社交综艺为何能成爆款

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记者　师文静

在第二季节目中成【chéng】功【gōng】打造【zào】“尴尬九分钟”名场面的《五【wǔ】十公【gōng】里桃花坞【wù】》,最近迎来第【dì】三【sān】季节目开播【bō】。《五十公里桃花【huā】坞3》依旧【jiù】发【fā】挥【huī】“尴尬美学”“扯头【tóu】花【huā】坞学”的优势,不断地制造摩擦、寻找话【huà】题【tí】,让节目外的观众忍不住【zhù】“评理”。

“话题”嘉宾是出圈法宝

新一季《五【wǔ】十公里桃花【huā】坞》果然还是看点【diǎn】十【shí】足,在社交、职场、群居等话题上不断制造摩擦【cā】、寻【xún】找冲突。

上一季的宋丹丹,在【zài】这【zhè】一季继续延续“讨人嫌”的【de】人设【shè】,再次贡献不少【shǎo】看点。宋丹丹一出场【chǎng】,就开【kāi】始策划瑜伽比赛【sài】怎么惩【chéng】罚输【shū】了的【de】人,被汪苏泷【lóng】立马扣上“话题女王【wáng】”的帽子,宋丹丹立刻回应“这一季我【wǒ】不说【shuō】话了”。宋丹丹真的不说话了吗?镜【jìng】头一转,宋丹丹已【yǐ】和汪苏泷开【kāi】始【shǐ】商量怎【zěn】么惩罚人,就是让输了的嘉宾【bīn】说【shuō】出上【shàng】一季最不想看到【dào】的人。在猜【cāi】测其他【tā】参演嘉宾是谁的时候,宋【sòng】丹丹把【bǎ】即将到来的嘉【jiā】宾们的“地【dì】位”安排得明明白白,要【yào】把张国【guó】立推到“权力的中心”,让周一围【wéi】做【zuò】张国立的“爪牙”。汪苏泷【lóng】直接【jiē】喊【hǎn】出“得【dé】丹丹【dān】者得天下”。宋丹丹果然不【bú】会把“权【quán】力【lì】中【zhōng】心”拱手让给张【zhāng】国立,而是要通【tōng】过张国立间接掌控局面。宋丹丹跟【gēn】张国立强调【diào】,这【zhè】一季她要做淑【shū】女【nǚ】,但吩咐【fù】张国立先【xiān】讲【jiǎng】话【huà】,给大【dà】家提要求,主持局面。张国立很快就摸清【qīng】了宋【sòng】丹丹的意【yì】图,作势推宋丹丹让她离自己远点,还【hái】劈【pī】头盖脸【liǎn】“批评”了一顿宋丹丹【dān】。徐志胜很快看清楚【chǔ】了局【jú】面【miàn】,宋丹丹没【méi】有雇到好的“爪牙”还被抢了势头,于是拉着【zhe】身边的汪苏泷转投【tóu】张国立阵容。不过说归【guī】说,在后续【xù】的【de】剧情【qíng】中,宋【sòng】丹丹、张国【guó】立互相配合、勇【yǒng】于提要【yào】求,把新旧嘉宾打散,平衡阵容。分【fèn】阵容和分房子【zǐ】的剧情【qíng】中,出现了“宋丹【dān】丹【dān】气到吸氧”的【de】名场面,这里的【de】戏【xì】剧矛【máo】盾【dùn】是,抽到跟宋【sòng】丹丹住一间房子的嘉宾【bīn】全部投票反对,气【qì】得宋丹丹大喊再也不想见任何人……宋丹丹依【yī】旧是该节目的核心看点,最有趣也最容易引发【fā】话题【tí】讨论。而新【xīn】加盟的张国立资【zī】历深、经验【yàn】丰富、老【lǎo】谋深算,和宋丹丹打配合,也成【chéng】功【gōng】让自己成为节目焦点。

有趣的【de】是,这档节目也知道自己凭借嘉宾【bīn】之间“扯【chě】头花”爆【bào】火,在第三季中不断地让嘉【jiā】宾【bīn】们提起“尴【gān】尬九【jiǔ】分钟【zhōng】”的名【míng】场面,张【zhāng】国立【lì】甚至说要【yào】来体验【yàn】一下到底咋回事儿,回去写【xiě】篇【piān】体验探访式论文。该节目目前播出【chū】两期,除了围绕宋【sòng】丹丹的【de】名场面【miàn】,其【qí】他嘉宾的名场面也层出不穷【qióng】。现在讨论度最高的是“任敏被气哭”,任敏与【yǔ】汤【tāng】晶【jīng】媚关于组乐队的矛盾【dùn】冲突,感觉是为了让观众讨论职场冲突、职场沟【gōu】通等特【tè】意制造的【de】名场面。节目打【dǎ】造【zào】这么多名【míng】场面【miàn】,最【zuì】终目的是【shì】呈现一种复【fù】杂的【de】群居、职场【chǎng】、社交生【shēng】态【tài】,为观众【zhòng】制【zhì】造大量的话题。不过,该节目最大的问题就是广告太多【duō】,属【shǔ】于广告里插【chā】播节目。

找准让观众共鸣的话题

无【wú】论是重启的《花儿与少年》还是【shì】《五十公里【lǐ】桃花坞》,以及诸多【duō】恋爱、职场【chǎng】分【fèn】类下的【de】社【shè】交综艺【yì】,观众爱【ài】看,是【shì】因为节目中有诸多能让【ràng】大【dà】家产生【shēng】共【gòng】鸣的社交相关话【huà】题【tí】。群【qún】居社交、恋爱交往、职场社交法则等【děng】社交属【shǔ】性话题,每个【gè】观众都有切身【shēn】感受,看着【zhe】节目中的【de】“社恐【kǒng】”和“社牛”们互相掰扯【chě】,观众也乐意展开带有各自立场的讨论。

《五十公里桃花坞2》“尴尬9分钟【zhōng】”堪称【chēng】社交分析【xī】的典型浓【nóng】缩【suō】样【yàng】板,一场关于谈论接【jiē】下来做什么的会议【yì】,包含【hán】了职场新旧【jiù】人法则、职场“内卷”、挑战和迎合权【quán】威【wēi】等诸多【duō】社交话题。节目【mù】制造名场面,把解读权交给【gěi】受众,从而达到【dào】议题【tí】高【gāo】热的目的。此类能引发讨论【lùn】的社交元素,也【yě】是不少节目着力打造的看点。《乘【chéng】风》系列节目带给观众【zhòng】柔性、治愈的【de】女性社交；《向【xiàng】往【wǎng】的生活6》虽然很多嘉宾之间不熟悉,但也能看到【dào】不同年【nián】龄、不同性格特色的嘉宾之间的【de】互动【dòng】；《再见爱【ài】人》《怦然【rán】心动20岁》等婚恋综艺,除了突出【chū】婚恋【liàn】问【wèn】题【tí】,也很【hěn】凸显嘉【jiā】宾的社交【jiāo】性格【gé】,还引入社交性格【gé】测试等,把社交话题拉【lā】满；《毛【máo】雪汪》《快乐再出发【fā】》等节【jiē】目【mù】则打造熟人社交,观【guān】众看嘉宾之间上【shàng】演吐槽、互怼等好友【yǒu】关系。

社交元素、社交综艺的优【yōu】势是可以以小【xiǎo】博大【dà】,凭【píng】借话题【tí】出圈。此类节【jiē】目不需要【yào】大投入、大制【zhì】作,只凭社交话题的打造就有【yǒu】意【yì】外收获【huò】。不过此类节【jiē】目天【tiān】然带有口【kǒu】碑劣势,嘉宾制造矛盾演绎社交【jiāo】困境是把双刃剑,带来话题度的同【tóng】时,也拉低【dī】了口碑。此外【wài】,正在增多的社【shè】交类节目,非常依赖综艺嘉宾【bīn】的表演,如果嘉宾【bīn】不给力,往往【wǎng】让节目【mù】变成“真尴尬”,让观众产生【shēng】审美【měi】疲劳【láo】。