春节营销百家争鸣，看五粮浓香如何玩转春节营销？

年年岁岁花相【xiàng】似，岁岁年年人不同。在不知不觉【jiào】中，新年【nián】的脚步【bù】越来【lái】越【yuè】近【jìn】，年味也越来越浓【nóng】。

作为新年第一个营【yíng】销【xiāo】节点，春【chūn】节营销向来是各品牌的“必争之地”。而在【zài】今【jīn】年的春【chūn】节白酒营销浪潮【cháo】中，五粮浓香的【de】表现尤其突【tū】出【chū】。

春节营【yíng】销有着强【qiáng】大的节日【rì】效【xiào】应加持，消【xiāo】费者在年末时【shí】，往往会抱着“犒劳【láo】亲人朋友，一起团【tuán】聚过【guò】好【hǎo】年”的心态，购置各【gè】类年【nián】货，使品牌销量表现更加亮眼。

借势节日【rì】营【yíng】销以及明星【xīng】效应【yīng】，在【zài】今年元春期间【jiān】，五粮浓香邀请“喜剧界最炙手可热的演员”黄渤和“《一年【nián】一度喜剧【jù】大赛【sài】2》会长”马东【dōng】，为大家【jiā】带来年味欢乐短视频【pín】和《年味“码”上浓》贺【hè】岁大片，将【jiāng】“欢乐【lè】”与“年味”同步带给观【guān】众，打响2023年春节营销【xiāo】“第一枪【qiāng】”。

“年味浓起来”春【chūn】节IP活动期【qī】间，五【wǔ】粮【liáng】浓香推出了年味歌曲《最好的舞台》，一【yī】度登上了抖音平台热歌榜第三的【de】位【wèi】置【zhì】;同时，五粮浓香携【xié】手黄渤老师一起发【fā】起《五粮浓香，年味【wèi】浓起来》年【nián】味舞蹈挑战【zhàn】，吸引【yǐn】了【le】大量网友参与并转发;此外，五粮浓香还开启了广大消【xiāo】费者喜爱的“一瓶一码【mǎ】，金【jīn】喜好【hǎo】礼【lǐ】”新春活动，引发了全民开【kāi】盖【gài】热潮。这些营销动作，不仅让我们【men】看到了五粮浓【nóng】香营造【zào】的浓厚节日氛围和【hé】敏锐【ruì】的情感洞察，也让我们感受到了五【wǔ】粮浓香对【duì】“年味浓起来”的初心与【yǔ】坚【jiān】持。

五粮浓香，一“码”定赢

一【yī】个看似简单的“开盖扫码”动作【zuò】背后，体现的是五粮浓香公司【sī】精准的数字化体系【xì】和大数据【jù】优势，通过不同消【xiāo】费【fèi】场景下的【de】营销及宣传，触达到不同消【xiāo】费【fèi】者，促【cù】进【jìn】春【chūn】节期间销量的提【tí】升。

元春【chūn】期间，凡【fán】是购买五粮浓【nóng】香旗【qí】下【xià】指定产品的消费者，参与活【huó】动开瓶扫码，就【jiù】有机会获得现金红包等【děng】超值福利，大大提【tí】升【shēng】了消费【fèi】者的参与积极性和对品牌的好感【gǎn】度。

今年五【wǔ】粮【liáng】浓香“年味浓起来【lái】”春节IP活动主要有两大特点：一是【shì】“重互动”。五粮浓香以“开瓶扫码”为关键触【chù】点和【hé】互动手段【duàn】，通过互联网【wǎng】传播【bō】，实【shí】现时代、社会、家庭个体的【de】环环相扣【kòu】，赋予了品牌更多的【de】温度和【hé】人【rén】情【qíng】味，将更加生【shēng】动【dòng】温暖的形象印刻在消费者心【xīn】中【zhōng】。五粮浓香通【tōng】过这些【xiē】互动福利活【huó】动，一方【fāng】面加深了品【pǐn】牌的文化底蕴【yùn】，输出品牌价值的同时提升了产品价值;另一方面由此带【dài】来【lái】的影响力、美誉度提升，有助于【yú】品牌势【shì】能再度【dù】拔高，推动五【wǔ】粮浓香酒市场【chǎng】销量提升。

二是“重【chóng】体【tǐ】验”。五粮浓香通过明【míng】星发起抖音挑战赛、小程【chéng】序互动有礼等【děng】趣味玩法，让用【yòng】户【hù】迅【xùn】速参与进来，打造全民共【gòng】创狂欢盛宴。同时，五粮浓香【xiāng】旗下【xià】各品【pǐn】牌结合自身特色进【jìn】行定制化加入，进一步【bù】加【jiā】强对【duì】精准人【rén】群【qún】的吸引力和实现精准触达。

一【yī】直以来，五粮浓【nóng】香致力于【yú】将“触手可及的卓越品质”带进千家万户，坚持【chí】用匠心【xīn】技艺【yì】为国民酿造好酒，打【dǎ】造【zào】出五粮春、五粮醇【chún】、五粮特头曲、尖庄【zhuāng】等系【xì】列战略品【pǐn】牌，全方位满足消费者团聚家宴、朋友聚会、日常送礼等消费需【xū】求，见证消费者所【suǒ】有【yǒu】幸福时刻，持续助力消【xiāo】费者【zhě】美好生活。

新春活动已【yǐ】经接近尾声，但我们的【de】故事【shì】和【hé】惊【jīng】喜仍在继续，关注五粮浓香【xiāng】公众【zhòng】号及“浓五的酒馆【guǎn】”小程序，五粮浓香将持续为大家准备更多【duō】的【de】惊喜福【fú】利【lì】活动【dòng】，一【yī】同见证触手可及的【de】卓越品质。

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