淘宝【bǎo】直播【bō】程道放：从电商直播【bō】到【dào】生活直【zhí】播，让专业【yè】而普通的人在淘宝收获【huò】成长

9-23，《中国新主播2023》大赛决【jué】出三【sān】强，季军张任杰、亚军刘美杉【shān】、冠军【jun1】嘉菲。

据【jù】悉，淘宝从【cóng】去年开【kāi】始举办“中国【guó】新主播【bō】”大赛，不仅是为了挖掘新人、丰【fēng】富生态，也希望通过比赛，树立【lì】从【cóng】业标准，引领行业新【xīn】风向【xiàng】。流量不再是唯一的评价标准，专业度【dù】和感染力【lì】，也是衡量主播的【de】重要指【zhǐ】标。

淘宝直播事业部总经【jīng】理程【chéng】道放在接受封面【miàn】新闻记者【zhě】专访【fǎng】时表【biǎo】示，淘宝2016年入局直播带货，可以说是电商直播的鼻【bí】祖【zǔ】，现【xiàn】在【zài】我们的定【dìng】位是生活直播【bō】，也就是【shì】全品类的直播【bō】，这是一个很大的【de】变化，希望可以让专【zhuān】业而【ér】普通的人在淘宝收获成长【zhǎng】。

(资料图片仅供参考)

内容直播的三大关键词：

专业、有趣、多元

过去，电商直播是淘宝【bǎo】的优势所在，今年以来，淘宝面向用【yòng】户做【zuò】了很多内容化【huà】的转型【xíng】和创新【xīn】。大家【jiā】除了看到“3、2、1，上【shàng】链接”之外，也有很多唱歌跳【tiào】舞【wǔ】、讲故事的主播【bō】，各种各样【yàng】的主播【bō】都来了。

程道【dào】放表示【shì】，“作为电商【shāng】直播的鼻祖，我们在这方【fāng】面还【hái】是有些优【yōu】势的，包括一些【xiē】很核心的【de】主播，有【yǒu】比较好的稳定【dìng】性【xìng】，所以我们会【huì】持续地发展电商【shāng】直【zhí】播。除此之外，直播本质上是内容和价值，对【duì】于整个淘宝生【shēng】态来说，我们【men】一直【zhí】想做也一直在做“内容化”，但【dàn】是坦诚的讲，以【yǐ】前淘宝是一个【gè】偏交【jiāo】易【yì】的平台，自【zì】我受限制【zhì】还是比较严【yán】重的。我们做内【nèi】容的时候【hòu】就迈出了一步，希望从交【jiāo】易往消费【fèi】再【zài】往生活走。所以，今年的中国新【xīn】主播【bō】大赛，有了很多唱歌跳【tiào】舞的人。”

“我们对内容的定位有三个【gè】关键词：专【zhuān】业、有趣【qù】、多元。”程道【dào】称，第一【yī】，我们强调专业，举【jǔ】个简单例【lì】子，有【yǒu】些【xiē】平台本身是以娱乐为核心，但如果我们朝生【shēng】活【huó】这个方向去走的话，我【wǒ】们【men】希望它是有【yǒu】些【xiē】专业属性的，拿宝妈来举例，如果这个【gè】人是没【méi】有【yǒu】任何特长的，就是一个很【hěn】普通的宝【bǎo】妈【mā】，我们也是欢迎的，先从垂类里面【miàn】开始【shǐ】往外拓圈，因为专业是很重要【yào】的。第二，有趣当然是必须的，因为如果没有有趣的话，大家不会乐【lè】意看的，这【zhè】是内容的基本底【dǐ】色。第三【sān】，多元是一个很重【chóng】要的点，万【wàn】能淘宝本身具备多样【yàng】性的内【nèi】容。所以，从这三【sān】个【gè】词【cí】的顺序角度来说，也代【dài】表【biǎo】了【le】我们的【de】选择。我们会优【yōu】先寻找一些专业属性强的生活类的主播【bō】，更适合【hé】于生活类的平台特色。

让专业而普通的人在淘宝获得成长

直播进入下半场，属于【yú】普通人的机会来了。今年淘宝大力引入内容型主播，唱【chàng】歌跳【tiào】舞打游戏【xì】，甚【shèn】至是支【zhī】个小【xiǎo】摊卖炒粉，只要稳【wěn】定开播，也能【néng】拿到现金和流量双【shuāng】重【chóng】奖励。直【zhí】播也许不再【zài】是一夜暴富的行【háng】业，但【dàn】确实【shí】是普通人值得深耕【gēng】的事业。

今年6月，来淘【táo】宝开【kāi】播【bō】的达人主播同比增长了139%，超过1万个来自产业带的中小商家【jiā】开播。阿【ā】里巴巴最新财报显【xiǎn】示，过去一年【nián】，淘宝新【xīn】增了512万个新商家，其中绝【jué】大多数【shù】是中小商【shāng】家。

近半年以【yǐ】来，加盟直播的明星其【qí】实非【fēi】常【cháng】多，完全可以组成一个全【quán】明星团队。为什么还要举办“中国【guó】新【xīn】主播”大【dà】赛？对【duì】此，程【chéng】道告诉【sù】记者，“大【dà】家都知道阿里巴巴的使命就是让【ràng】天下没有难做【zuò】的生【shēng】意，怎【zěn】么让一个相对【duì】来说平凡的人【rén】成长为下一【yī】个李佳琦，是我【wǒ】们的目标。所以，相【xiàng】比把【bǎ】明星效应放得【dé】更大，淘宝还有另外一个使命，就是让专业而【ér】普通的人在【zài】我们这个平【píng】台获得成【chéng】长。”

有媒体评论称，“一个生态【tài】繁荣的淘【táo】宝直播就像一个【gè】车水【shuǐ】马龙的热闹街道，有专业大卖铺、有小路边摊，也【yě】需要玩龙舞狮和杂技表演。这些说【shuō】学逗唱【chàng】可【kě】能不直【zhí】接产【chǎn】生大规【guī】模交易流水，但是热【rè】闹气氛会吸【xī】引更【gèng】多人驻足停【tíng】留，开店摆【bǎi】摊的自然门庭若市。”

行业人士【shì】分析认【rèn】为，各种直播【bō】流派【pài】在淘宝涌现【xiàn】，意味着【zhe】淘宝直播打【dǎ】破了超头把持【chí】的单一格局【jú】，呈现出百家争鸣的繁荣景象，正在成长【zhǎng】为欣欣向荣的健康【kāng】生态。