“文根”何以“深种”？看文博会如何寻找岭南新坐标_焦点

眼下，岭南地【dì】区【qū】渐【jiàn】入【rù】龙舟赛季。珠【zhū】江水网密布【bù】，孕育出各具地方特色的龙【lóng】舟传统：既有591岁的盐【yán】步【bù】“全国最老龙舟【zhōu】”出水【shuǐ】再战，也有新龙舟、新桨手不断试【shì】水，渴望【wàng】青出于【yú】蓝。赛龙夺锦的热情也因此【cǐ】被【bèi】迅速点燃。

(资料图)

老【lǎo】龙“觉醒”，新龙【lóng】下水。新旧【jiù】交【jiāo】替呈现【xiàn】，也能各美其美。岭南文化的兼收并【bìng】蓄一览无【wú】余。而今年，奋【fèn】楫争先不止于水【shuǐ】上，龙舟【zhōu】赛之外，拼新意、拼创意的“龙舟文化”溢【yì】出效【xiào】应正在显现：在【zài】9-22开幕的第19届文博会上，来自东莞的元宇宙龙【lóng】舟、汕头澄海的龙舟潮玩【wán】……层出不穷的创意龙舟【zhōu】周【zhōu】边吸引众多目【mù】光，不少人直呼【hū】把【bǎ】龙舟【zhōu】“玩【wán】明白了”——在文博会上【shàng】，创意和【hé】创新从【cóng】来不缺市场。

跨越十【shí】九届【jiè】，伴随【suí】广【guǎng】东这一全国经济大省的腾飞，文博会也【yě】从一个地方性展会成【chéng】长为“中国文化第一展”，根植岭【lǐng】南土壤，领受【shòu】全新使命，文博会在今天如何寻找自【zì】己的新坐【zuò】标？文化产业对于【yú】广东【dōng】而言【yán】，又具有怎么样的地位和意【yì】义？

静水深流从“朝前走”到“回头看”

早在【zài】文博会正式举办前四天，被【bèi】誉为“中国油画【huà】第一【yī】村”大芬村【cūn】的文博会【huì】分会场提前开幕。今年，大芬村分会馆着【zhe】力【lì】打造的“当代潮流IP画廊【láng】联盟展”“平【píng】行世界【jiè】的另一个我——AI视觉艺术展”再【zài】次刷新了人【rén】们对大芬的【de】认识。

从2004年【nián】第一届文博会开始就作为【wéi】分会场的大芬油画村，已经连续参与了19届。近20年间，大芬村曾因【yīn】仿制画而兴起，也遭受过质疑和市场冲击，最【zuì】终选择【zé】转型创【chuàng】新，吸【xī】引年轻【qīng】画家在【zài】这里原【yuán】创，打【dǎ】造属【shǔ】于自己的IP……大芬的【de】巨变，在一【yī】定程度上勾勒了深圳【zhèn】这座改革【gé】开放先行【háng】之城的发展缩【suō】影。

这股追求原创创新的风气自然也吹向文博会场。

作【zuò】为文化产业界的“广交会”，今年文【wén】博会【huì】吸引来自全球100多【duō】个国家和地区的2万多名【míng】海外【wài】专业观众参【cān】展，大【dà】量【liàng】新【xīn】产品、新技术汇集【jí】，也让文博会成为中国观察世【shì】界【jiè】文化【huà】交易市场【chǎng】的最佳窗口。

“以前我们每年【nián】要到国外参加各种展【zhǎn】会买版【bǎn】权【quán】产品【pǐn】，现在我们把更【gèng】多精力投入到对传统文化的再挖掘，在这个基础上再进行【háng】原创。”国【guó】内一家知名文旅企业【yè】负责人刘【liú】先生说【shuō】，今天【tiān】中国【guó】的文旅企【qǐ】业不仅【jǐn】在“朝前走【zǒu】”，也在不断“回头看”，既检视来路【lù】，也从传【chuán】统中【zhōng】寻找“中国启迪”。在文博会上，甚至【zhì】有【yǒu】越来越多【duō】外商主动来洽谈【tán】中国原创【chuàng】IP引进。

“蓦然【rán】回首”的不【bú】只是一两家文化企业，仅【jǐn】从广东看，从年初【chū】火爆出圈【quān】的潮【cháo】汕英歌舞，到【dào】不断刷新【xīn】热搜的【de】龙【lóng】舟、骑楼、咏春……过去一年，广东全省博物馆依托民俗和藏品，开发文创产【chǎn】品【pǐn】3250款，比上年【nián】增长41%。

文化从业者们也从中看到【dào】了【le】传统元【yuán】素对文化【huà】产【chǎn】业的“点【diǎn】化”作用。从场内到场外，原创因素在【zài】迸发，中【zhōng】国传【chuán】统元素不断【duàn】成为载体甚至内【nèi】核，这种“风【fēng】向”变【biàn】化无疑【yí】影响着文博会，也深刻影【yǐng】响着中国【guó】的文化市场。

造船出海从一张门票看“数字文博”

今年文【wén】博会首次推出数【shù】字门票“醒【xǐng】狮小【xiǎo】水滴”，门票线上发【fā】售【shòu】并赋【fù】予【yǔ】门票权限【xiàn】，还【hái】设置了转赠功能，将文博会小水滴打【dǎ】造成为一张崭新的数字【zì】名片。

在一张【zhāng】小小【xiǎo】的门【mén】票上着力甚多，足见本届展会在“数【shù】字化【huà】”上用【yòng】意颇深。

从上一届文博【bó】会到【dào】本届，仅仅相隔6个月，如何【hé】展出“新意”，压【yā】力【lì】不小【xiǎo】。最近【jìn】，“数字化”异军突起，迅速成为亮点。因此【cǐ】，本届文【wén】博会首次设立“数字中国——AI时代的文化创新”主题展【zhǎn】区。1517平【píng】方米的展区【qū】集【jí】聚了国家级文化产业【yè】经营【yíng】主体、重要平台和最【zuì】新技术创新成果。

今年年初，广东本土【tǔ】舞剧【jù】《咏【yǒng】春》以别具一格的南派武功迅【xùn】速走红，在多【duō】地巡演【yǎn】，甚至出现【xiàn】一票难求的情况【kuàng】。

而在数字【zì】中【zhōng】国展区，《咏春》则被进【jìn】一步数字化，移植进数字剧场进【jìn】行情【qíng】景再现，通过数字化二次【cì】创【chuàng】作，一招一式【shì】更加立体【tǐ】，更多人能沉浸式体验南派武【wǔ】功【gōng】酣畅淋漓的出拳打法，如临【lín】现场【chǎng】。

“数【shù】字化”远不止于呈【chéng】现。随着AI技术的不断成熟，数字化技术的【de】应【yīng】用已经走向【xiàng】真【zhēn】正的【de】产业一线：具有交互【hù】、学习功能的虚拟【nǐ】数字人【rén】在本【běn】届文【wén】博会上涌现，甚至在文化产业中已【yǐ】经具有一定的生产力。“以前【qián】我们觉得人工智【zhì】能遥远，现在通【tōng】过文化【huà】+AI，依托用感官的认知，可以先去【qù】触摸到未【wèi】来的模【mó】样【yàng】。”数字中国展区策展人【rén】之【zhī】一杨炎涛认为，文博会正在给予包括“数字化”在内的【de】科【kē】技新力量【liàng】的【de】想象【xiàng】力【lì】空【kōng】间。

纵观文博会的多【duō】元新元素不断加入【rù】，这种传统与科技的【de】融合，并非单【dān】纯的“雏凤【fèng】清于老凤【fèng】声”，科【kē】技赋能IP实现【xiàn】借船出海，传统【tǒng】文化【huà】力量的注入，则【zé】赋【fù】予科技【jì】和创新更多内涵。

“文”根深种到底需要怎样的土壤？

2021年【nián】，广东文化及相关产业增加值6910亿元，占全【quán】省【shěng】GDP比【bǐ】重达【dá】5.54%，连续19年位【wèi】列【liè】全国第一【yī】。到2025年【nián】，广东还提出文化产业增加值占全省GDP比重超过6%的【de】目标【biāo】，文化产业【yè】已成为广东【dōng】支柱产业之一。

以卓越的制造业【yè】享誉世界的同时【shí】，广【guǎng】东也将文化产业纳入【rù】“支柱产【chǎn】业”，甚至GDP比重【chóng】仍【réng】在继续【xù】提高【gāo】。作为全国经【jīng】济【jì】第一大省，文化产业为何也能在制造【zào】业之林中蓬勃发展？

深入举办地深圳，你能感受【shòu】到文化产业【yè】园几【jǐ】乎扎【zhā】根在【zài】城【chéng】市的各个角落，文旅企业与互联网头【tóu】部企业【yè】同样傲立在城市中心——不【bú】只是地理位【wèi】置【zhì】的相近【jìn】，通过产业协作【zuò】，甚至已经形成了独特的文化产业【yè】链：借助“超【chāo】级计算机”，动漫产业【yè】“算”出【chū】更多精【jīng】致逼真的【de】画面，紧盯【dīng】最新出炉的【de】文创IP，制【zhì】造【zào】业企业应声而【ér】动，开足马力推出叫好又【yòu】叫座的【de】文创周【zhōu】边……

而从更【gèng】大的【de】视角横向观【guān】察广东全【quán】域：这里汇集【jí】了广府、潮汕、客家【jiā】三大民系的多元【yuán】文化，文化【huà】创【chuàng】作素材和灵感在此俯拾即是【shì】。《隐秘的角落》《狂飙》等【děng】影视作【zuò】品借助【zhù】浓厚的当地风土人情爆火【huǒ】的同时，也带动【dòng】拍【pāi】摄【shè】地“携手出圈”，文化的撬动作用【yòng】不可小觑。

站在产【chǎn】业链顶端纵向比较：广东云【yún】集了9大类146个行【háng】业门类齐【qí】全的完【wán】整文化产业链，近【jìn】万家全【quán】省【shěng】规模【mó】以上文化【huà】企【qǐ】业形成【chéng】一片【piàn】葱葱绿林，林【lín】荫之下【xià】，催生了【le】大【dà】批全新的文化消费【fèi】新场【chǎng】景。创意转化效率之高，让凭【píng】本事、靠创意吃饭的初创企业也不愁成不了“小巨人”“独角兽”。

因此，在广东提【tí】出高质量【liàng】发【fā】展的版图中【zhōng】，文化产业【yè】发展同【tóng】样具有举【jǔ】足【zú】轻重的位置。不久【jiǔ】前出炉的《关于【yú】新时代广东高质量发展的若干意见》中就明确【què】：增加【jiā】高品质精神【shén】文化供【gòng】给【gěi】。积极培育文化【huà】龙头企业，加快发【fā】展新【xīn】型文【wén】化企业、文化业态、文化【huà】消费【fèi】模式，建设文化【huà】创意新高【gāo】地。有了风向指引，文化的种子【zǐ】在岭南沃土上厚植成长，似乎也就顺理成章。

走出文博会现场，江面【miàn】桨声不绝于耳【ěr】，不远处【chù】，港【gǎng】口货【huò】轮往来【lái】交【jiāo】织。正是九天云【yún】雨在此【cǐ】汇聚，造【zào】就【jiù】了这里江海交汇的景观，也塑造【zào】了【le】广【guǎng】东人包【bāo】容创新的个性。走过【guò】十九载，今天【tiān】的文博【bó】会依然在不断接纳新的文化因素【sù】，依然在不断扩大思想、创【chuàng】意交流的平台【tái】，依然培育文化之根，深植【zhí】先行之城。

（总台记者 林丽丽 周羽 郭翔宇）