盈利后的快手【shǒu】要和老铁一起“赚钱【qián】” 4000亿+流量扶【fú】持【chí】创作者上变现“快【kuài】车”

9-22，以“热【rè】爱，让收获更多”为主题的2023快【kuài】手光合创作者【zhě】大会在【zài】上海举行【háng】，此【cǐ】次大会【huì】，全【quán】方位回顾【gù】了过去一年快手【shǒu】的内容【róng】生态【tài】趋势与【yǔ】创作者成长机遇【yù】，并重磅发布创作【zuò】者服务战略。

快手科技创始人兼CEO程一笑表【biǎo】示，创作者早已【yǐ】不仅仅是内容创作者，他们还深刻的【de】介入了交易环节，成【chéng】为覆【fù】盖【gài】内容场【chǎng】和交易【yì】场【chǎng】的全场域创【chuàng】作者【zhě】，为【wéi】用【yòng】户及【jí】社会创造长期价值是快【kuài】手一【yī】直坚持的愿景及目标，快【kuài】手希望用科【kē】技的力量，让劳动和创造释【shì】放更大的能【néng】量，让价值创造者得【dé】到更好的【de】回报【bào】。

4000亿+流量扶持

(资料图片)

多维度变现能力增强

值得关注的是，越【yuè】来越多的创作者在快手积极创作和【hé】经营，在过去一年，创【chuàng】作【zuò】者在快【kuài】手【shǒu】发布作品【pǐn】数增长%，活跃发文作者数增长%，活跃【yuè】万【wàn】粉作者较去年【nián】同期【qī】增【zēng】长31%，连续12个月【yuè】持续创【chuàng】作作者【zhě】达3278万【wàn】人，较去年同期增长【zhǎng】18%。

而持续增长的【de】背【bèi】后是快【kuài】手持【chí】续以流量和【hé】服务为创作者加【jiā】码。过去【qù】一年，超【chāo】600万创作者【zhě】在快手获得3800亿流量【liàng】扶持，累计【jì】涨粉【fěn】超270亿。在此【cǐ】过程中，超过2200万名创【chuàng】作者在快手获得了近900亿元的收入，过去半年快手创作【zuò】者总收入同比增【zēng】长24%，在平【píng】台有超过2种收入来源的【de】创作者【zhě】年同【tóng】比增【zēng】幅达17%。

并且，快手【shǒu】宣布未【wèi】来一年将面向超【chāo】700万优质【zhì】创作者，投入超4000亿流量【liàng】扶【fú】持，预计全【quán】年有望帮助全平台【tái】创作者实【shí】现变现【xiàn】超千亿元。

快手主站【zhàn】运营管理和分析【xī】负【fù】责人张璐表示，在各种时代背景元素的碰撞下，快【kuài】手【shǒu】将持续为【wéi】创【chuàng】作者提供【gòng】更【gèng】多样【yàng】的【de】机会和更确定的【de】政策【cè】与未来，所【suǒ】有的热【rè】爱，都能收获更多。同时，快手也【yě】将直面创作者的【de】核【hé】心痛点，持续加码更多收获和更多服务两大战【zhàn】略方向。

在【zài】更多收获【huò】方【fāng】面，快手提供了更加丰【fēng】富的变现方【fāng】式【shì】。具体而言，一是面【miàn】向【xiàng】全【quán】量【liàng】作者，简【jiǎn】化变现开通门槛，依托【tuō】磁力万合、商品分销、任务中【zhōng】心等普【pǔ】惠【huì】变现【xiàn】方式，让创作者专【zhuān】注于优质创【chuàng】作，人人都【dōu】能有机会获得收入。二是面向【xiàng】优质潜力创作者，全面升级【jí】光合计划【huá】，拿出上亿元现金和近千【qiān】亿流量、提【tí】供专属成长通道，扶持新【xīn】加入快手的创【chuàng】作【zuò】者。三是【shì】面向MCN机【jī】构推出“炬光计划【huá】”，调动商业生态上下游，投入千【qiān】万元现金【jīn】与上亿流【liú】量，帮助机构【gòu】创作者【zhě】更好地变现。

在更多服【fú】务方【fāng】面，快手全面【miàn】升【shēng】级创作者服【fú】务体系【xì】，不仅为不同阶段的创作者【zhě】量身打【dǎ】造【zào】一系列创作工具【jù】，还推出全新的成长权益体系，守护创作者创【chuàng】作的每个瞬【shùn】间【jiān】和成长的【de】每【měi】个阶段。

此外，为了更好地帮助创作者解决变现痛点，快手【shǒu】也将持续加强生态【tài】与基建建设【shè】。在营销【xiāo】变现方面【miàn】，磁力聚星已成为快手【shǒu】创作者【zhě】变现【xiàn】的重【chóng】要平【píng】台【tái】。快手【shǒu】商业化业【yè】务负【fù】责人王【wáng】剑伟表示，今年【nián】6月份磁力聚星广告主【zhǔ】同比【bǐ】增长接近40%，2023年【nián】第二季度商单同比增长两倍。同时，今年3月份快【kuài】手还【hái】推出了帮助创作者变【biàn】现的新产品“磁力万合【hé】”，截至目【mù】前，已助力10万+创作者变现，其【qí】中30%的创作【zuò】者是【shì】首次获【huò】得【dé】收入。

电商变现方面，今【jīn】年快手也【yě】将更【gèng】多的扶持中腰【yāo】尾部电商创作者【zhě】，为其提供包括流量、现金在内的多【duō】种激励补贴。并【bìng】进一步完善泛货架体系，将激励从【cóng】单纯的直【zhí】播扩展【zhǎn】到短视频、橱窗等多个场景【jǐng】，鼓【gǔ】励【lì】电商【shāng】创作者们在快手做更【gèng】全域【yù】的经营。

在快【kuài】手本地【dì】生活【huó】业务方面【miàn】，与2023年1月【yuè】份相比，6月【yuè】份快手本地生活的消【xiāo】费用户规模【mó】增【zēng】长了498%，支【zhī】付【fù】GMV增长了848%，达人变现规模增长212%，优质【zhì】达人【rén】规模增长816%。

“快【kuài】手【shǒu】希望【wàng】创【chuàng】作者【zhě】能【néng】赚到钱，并且能长期稳定地赚到钱，作为平台，快【kuài】手要【yào】做【zuò】好服【fú】务，给创作者创造【zào】更好的创作条件和变现机会【huì】。”程一笑表示。

AIGC赋能及服务升级

除了助力创作者多元变现，快手AI团队【duì】致力于用AIGC能【néng】力【lì】去帮助广【guǎng】大的快手创作者解决创作过【guò】程中的各【gè】种痛点，提升【shēng】创造力和生【shēng】产力，让创意【yì】被激发【fā】、让创作更简单。

其中，快手【shǒu】App、快【kuài】影、一【yī】甜相机【jī】正在探索AI文生图、AI推荐文案、AI素材、AI照相馆等一【yī】系列AIGC功能和效果玩【wán】法【fǎ】，并且，近期还【hái】将内测AI四格漫【màn】画、AI生成影【yǐng】视解说脚本、AI生成商品介绍脚本、AI一键【jiàn】Vlog剪辑等能力，赋能更多的创作者。

在AIGC玩法不断上【shàng】新的背后【hòu】，快手【shǒu】的【de】技术能力提供了关键【jiàn】支【zhī】撑。会【huì】上，快手展示了【le】全模态【tài】、大【dà】模型AIGC解决方案【àn】和AIGC数字人【rén】产品快手智播，还首次正式公布了大模型方面的进展。

“快手【shǒu】‘全模态、大模型AIGC解决【jué】方案’基于自研的基座【zuò】大模型，提供文本生成、图像【xiàng】生成、3D生成、音乐【lè】生成、视频生成等技【jì】术能力【lì】，覆盖从灵感启发到创意生成、从多【duō】元素材提供到智能【néng】化制【zhì】作【zuò】的内容创作全流程【chéng】，通过人机协同，让创意更【gèng】新奇、素材更多元、制作更轻松。”快手【shǒu】AI、用户增长业务负责【zé】人王仲远表示，其中，快手【shǒu】的【de】语言大【dà】模型在同【tóng】等【děng】规模参数下，在行【háng】业主流的【de】绝大部分基准【zhǔn】模型测【cè】试中居首。快手智播已经在【zài】快聘【pìn】等具有社会价值向的场【chǎng】景落地，部【bù】分场景效果接【jiē】近真【zhēn】人实拍。

快【kuài】手相【xiàng】关负责人表【biǎo】示【shì】，身处这场【chǎng】AI技术变革之中，快【kuài】手坚信AIGC将赋予普通用户【hù】更【gèng】多的创作权力【lì】和自由，也坚信【xìn】AIGC正在成为短视【shì】频【pín】内容【róng】生产【chǎn】的基础设施。快手的AIGC技术【shù】能力会持续迭代更新，为创【chuàng】作者提供更便捷、更智能的创作体验，但【dàn】不变【biàn】的是，快【kuài】手依【yī】然坚【jiān】持【chí】以“人”，以“创作者”为核【hé】心，人机共创，全流程提升【shēng】短视频【pín】内容【róng】的创造力和生产力。

对【duì】于【yú】快手涉【shè】足AIGC领域，行业分析师表示，对于近期火热的AIGC领域，快手作为【wéi】短【duǎn】视频平台或许能【néng】够充【chōng】分受益。首先，搜索方向在AI短视频领【lǐng】域最可能率【lǜ】先【xiān】落【luò】地，大语言模型可以助【zhù】力拓展搜索【suǒ】边【biān】界，从当【dāng】前的站【zhàn】内短视频搜索发展到【dào】全网搜索，其次，AIGC辅【fǔ】助生成图文视频，赋【fù】能创作者降低创作门槛，提升作品【pǐn】的质量【liàng】和【hé】多【duō】元化。

艾媒咨询CEO兼首席【xí】分【fèn】析师张毅表示，快手【shǒu】布局AIGC对平台【tái】的自动化【huà】、优化【huà】内容生【shēng】成和编辑过程的质【zhì】量和效率有极【jí】大【dà】的提【tí】升，主要表现在视频【pín】的剪辑，特效处理，语音识别等视频创作方面【miàn】。此外，利用AI还可以在内容审核、安【ān】全【quán】保障方面发【fā】挥重要【yào】的【de】作用，快速的去识别和过【guò】滤一【yī】些不良和违【wéi】规【guī】的内容，确保用户【hù】隐【yǐn】私安全和【hé】内容安【ān】全。

大幅扭亏

多家机构纷纷看好

内【nèi】容生【shēng】态不断夯实，也带【dài】来了【le】变现【xiàn】能力与业绩的持续向好，9-22晚，快手发布【bù】正面盈利公【gōng】告【gào】，预期截至9-22止6个【gè】月集团录得的净利润不低于人民币亿元，实现大【dà】幅扭亏，去年同期集团录得【dé】的【de】净亏损约【yuē】为【wéi】人【rén】民币亿元。

快手公告显示【shì】，取得此等【děng】业绩【jì】是由于用户规模增长【zhǎng】及【jí】生态系统的【de】繁荣；受惠【huì】强【qiáng】大【dà】的变现策略，收入【rù】实现强劲增长；运营效率持续改善【shàn】。

事实上，快【kuài】手业绩不断向好。今年9-22，快手公布了2023年【nián】一季【jì】度业绩，公司经调【diào】整【zhěng】净利润达4200万元【yuán】，系公司【sī】上市后首次实【shí】现【xiàn】集团层面整体【tǐ】盈利。而【ér】此次则【zé】是【shì】快手上市后首【shǒu】次实现集【jí】团层面半年度盈利。

快手的扭亏【kuī】或得益于多项业【yè】务的快速增长，9-22，快手电商【shāng】发布“618”大促战报。数据显示，在9-22-9-22大【dà】促【cù】活【huó】动期间【jiān】，快手电商订单量同比去【qù】年增长近四成，买家数同比去【qù】年增长近三成。品牌商品GMV同比【bǐ】去年增长【zhǎng】超200%，短视频挂车下【xià】单订单量同比去年增【zēng】长近210%，搜索支付【fù】GMV同比去年增长近【jìn】130%。

在房产业【yè】务方【fāng】面【miàn】，2022年快手房产业务GTV（总【zǒng】交易额）突破100亿元。截【jié】至2022年底，快手理想家房产已覆盖全国【guó】超67%的省份，深度合【hé】作城市【shì】已【yǐ】超【chāo】70个，签约楼盘【pán】覆【fù】盖率超过50%，签【qiān】约主【zhǔ】播突破5000人，签约机构超60家【jiā】。

在招聘业务【wù】方【fāng】面，2022年1月份【fèn】，快手推出蓝领招聘平【píng】台“快【kuài】招工”，现【xiàn】已升【shēng】级为“快聘”，无需投简历，一【yī】键【jiàn】可报名，简易【yì】化的操【cāo】作更适合蓝领群体。目前【qián】，快手【shǒu】直【zhí】播招聘平【píng】台【tái】“快聘”板块的去重【chóng】月活跃用户规模已达到亿。2022年【nián】全年，“快聘”直播场次超500万【wàn】场，提供岗【gǎng】位的企【qǐ】业总数已达24万家。

与此【cǐ】同时，对于快手【shǒu】的【de】扭亏，多家机构纷【fēn】纷看【kàn】好快【kuài】手第二季【jì】度的业【yè】绩预期。其中【zhōng】，国信证券（香港【gǎng】）金融控【kòng】股发布研报称【chēng】，展望2023年【nián】，宏观环【huán】境改善【shàn】推动公司高毛利业务广告与电商超预期增长。高【gāo】毛利业务回归叠加降【jiàng】本增效【xiào】能带来盈利【lì】端大【dà】幅改善。

高【gāo】盛【shèng】则认为，快【kuài】手在电子商务和【hé】广告领域的市场份额加速扩张，盈利能力改善【shàn】速度也快于预【yù】期，这要归功于收入的稳定增【zēng】长以及运营【yíng】效率提【tí】升【shēng】带【dài】来的【de】roi增长。

广发【fā】证券发布研报称，预【yù】计快【kuài】手2023年【nián】第二季度业【yè】绩将略超市场预期，其中，广告【gào】和电商等高毛利【lì】业务占【zhàn】收【shōu】入比增加将推【tuī】动【dòng】快手【shǒu】毛利率提【tí】升【shēng】，经【jīng】过持续的收入【rù】增长结合提效，预计2023年第二季度快手经调整利【lì】润也将同比环比持【chí】续【xù】提升。

张毅表示【shì】，展望【wàng】未来【lái】，快手打造的用户数据良好、创作【zuò】者活跃程度较高，以【yǐ】及有一定的商业【yè】模【mó】式基础。但快手【shǒu】还需从【cóng】几个方面进行【háng】加强【qiáng】，首【shǒu】先，应保持内容的领先性、可【kě】读性【xìng】、可看性、吸引力以【yǐ】及内容阵【zhèn】营【yíng】的最高点。其次，跟进技术与效率之间的【de】协【xié】调，这包括AIGC、内容推荐算法、视频的编辑剪辑工具，以【yǐ】及技【jì】术对【duì】用户体【tǐ】验的提升等【děng】。

“此外，国际化布局对于【yú】快手【shǒu】也非常重要，在国内网民增量市场相对放缓【huǎn】的大前提下，如何从国际市【shì】场斩【zhǎn】获更多的流【liú】量，提升更高的全【quán】球知【zhī】名度和市场份额，这【zhè】才能【néng】为商业模【mó】式【shì】的变现提供广【guǎng】阔的【de】市场空间【jiān】。”张毅进一步表示。

（文章来源：证券日报）