三原电商：“坢个塬”发挥品牌力量 助力农产品上行增销

随着三原县电子商务【wù】进【jìn】农村综合示范项目的深入【rù】推进，在我【wǒ】县电子【zǐ】商务经济发展的过程【chéng】中，涌【yǒng】现了一大批优秀的电【diàn】商创业者，“坢个塬”果【guǒ】蔬【shū】品牌创【chuàng】始人、三原县一分地果品专业【yè】合【hé】作社兼【jiān】新【xīn】兴镇五四村电商服务站负责人【rén】王博就是其中一个。

作为新兴镇五四村土生土长的乡民，王博【bó】继【jì】承了这一方【fāng】关中百姓【xìng】的勤恳、淳朴与热忱。随着三原县电【diàn】子【zǐ】商务【wù】进【jìn】农村综合示范项目的接续【xù】落【luò】地【dì】，王【wáng】博充分见识到电子商务的广阔发展前景，在与电商产【chǎn】生了第一次交集之【zhī】后，王博当即选【xuǎn】择【zé】了电商销【xiāo】售渠道，在拼【pīn】多多【duō】平台开设了自己的第一家网店——一分地果园。

即使是“一分【fèn】地”，也要“折腾”出新活力。开店后不【bú】久，王博便申请注册了自己【jǐ】的网店品【pǐn】牌【pái】商【shāng】标——“坢个塬【yuán】”，此后【hòu】，这片“一分地”真正有了属【shǔ】于【yú】自己的名字。

“坢个塬【yuán】”品【pǐn】牌名称取自【zì】三【sān】原特色地貌结【jié】构，透过命【mìng】名，在向消费者直观【guān】传达出旗下果蔬类【lèi】农产品原生【shēng】态、无污染的产地与【yǔ】得天独厚的生长环境，为消费者构建“远离城市【shì】污染”、“环境优美”、“健【jiàn】康绿【lǜ】色【sè】”的正面联想的【de】同时，网感强烈，不失地气，使消【xiāo】费者【zhě】对【duì】产品【pǐn】产生【shēng】淳朴【pǔ】可信的【de】印【yìn】象，更加易于亲近消费者并获得青睐。

作为三【sān】原【yuán】县电【diàn】子商务着力打造的【de】首批农【nóng】产品企业【yè】品牌，“坢个塬”品牌【pái】以“塬【yuán】上的【de】新鲜味道”为【wéi】广【guǎng】告语，主打新鲜、绿色、安全的特色，旗【qí】下囊括贝贝【bèi】南瓜、杏、苹【píng】果、桃、洋槐花、火晶柿子【zǐ】等塬【yuán】区传统农产【chǎn】品，切实为【wéi】我县农产品触网【wǎng】增销、提振产业规模开辟了一扇崭新的窗【chuāng】口。

在产品包装【zhuāng】设计方【fāng】面，“坢个塬”同样以【yǐ】地方特色产【chǎn】品为切入点，将三【sān】原独特的“塬【yuán】区”地貌融入【rù】包【bāo】装，重点【diǎn】打造“塬上种植”、“新鲜”、“美味【wèi】”等产品概念【niàn】。通过包装，更加【jiā】适于时【shí】下互联网【wǎng】风格【gé】传播，在放大传【chuán】统文化特色的基础【chǔ】上【shàng】，加入一系列颇具代【dài】表性、颇显时【shí】代【dài】感的互联网元素【sù】，旨在【zài】传【chuán】达质朴、原生态、纯天然的产品特色。

“坢个塬【yuán】”果蔬品牌的设计【jì】侧重于【yú】品牌文化规【guī】划与传播【bō】，更好的【de】激发了【le】消费者购买欲望【wàng】。通【tōng】过品牌视觉形象体系开发，能达【dá】到扩大品牌知名【míng】度、辨识【shí】度，带动提升我【wǒ】县【xiàn】绿色产业【yè】竞争力的目的。

在国家大力推进现代农业建设【shè】之际，品牌农业【yè】是今【jīn】后【hòu】很【hěn】长一段【duàn】时间【jiān】内的发展方向。三原县【xiàn】电子商务公共服务中心紧跟国【guó】家战略，通过“坢个塬”果蔬电商【shāng】品牌【pái】的培【péi】育建【jiàn】设，将进一步助力我县特【tè】色农产品朝着标准化、规模化、网货化生产经营方式【shì】转【zhuǎn】变【biàn】，用【yòng】“原产【chǎn】地【dì】、新鲜、美【měi】味”的【de】品牌理念将“塬区【qū】”味道娓娓道来，实现【xiàn】电商赋能乡【xiāng】村产业【yè】振兴。