】现，2021年至【zhì】今，Prada无论是销售额【é】还是净利润都【dōu】在【zài】大幅增长，而中国区【qū】的重要性也在逐年提升。

财报【bào】显示【shì】，2021年Prada全年销售收【shōu】入33.66亿【yì】欧元，同比增长41%，净【jìng】利润2.94亿欧元，相【xiàng】较于2020年5414万欧元的亏损【sǔn】，实现扭亏为盈。2022年Prada全年【nián】销售收入大【dà】涨24.8%至42亿欧元，净【jìng】利【lì】润大涨58%至4.65亿欧元。值得一【yī】提的是，2022年Prada毛利率上【shàng】升至【zhì】78.8%，是【shì】其【qí】2011年港【gǎng】交所上【shàng】市后，毛【máo】利率最高的一年。

而中国地区的奢侈品【pǐn】消费势【shì】头迅猛【měng】。2023年，普【pǔ】华永【yǒng】道发布【bù】的《中国【guó】内地及香港地区【qū】奢侈品市场洞察》提【tí】到，全球【qiú】奢侈品市场稳步复苏，预计至2025年全球市场【chǎng】规模将以【yǐ】11%左【zuǒ】右的【de】年均复合增速增至4447亿美元。其中，中国市场规模预【yù】计将达人民币8160亿元，占约25%的全球市场份额。

中国地区也【yě】在Prada的【de】业绩中【zhōng】占【zhàn】比超过其他地区。其2022年财报【bào】显示【shì】，包括中国地区在内【nèi】的亚【yà】太区【qū】销售全【quán】年【nián】占总零售销售额33%，在所有市场【chǎng】中位列第【dì】一【yī】。Prada集团首席执行官Andrea Guerra在财报中表示：“预计2023年收入增【zēng】长将保持稳【wěn】定，高于【yú】市场平均水平。中国已重新成为集【jí】团重要增长引擎【qíng】。”

2023年【nián】，Prada业绩仍在稳定增长【zhǎng】。公司2023年一季【jì】度财报显示【shì】，零【líng】售销售9.53亿欧元，同比增长【zhǎng】23%，亚太【tài】地区零【líng】售额同比增长【zhǎng】22%。

虽然保持稳【wěn】定上升势头，但Prada距【jù】离自己的巅峰期仍有差距。2012年，Prada的净【jìng】利润达【dá】到6.26亿【yì】欧元【yuán】，随【suí】后逐年下滑。“频频【pín】出现代【dài】言人‘失格【gé】’问题虽暂未影响【xiǎng】Prada业绩，但考虑到【dào】中国本【běn】土对公司的【de】重要性【xìng】，不利【lì】于公【gōng】司在【zài】中国的品牌形象。”张毅表示。

（文章来源：证券日报）