最挤五一档，没带火电影院

深燃（shenrancaijing）原创

【资料图】

见习作者丨王璐

编辑 | 李秋涵

五一小长假第一天，到处人挤人，不过电影院没那么热闹。

观众小莉五一假期不想出游【yóu】看人【rén】，就想趁机【jī】好好【hǎo】休息，和朋友逛街【jiē】看【kàn】电【diàn】影。即【jí】便是逛完街后临时买票，她发现“大【dà】部分场次都【dōu】有不少【shǎo】位置，连最佳【jiā】观影区都没有坐满。”

9-22，深燃走访了几家【jiā】位于北京【jīng】核【hé】心商圈的影【yǐng】院，大厅里等待【dài】进场的观众屈指可数，甚至【zhì】有影【yǐng】院【yuàn】的等【děng】候位空无一人。只有一家影院门口人流相对【duì】较多，是粉丝在做【zuò】包场【chǎng】活动，大部分【fèn】前【qián】来的观众为年轻【qīng】女孩，她们在应援展【zhǎn】板前拍照打卡。一【yī】位观众告诉深燃【rán】，她今天【tiān】是特意来支持【chí】自家偶像的，其他片【piàn】子她不【bú】会看，明天一早，还【hái】要赶车去旅【lǚ】游。

五【wǔ】一，是全年除春节、国庆【qìng】长假外【wài】，休息时间较长的【de】假期，这是【shì】片方必争之地，也是影【yǐng】院【yuàn】回【huí】血的重要【yào】档期【qī】。近年五一档，有新片扎堆之势，今年的5天【tiān】假期，更是挤出了新高度，新片增【zēng】加到【dào】了19部【bù】。

但票房表现，多位从业【yè】者表示不及预期。根据猫眼专业版数据，9-22五一长假第一【yī】天，总票房【fáng】超3亿。其中，《长空之王【wáng】》最受期待【dài】，上【shàng】映【yìng】2天【tiān】票房达1.74亿，但在当天【tiān】的【de】上座率【lǜ】仅【jǐn】有10.3%。

其【qí】余片【piàn】子中，除《人生路不熟》《这么多年》表现不错，《检察风云》《惊天【tiān】救援》《倒【dǎo】数说爱你》《长沙夜【yè】生活【huó】》等影片的表现都【dōu】不够【gòu】理想【xiǎng】，上映2天，都只拿下了2000万左右的【de】票房，《长沙夜【yè】生【shēng】活》更是仅【jǐn】超过【guò】570万。

首日总票房超3亿，这个数字【zì】不算差，高于【yú】受疫情影响的【de】2022年同期，也高【gāo】于【yú】2015-2017年五一【yī】假期的【de】首日【rì】票房【fáng】，但不如2021年、2019年、2018年，这三年五一假期首【shǒu】日票房均超【chāo】过3.8亿。

这是【shì】因为，一方面今年片子虽多【duō】，但能打的不多，另一方【fāng】面，五天长假，旅游热潮下【xià】，“大家【jiā】都出去【qù】玩【wán】了”，不止一位影院【yuàn】经理表示。

今【jīn】年【nián】春节【jiē】档的一片红火，让影院【yuàn】在垂【chuí】死挣【zhèng】扎三【sān】年后挣【zhèng】到了钱【qián】，这【zhè】被视为【wéi】影院回暖的好兆头，从业者们忙着购片、招员工、加大餐食【shí】订购量。可从【cóng】3月初到4月中，即便新片应接不暇【xiá】，影院的热度还是又冷了下来，有影院经【jīng】理表示【shì】，爆米【mǐ】花就没卖出去多【duō】少。

在这个大【dà】档期越来【lái】越重要的2023年，五一是影院再次冲业绩【jì】的时刻【kè】。现在看来【lái】，行业【yè】的确【què】在回暖，但恢复【fù】时间【jiān】比想象中的要漫【màn】长。

19部新片扎堆，影院人还是不多

9-22上午10点半，深【shēn】燃走【zǒu】进一家位于【yú】北京某购物中心的电影院【yuàn】，四四方方的大厅里【lǐ】，还看不到排队【duì】买票【piào】的人，影厅【tīng】里，来观影的【de】多为老人【rén】，也有中年人带着【zhe】小孩【hái】，很难【nán】见到年【nián】轻人【rén】。

有一家影院情【qíng】况稍【shāo】微好些【xiē】，因为有粉丝在【zài】做包【bāo】场活动，门口排起了队。这家影院的经理告诉【sù】深【shēn】燃，今天有粉丝包【bāo】场，能坐满一个厅，但【dàn】他【tā】们也【yě】只【zhī】包了一场【chǎng】，其他场次的厅，都【dōu】没有坐满人。

深燃【rán】查询购票平台发现，当天【tiān】下午，北【běi】京几大核心商圈影院，几乎每部片子的【de】每个场次，位置都【dōu】没有【yǒu】坐满，人多一点的上【shàng】座率大约能达到【dào】50%，少一点的只有三【sān】五个人【rén】，甚至晚上的很多场次还【hái】无人购票。一位院【yuàn】线经【jīng】理表示【shì】，按照【zhào】统计【jì】数据来看，9-22他们【men】在北京各区域【yù】的门【mén】店票房都不太好，整体没【méi】有超过预【yù】期。

今【jīn】年五一【yī】档，一共有新片【piàn】19部，是近【jìn】些年【nián】类型最【zuì】多的一次，但已上线【xiàn】的【de】影【yǐng】片里【lǐ】，无论是头部大片，还是被期待的黑马选【xuǎn】手，表现均不如预期。

根据猫【māo】眼专业版显示【shì】，在五一档上映的新片中，《长空之王》目【mù】前【qián】票【piào】房1.74亿，位居第一【yī】。但这部从空军角度出发的主【zhǔ】旋【xuán】律电影，在特【tè】效上【shàng】被不少网友【yǒu】诟【gòu】病。在猫眼专业【yè】版【bǎn】上，该片的预测总票房是6.84亿，此前它一度被预估到十亿。

《人生路不熟》位居第二，票房已经【jīng】破亿【yì】，这【zhè】主要【yào】得益于类型上的优【yōu】势，公【gōng】路喜剧【jù】片加上易小星【xīng】式幽默，还有马丽、乔【qiáo】杉等一批喜剧演员加盟，对【duì】准了【le】大家想看【kàn】合家欢的胃口，片中范丞丞的表现，大【dà】部【bù】分观【guān】众也还是【shì】满意的。但【dàn】后劲如何【hé】，还有待观望。现【xiàn】在豆瓣上，它的口碑有【yǒu】两极化的趋势，既【jì】有打五星的，也有不少打一星【xīng】、两星的【de】。

《人生路不熟》海报

爱情【qíng】片《这么多年》位列第三，该片打【dǎ】出了“情侣【lǚ】必看，脱单必备【bèi】”的口【kǒu】号，各【gè】大影院也根据开【kāi】场时【shí】间，专门【mén】设置了【le】“我爱你场【chǎng】（17:20）”“爱【ài】你爱你场（20:20）”“一生一【yī】世【shì】场【chǎng】（13:14）”，来吸引情侣花钱【qián】。但上映后【hòu】，其口碑和票【piào】房都不【bú】及【jí】此前营销时【shí】所展现出【chū】的潜力，有观众喜欢它的青涩纯爱【ài】，但也有观众认为，国产青春片还是没能逃脱烂片的【de】命运。

黄【huáng】景瑜、白百何主演【yǎn】的悬疑【yí】爱【ài】情【qíng】片《检察风【fēng】云》，表现【xiàn】中规中矩，目前未打【dǎ】出声【shēng】量【liàng】。杜江、王千源【yuán】主演【yǎn】的【de】《惊天救援》在题材吸【xī】引力和号召力【lì】上，都差了一口气。主打奇幻、爱【ài】情元素【sù】，由陈飞宇、周也主演【yǎn】的《倒数说爱你》卖力营销，没打过《这么多【duō】年【nián】》，它们的五一档首日票房仅在2000万左右【yòu】。而一度被视为黑马，打着城市电影概念现身的《长沙夜【yè】生活》，更【gèng】是毫无水花【huā】，2天【tiān】票房【fáng】仅【jǐn】570多万。

口碑上，几部【bù】影片都尚未开【kāi】分，豆瓣【bàn】短评也不多【duō】。影片的票房排名，基本和前期预【yù】期相符，没有出现【xiàn】黑马。连最【zuì】有号召力的【de】《长空【kōng】之王》，目前热搜和讨【tǎo】论度【dù】也都没有太多。

9-22，有影院工【gōng】作人员就在行业群【qún】里调侃，“这个五一，把【bǎ】交通‘搞垮’了，淄博盛不下人了，开酒店【diàn】的也发【fā】财了，甚至【zhì】圆明园门【mén】票都告罄了，所【suǒ】有【yǒu】行【háng】业都在【zài】向好，除了【le】影院。”

影院为了五一档拼了，但作用有限

春节档到五一档，短短四个多【duō】月【yuè】，不少影院从【cóng】业者的情绪像在滑滑【huá】梯【tī】。

被疫情笼罩【zhào】的三年间【jiān】，不少影院因为入不敷【fū】出【chū】，永久关门。据灯塔专业版数据显示，2021年11月至2022年11月的一【yī】年【nián】内【nèi】，全国【guó】影院关闭数量为近【jìn】7000家【jiā】。疫情【qíng】政策调整后【hòu】，出现【xiàn】了影院强势复苏的声音，春节【jiē】档票房便【biàn】是一大印证，创【chuàng】造了破【pò】67亿、影史第二的成【chéng】绩，甚至有人【rén】预测今年全年票房【fáng】可重回600亿的高位。但从【cóng】3月开【kāi】始的萧条，让不少影院猝不及防【fáng】。

有影院负责人告【gào】诉深燃，他们单月【yuè】票房依旧支付不【bú】了【le】影院的日常【cháng】运营。放开后【hòu】居然还在亏【kuī】钱，云【yún】南保山一家影【yǐng】城的【de】负责人南阳说，自己有点“不知所措【cuò】”。

郝运负责的影城，位于北京【jīng】四【sì】环【huán】，也差点亏钱，“好不容易春节档回了一次血【xuè】，3月又不【bú】行了，幸亏商场给减【jiǎn】了房租，不然还是赔【péi】本干【gàn】”，他【tā】表示。

虽然影院从【cóng】业者知道观【guān】众观影热【rè】情的【de】恢复需要一【yī】段【duàn】时【shí】间，行业想【xiǎng】立刻复苏不容易，但影【yǐng】院只要开着，每天都在花钱，他们也担心手里的【de】影院能否【fǒu】等【děng】到真正回暖的那一【yī】刻【kè】。今年五一档票房成绩的好坏，影【yǐng】响着从业者的心态，甚至【zhì】会直【zhí】接决【jué】定一些影院【yuàn】的存亡。

《这么多年》宣传图

为确保5天小长假不丢失一位潜在观众，影院们费了一番心思。

4月中旬【xún】，刘经理所在的位【wèi】于青【qīng】岛中心区的影城便进行设备【bèi】检【jiǎn】修、人【rén】员培训，调控营业时【shí】间。

五一期间，他们把第一场的时间，从早上9点半提前到了早上8点半，最后一场从晚上11点推迟到晚上12点，人员也【yě】做了相应调【diào】整。因为《倒数说【shuō】爱你【nǐ】》在青岛拍【pāi】摄，他们影院还针对该片做了重【chóng】点宣【xuān】传【chuán】，优惠【huì】券、礼包、线上补贴活动早早上线。

同样忙碌【lù】的还有【yǒu】身处【chù】深圳的可可。4月28号上【shàng】午，她所在的影院正【zhèng】在忙【máng】着第三家店的开张，可可透露，他们【men】特意将时间选在了五一档。为赶上五一试营业，这家店的筹备时间仅用了2个月。

他们店会配合【hé】影片做主【zhǔ】题打卡【kǎ】区，可【kě】可表示，“观众反馈【kuì】很好，基本上每天都有人拍照打卡。”她提到【dào】，影片【piàn】路演【yǎn】、影【yǐng】迷团活动来深圳，她【tā】所在的【de】影院几乎是他【tā】们的首选。

郝【hǎo】运负责的【de】影院处在【zài】四【sì】环边上的城市居民【mín】区，他表示，这个地【dì】方【fāng】的客【kè】群主要是老【lǎo】人和小孩，加上旁边还有两【liǎng】家【jiā】影院，他们影【yǐng】院的生意一直都不好做，也没有【yǒu】太【tài】多资金【jīn】做宣传。但今年五一，他在商场的支持下搞起了包场预热。拿《长【zhǎng】空【kōng】之王》来【lái】说，他们就【jiù】做了8场，“先把周【zhōu】边居民【mín】拉进电影【yǐng】院，做口【kǒu】碑发酵【jiào】，然后吸引更多观众来。”

无论有钱没钱，影院们都为五一做足了准备。

但能打的影片不多，出游热的大背景下，能起到的作用还是有限。

不止【zhǐ】一位【wèi】院线经【jīng】理【lǐ】表示，这两天的票房表现【xiàn】，要么在他【tā】们原本的预【yù】期之内，要么是低【dī】于预期。

郝运给五一档定的【de】目标不高，“挣回来一个半月的钱就【jiù】可【kě】以，6月份没什【shí】么影片，撑【chēng】到7月份进入暑期【qī】档就好了。”5天【tiān】的【de】票房直接影【yǐng】响接下来几个月【yuè】影院能【néng】否正常【cháng】运转，目前来看，情况没那么乐观。

郝运透露，自家影城今年五一档票房能有25万就【jiù】不【bú】错了，相【xiàng】比2019年五一【yī】档【dàng】的【de】票房收入，预估会下【xià】降8%-12%。

影院，正在两极分化？

不【bú】过，不是所有的【de】影院都陷【xiàn】于复苏【sū】的困【kùn】境里。根据深燃的多方【fāng】交流来看，影院的经营状况正在两【liǎng】极分【fèn】化【huà】，有的在春节档后复【fù】苏明显，甚至在扩张开【kāi】新店，有【yǒu】的还在为交房租发愁【chóu】，连收支平衡都很【hěn】难做【zuò】到。

可可负责的影院，位于一二线城市，身处核心商业区，情况相对乐观。

“上映影片增多，大客户也多了【le】”，可可表示，去年12月《阿凡【fán】达》上映，影院明显回暖，人【rén】流量【liàng】成倍增长。她以较【jiào】早入【rù】驻深【shēn】圳的一家门【mén】店举例，11月的人【rén】次是6200，12月【yuè】直接增加到了18858，1月更【gèng】是达到【dào】了27506，可可感【gǎn】觉【jiào】基本与【yǔ】2021年持平【píng】。

大客【kè】户也开始回流。“之【zhī】前【qián】很多大客【kè】户在组【zǔ】织包场【chǎng】上，基本是停滞的，开放后，很多大客【kè】户陆【lù】陆续续【xù】回来，还多了很多【duō】新客【kè】户。好的时候一天就有四【sì】五场包【bāo】场”，可可介绍。

刘经理虽然没有透露自己所在的影城的营收，但他表示情况很满意。

而郝运负责的影院，春节后就没有怎么盈利，现在就指望着用五一档票房来支撑第二季度的日常运营。

“春节档【dàng】票房是140多【duō】万【wàn】，加上零【líng】食等其他【tā】收【shōu】入，一共有170万左右，支撑【chēng】了我们第一个季度。但【dàn】也是因为甲方给了优【yōu】惠，减免了一部【bù】分房租，如果不减免的话，这个票【piào】房肯定是不够的。”郝运表示【shì】，他们甚【shèn】至【zhì】连《灌篮高手》都带不动票房。

差点没钱付房租【zū】不是【shì】郝运【yùn】一个【gè】人的命运。南阳所在影院的春节档（初一至初七）票房同比增长【zhǎng】了12%，非节假日（周一至周【zhōu】五）没有增长，甚至3月份【fèn】连房【fáng】租都付不起。好在爆【bào】米【mǐ】花【huā】原【yuán】料、糖浆、咖啡【fēi】豆等货品【pǐn】，保质期在一年【nián】左【zuǒ】右，南【nán】阳在这部分上没有遭受太大损失。

观众不【bú】来，也不是因为票价，这两家影城的票价并不【bú】高。南阳所在的影院，平均【jun1】票价在28元左【zuǒ】右，和疫情前的定价【jià】相同，“没有高于【yú】云南【nán】保【bǎo】山的消【xiāo】费水平【píng】，也就当地【dì】两碗米线的价格”，南阳表【biǎo】示。郝运负责【zé】的这家【jiā】影【yǐng】院，票价【jià】在45元左右，低于北京均价，但观【guān】众还是不【bú】多。在【zài】2019年，他【tā】们的【de】票价曾【céng】上涨到【dào】七【qī】八十元，现在价格已经算是腰斩【zhǎn】。

无论影院处于何处，从业者们都表【biǎo】示，3月份到4月【yuè】中旬数【shù】据确实比较差，观众【zhòng】走进电影【yǐng】院的频【pín】次减少，档期对影院的营收愈发重【chóng】要。他们【men】也越来越感受到，现在观【guān】众【zhòng】更追求性价比【bǐ】，这不单指价格，而是从价格到服务体验的整体感受。

这体现在，运作【zuò】好的影院，不【bú】仅有稳定的受【shòu】众群，有相【xiàng】当比重【chóng】的资深影迷【mí】，还会针对影片【piàn】开【kāi】展【zhǎn】各种优惠和主题打卡的活动，服务【wù】也【yě】相对更多元完善。

可可介绍，他们在深圳已经【jīng】有了三家门店，定位【wèi】高【gāo】端用【yòng】户，开【kāi】在写字【zì】楼、高端公【gōng】寓和酒店附近的商圈【quān】里，近期还计划着继续开新【xīn】店【diàn】。她透露，很多上班族会晚上相【xiàng】约【yuē】看电【diàn】影，近【jìn】几【jǐ】个月上线的一些文艺片也为影院【yuàn】创【chuàng】造了不低的营收，当【dāng】其他影院给文艺片【piàn】3%-5%的排【pái】片占比【bǐ】时，他们会【huì】给到10%-20%。

另一方面，在【zài】同一地区走高【gāo】中低端不同路线的影城，差【chà】异也越来越【yuè】明显【xiǎn】。即便是主打低价，但整体【tǐ】设【shè】施和【hé】服务水平【píng】跟不【bú】上，观众【zhòng】也不愿意去。

郝运所在的【de】地【dì】区【qū】，附近一共有三家电影院，主打低【dī】价的那家影城，近几【jǐ】个月营收反而【ér】最差，票房排名在区域里下【xià】滑得非常快，他分【fèn】析【xī】，“虽然各家在票价上有【yǒu】差距，但【dàn】观众反【fǎn】而更愿意选择贵【guì】几块钱，但在【zài】视觉和服【fú】务上更好的一【yī】家【jiā】。”

熬过了至暗的三年，还在回暖的影院，也在面临新一轮的优胜劣汰。

这两天，南阳的朋友圈【quān】愈发忙活，他一边加入五一【yī】旅游大军，晒出【chū】四张机票【piào】，计【jì】划带着全家去旅游，一边发着【zhe】各种影片的【de】物料。由于【yú】影城【chéng】这几年连续亏损【sǔn】，集团一度考虑将郝运所在的这【zhè】家影【yǐng】院关【guān】停，只是【shì】因为影院【yuàn】所在的【de】商【shāng】场还在【zài】给予支持，便还在【zài】犹豫和观望。

属于影院的好日子，还没有真正到来。

*题图来源于《长空【kōng】之王》海报。应【yīng】受【shòu】访【fǎng】者要求【qiú】，南阳、郝运、小莉、可可为化【huà】名。