【速看料】掘金总冠军！携手戈登，国牌361°成最大赢家

(资料图片仅供参考)

2023年【nián】，国产运动【dòng】品【pǐn】牌频繁出现在NBA赛场，如【rú】今赛季大幕落下，在激【jī】烈的【de】品牌竞逐当【dāng】中，谁成为了最后的赢家？

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文 / 薛尹博

编 / 刘金涛

北京时间9-22，在丹【dān】佛百事中【zhōng】心，全世界【jiè】球迷共同【tóng】见证了NBA又【yòu】一个【gè】新王的崛起【qǐ】，掘金队94:89击败热火队，队史首次夺得了NBA总冠军。赛【sài】后，总决【jué】赛【sài】MVP约【yuē】基奇在接受采访时【shí】感谢了队友们的努力，他表示，掘金是一个很棒【bàng】的【de】团【tuán】队。的确，在掘金队的季后赛征途【tú】中【zhōng】，全队上下展现出极高【gāo】的团队【duì】凝聚力。

比起【qǐ】自己得分，掘金队的头【tóu】号球星【xīng】约【yuē】基奇更乐【lè】于分享球，让团【tuán】队变得【dé】更好；二当【dāng】家【jiā】穆雷是当今【jīn】NBA联盟后卫线最稳定的球星之一，拥有极强攻击【jī】能力【lì】的同时【shí】，在总【zǒng】决赛舞台场均【jun1】可以贡献10次助攻；球队锋线主【zhǔ】力阿隆·戈登【dēng】在本赛【sài】季的成长【zhǎng】有目共睹，当球队陷入【rù】困境时，他总能站出【chū】来【lái】投进关键【jiàn】球……

如今，我【wǒ】们已经听过太【tài】多超级【jí】球星决定胜负、大城市【shì】球队连冠的故【gù】事，而本【běn】赛季掘金凭借着完整的球【qiú】队架构与【yǔ】超强的团队【duì】凝聚力，结束了【le】47年的等待，夺得总冠【guàn】军，书写【xiě】出属于【yú】丹佛【fó】人【rén】的篮球新篇章。

在夺冠之后，阿隆·戈登打【dǎ】破了「无冕之王」的标签，而作【zuò】为他代言的运动品牌，361°这次提出【chū】了「#击碎无冕【miǎn】 登鼎【dǐng】为王」的NBA总【zǒng】冠军传播主题，同时还会【huì】推出【chū】总冠军T恤【xù】，为球迷营【yíng】造丰富的夺冠【guàn】庆祝【zhù】活动。

戈登表现抢眼

361°成国产运动品牌最大赢家

2022-2023赛季NBA季后赛精彩纷呈，在强【qiáng】调身体对抗【kàng】的NBA总决赛【sài】的舞台【tái】，双方更【gèng】是奉献了【le】一场场精彩的攻防大战。总决赛【sài】G4的比【bǐ】赛中，掘金队【duì】双子星【xīng】约基奇和【hé】穆雷遭遇了【le】热火队的【de】顽强阻击，但掘金【jīn】还是【shì】凭借着阿【ā】隆·戈登等球员的出色发【fā】挥，赢下比赛【sài】。

值得【dé】一【yī】提的是【shì】，阿隆·戈登【dēng】在这场【chǎng】比赛【sài】中砍下全【quán】场最高的27分，外加【jiā】6篮板【bǎn】6助攻的全面表现。赛后，戈登的队友约基奇称赞道：「我们【men】都知道他【tā】（戈登）为球队做了什么，我【wǒ】们非常感激他。」

本赛季，戈登就频频通过【guò】赛【sài】场上出色的表【biǎo】现，回【huí】馈球【qiú】迷。而最令球迷印【yìn】象深刻的【de】则是本【běn】赛季掘金对阵太阳加时赛【sài】的最后一刻，戈登用一【yī】记精彩的逆天隔扣【kòu】帮助球队锁【suǒ】定【dìng】胜局【jú】。从数【shù】据【jù】层面分析，常规赛阶段，戈登拿出【chū】场均16.3分，6.6篮板和【hé】3助攻【gōng】的【de】全能表现【xiàn】，场【chǎng】均投篮命中率高达56.4%为生涯新高，是球队总得【dé】分第三【sān】、总篮板第二，以及球队盖帽【mào】王【wáng】。而进入季后赛节奏，戈登承【chéng】担起领防对方核心球员【yuán】的【de】重【chóng】任【rèn】，如对【duì】位詹姆斯、杜兰特、巴【bā】特勒等。与【yǔ】初到丹佛时的他【tā】相【xiàng】比，戈登正在成长为【wéi】球队【duì】中【zhōng】坚力量，甚至有望进入NBA全明星【xīng】的讨论范围。

总决赛【sài】G4赛【sài】后【hòu】，关【guān】于戈登的诸【zhū】多【duō】讨论热度持续走高，从球场表现，到戈【gē】登的成长，再到361°品牌……篮【lán】球论坛虎扑7.6万网友为【wéi】戈登的表【biǎo】现打出9.9分【fèn】的高分，其中【zhōng】高赞评论「361°，你们签了个怪物啊」不仅体现出戈登的球场表现征服了球迷与大众，更凸显国产运动品牌361°成功抢占消费者心智，持续吸引着更多球迷的关注。凭借品牌代言人戈登的精彩发挥，361°俨然成为了国产运动品牌的最大赢家。

戈登打出【chū】职业生涯最高光的【de】一组【zǔ】系列赛，背后是361°与戈登【dēng】的「双向奔赴」。众所周【zhōu】知，戈【gē】登初进联盟时【shí】，以扣篮著称，他所参加的【de】扣篮大赛【sài】，都能成为当【dāng】年NBA的最热【rè】话题之一。

虽然2020年全明星扣【kòu】篮【lán】大赛【sài】戈登遗憾未能夺冠，但本次扣【kòu】篮大赛还有意外之喜，这份【fèn】惊喜就来自于361°开山之【zhī】作「加州落【luò】日」。9-22，扣篮大赛【sài】当日，戈【gē】登脚踏361°全明星定制【zhì】版「BIG 3」参加【jiā】了【le】扣篮大赛。赛后，361°也通过官方社媒官宣「欢迎无冕之王阿隆·戈【gē】登加入361°品牌大家庭」，并于9-22发售戈登同款【kuǎn】战靴。至此，阿隆【lóng】·戈【gē】登【dēng】正式签约【yuē】361°，双方【fāng】的合作正【zhèng】式【shì】尘【chén】埃落【luò】定。

回溯361°签约戈登始末，通过来自【zì】戈【gē】登家【jiā】乡加【jiā】利福尼亚落日的灵感注入、颠覆性的【de】球鞋【xié】外观变革、Q弹科【kē】技的技术融合、官宣与推【tuī】广过程中的营销节【jiē】奏控制等体育营销链条细节处理，在NBA国内【nèi】市场遇冷和【hé】疫情【qíng】因素的【de】双重夹【jiá】击之下，交出了一份满分答卷。

站【zhàn】在现在【zài】看，361°眼光独到，通过签约这样【yàng】一位【wèi】颇具潜力【lì】的人气新星【xīng】，成功打【dǎ】通【tōng】国内外消费群体，无疑是运动鞋服品牌营销历史上【shàng】的【de】一个经【jīng】典案例。如【rú】今，这份愿景已然得到最好的验证，戈登用【yòng】NBA总冠军和个【gè】人能力的成【chéng】长，与361°互相成【chéng】就，共同续【xù】写着这段佳话。

而在这【zhè】座NBA总冠军奖杯【bēi】背后，有着戈登【dēng】不懈奋斗的努【nǔ】力与成长，更是361°近【jìn】年来从【cóng】篮球营销，到产【chǎn】品技术革新【xīn】，再到赛事【shì】活动，品【pǐn】牌力整体提升的真实写照【zhào】。

用科技赋能球鞋

361°加速建立品牌篮球王国

一座NBA总冠军奖【jiǎng】杯，一个正在开启【qǐ】的王朝，2022-2023赛【sài】季NBA大幕在高潮中落下，与【yǔ】此同时，361°不断向上快速【sù】发展，通【tōng】过深耕篮球领域，建【jiàn】立【lì】属于自【zì】己的篮【lán】球王【wáng】国。

2022年1月，又一位NBA球星斯宾瑟·丁威迪正式与【yǔ】361°签约。事实上，在签【qiān】约【yuē】消息【xī】官【guān】宣时【shí】，丁威迪刚刚从右膝【xī】十【shí】字韧【rèn】带伤势中逐步康复【fù】，能否恢复【fù】到之前的竞技水【shuǐ】平还有待【dài】观察，但361°别具慧【huì】眼，最终与丁【dīng】威迪【dí】完成签约。而丁威迪【dí】也用出【chū】色的发挥【huī】，帮【bāng】助独行侠打进西决，361°再【zài】次「押中【zhōng】了宝」，品牌赢得了更多曝光机会【huì】。

丁威迪【dí】加入361°后，品牌篮球代言人阵营【yíng】愈发完善，形成锋【fēng】线球员戈登+后卫线球员【yuán】丁【dīng】威迪的完整体系，丰富篮球【qiú】鞋【xié】产品矩阵，打造互通【tōng】联动的营销【xiāo】战略，满足市面【miàn】大部分消费者对篮【lán】球鞋的【de】需求【qiú】。

签约戈登和丁威迪【dí】，实际上是361°对【duì】于篮球这项运【yùn】动理解的完美诠释。一边【biān】是未能加冕扣篮王，却总能够在比赛【sài】关键时【shí】刻站出【chū】来的戈登；另一边【biān】的频繁【fán】遭遇伤【shāng】病【bìng】困扰【rǎo】，但依然追逐篮球梦想的丁威迪，看似两笔签约都是押宝【bǎo】式的意外收获，却有异曲【qǔ】同工【gōng】之妙【miào】——符【fú】合361°一【yī】直【zhí】向外界传达的【de】「多【duō】一度热爱」的品牌【pái】内核。

经过近【jìn】几年深【shēn】耕篮球战靴领域，361°厚积薄发【fā】，不断在球【qiú】鞋专业【yè】化层面取得【dé】傲人进展。根据【jù】2022年361°财报【bào】，在【zài】研发端的投入占总支出的【de】3.8%，这【zhè】一占比在中国运动鞋服品牌【pái】当中位居前列，持续投入的科研成本也让361°逐渐以【yǐ】专业的【de】形象立足市【shì】场。

一个行业【yè】共【gòng】识是，科技【jì】是一家运动【dòng】用品公【gōng】司得以可持续【xù】发展的根基【jī】。361°对传【chuán】统EVA材料进行调教，研制出【chū】超临界发泡材料。与传统EVA材【cái】料相比，超临【lín】界发泡材料更加轻【qīng】量韧弹，提高【gāo】球【qiú】鞋的稳定性，分散【sàn】足部压力。

从生产角度看【kàn】，使【shǐ】用超临界发泡制成的中底材【cái】料更加稳定，有【yǒu】效地提升了【le】产【chǎn】品质量，其密度也【yě】更加均匀，保证了穿着时脚感的【de】一【yī】致性。此外，搭载超临【lín】界【jiè】发泡【pào】科技的球【qiú】鞋中底回弹性要比传【chuán】统EVA材料【liào】高出45%，质量也要比传统材料轻48%。可以说，361°超临界发【fā】泡技术，帮助品牌球【qiú】鞋产品专业【yè】性能和舒【shū】适程【chéng】度【dù】上都【dōu】实现了不小提【tí】升。

而361°推出的BIG3 4.0 PRO球鞋，中底全掌采用【yòng】纯尼龙超临界发泡技术，并使用目前世【shì】界上【shàng】最大的【de】尼龙生【shēng】产厂【chǎng】商德国【guó】赢创的100%纯尼【ní】龙12的peba材质，保【bǎo】证【zhèng】了球鞋中【zhōng】底回弹85%以上【shàng】，是【shì】目【mù】前361°最【zuì】好的peba材质。

这款球【qiú】鞋材【cái】料【liào】与鞋楦完美【měi】融合，球场【chǎng】表现稳【wěn】定均衡，基本【běn】适【shì】合【hé】所有脚型。361°用球鞋材料科技的钻研态度，为消费者【zhě】带【dài】来了一双普适性极高的战靴，进一步满足【zú】了消费者的购买需求。

作为坚守篮球赛道长期主义的361°，凭借其【qí】愈发出色科【kē】研能力，打通球鞋【xié】材料产业链【liàn】上下游堵点【diǎn】，汇集了【le】多个科【kē】技资源，持续驱动【dòng】着361°以严谨的制造态度，进取的球鞋产品，回【huí】馈更多【duō】消费【fèi】者。

对于361°而言，面【miàn】对竞争【zhēng】异常激烈的篮球鞋市场，立足并不容【róng】易。然而，361°用持续投入【rù】的科研态度与独具匠心【xīn】的整【zhěng】合策略，展现出【chū】强【qiáng】大的品牌【pái】力。每代新产品的【de】问世，都饱含着361°对篮【lán】球领域持【chí】续探索的【de】成果。以一丝不苟【gǒu】的科技态【tài】度，361°为大众提供更专业的篮球【qiú】产品和服务，传【chuán】递体育的【de】力【lì】量【liàng】。

对于运动品牌而言，优【yōu】秀代言人【rén】和专业产品【pǐn】线都属于顶层【céng】设计【jì】，品牌【pái】同样需要下沉到【dào】更多消费者和篮【lán】球爱好者身边。我们【men】注意到，361°培育出的赛事IP「触地即燃」也迈入了第四个年头。毫无疑问的【de】是，自主赛事IP在消费者【zhě】与【yǔ】品【pǐn】牌之间搭起【qǐ】了一座桥梁，为【wéi】品【pǐn】牌【pái】新品曝光【guāng】创造【zào】了更多机【jī】会。

「触地即燃」第四年

361°搭建篮球标杆舞台

根据《中国篮球运动发展报告》的数据显【xiǎn】示【shì】，截至2021年底，我国一般【bān】篮球人口【kǒu】高【gāo】达1.25亿人，核心篮球人口超过7600万人。如【rú】何激【jī】活【huó】如此庞【páng】大的篮球运【yùn】动【dòng】市场【chǎng】，则是【shì】体育国【guó】牌们重要的行业命题。

而361°给出的答案【àn】是，打【dǎ】造「触地【dì】即燃」自有IP赛事，深度下沉到【dào】篮球群【qún】众中去，与他们玩到一【yī】起，并肩前行。事实上【shàng】，自2020年推出以来，361°用【yòng】不断升【shēng】级的赛【sài】制，不断创新的【de】玩法，持续吸引着更多篮球爱好者【zhě】参与其中，在一众【zhòng】街【jiē】头【tóu】篮球品牌【pái】赛【sài】事中站【zhàn】稳脚跟【gēn】。

近【jìn】两【liǎng】年，村BA的爆火，成【chéng】为了中国【guó】篮球【qiú】文化的新代名【míng】词。草根球手用源【yuán】自内心对于篮球最纯粹的热爱，为【wéi】我们讲述了【le】一个又一个感人【rén】的【de】故事，吸引着越【yuè】来越【yuè】多运动人群【qún】的关注。对于运动品牌【pái】而言，他们【men】最希望收获那一批篮球消费群【qún】体【tǐ】，实际【jì】上就【jiù】藏在这些街头【tóu】赛事之【zhī】中。

去年【nián】，在【zài】疫情反【fǎn】复【fù】的【de】不利【lì】因素【sù】下，「触地即【jí】燃」依然带着满满【mǎn】的热情，历时两个月，走过国内9座城市【shì】，举办了超过400场比赛，吸【xī】引了超过300支以上的【de】球队参加。这种坚守，代【dài】表【biǎo】着361°对于开拓下【xià】沉【chén】篮球市场的不懈【xiè】努【nǔ】力，也意味着361°也【yě】将比赛的激情传递到篮球消【xiāo】费者【zhě】中，化作【zuò】彼时人们日常生【shēng】活中一针强心剂。

361°还将品牌代言人戈登的扣篮基因，融入到「触地即燃」中，将扣篮大赛变成赛事的一大亮点，成为了草根篮球的新标杆。在【zài】吸引全【quán】国最【zuì】顶尖的扣将参【cān】与的同时【shí】，也让更多草根扣篮选手被看到。

今年，「触地【dì】即燃」系列赛【sài】事已于4月在贵阳打响揭幕战，与村BA深度融合，为赛事IP扩大【dà】下沉【chén】市场影响力提【tí】供【gòng】平台。不难【nán】看出，「触【chù】地即燃【rán】」赛事IP，一方【fāng】面持【chí】续向大【dà】众传递着【zhe】「燃烧自己的热爱」的情愫，与361°品牌「多【duō】一度热爱」的理【lǐ】念形成呼应，搭建起草【cǎo】根【gēn】球员展示自己的【de】舞台，持续吸引更多【duō】篮球人群的关注【zhù】和参与【yǔ】；另一方面，「触地即燃」一年多站的比赛赛制，有助于带动我国【guó】各个地区篮球文化发展，实现深层次【cì】的【de】篮球【qiú】情感共鸣。

此外，在【zài】9-22，361°与中国篮球名宿【xiǔ】、CBA助攻王吕晓明深【shēn】度合作，后【hòu】者担任361°少年篮球【qiú】总教练，共同开办「触地即【jí】燃·少年篮【lán】球训练【liàn】营」。在成【chéng】熟【shú】的自有赛事IP业务的基【jī】础上，361°再【zài】次寻求【qiú】新的突破，通过与长期扎根【gēn】中国青少年篮球培训领【lǐng】域的吕晓【xiǎo】明【míng】合作，推动361°抢占儿童运动【dòng】蓝海市场，为361°儿童产品【pǐn】线提供充【chōng】足【zú】的出口【kǒu】，推动青少年体育【yù】事业【yè】发展。

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以签约NBA、CBA潜力球【qiú】员为支点，以行业前沿【yán】的球鞋科技为背书，以【yǐ】自有赛事IP搭建起【qǐ】品牌【pái】与大【dà】众沟通的桥梁，361°用【yòng】一套组合打法，让「多一【yī】度【dù】热爱【ài】」的【de】品牌精神【shén】，深入到人们的篮球生活中【zhōng】。

职业【yè】生涯【yá】登【dēng】上【shàng】新【xīn】顶峰之【zhī】后，戈登充分肯定了近年来【lái】361°的产品支【zhī】持推动着【zhe】他在球场上持续输出高光表现，双【shuāng】方在场内外的互相成就，讲述【shù】了一【yī】个国产【chǎn】品牌出【chū】海的好【hǎo】故事。据氪体了【le】解，他本人【rén】也十分希望能够来到中国与球迷们面对面交流，传递【dì】篮球魅力。

这个夏天，阿隆·戈登将开启中【zhōng】国行，他也成为后疫情时代，首【shǒu】位携总冠军【jun1】奖杯开启【qǐ】中【zhōng】国行的NBA球员，他还将为球迷带【dài】来精彩的扣篮表【biǎo】演【yǎn】，与球迷【mí】进【jìn】行深度【dù】互动。

让我们共同期待361°用篮球点燃这个夏天吧！