文旅消费强劲复苏

文旅消费强劲复苏（走进市场看信心）

暑期旺季，行走国内旅游市场，一派热闹景象。

(相关资料图)

在北京，怀柔【róu】区慕田【tián】峪长城【chéng】景区开启“夜游”模式。随【suí】着【zhe】天【tiān】色渐【jiàn】暗，长城栈道上的洗墙灯、箭孔【kǒng】灯【dēng】和灯【dēng】带纷纷亮起【qǐ】，为古长城增添了【le】别样魅力，古筝演奏、舞蹈表【biǎo】演等吸引了【le】许多游客观看。景【jǐng】区【qū】还推出星空研学小课堂，孩【hái】子们可以【yǐ】体验长城观星的奇妙【miào】经历，也能【néng】在专业老师指导下学习知识。“我们点亮了夜【yè】长【zhǎng】城，也【yě】在【zài】努力点亮景【jǐng】区的新业态。”景区相关负责人说。

在广州，长隆野【yě】生动【dòng】物世【shì】界【jiè】“超级大熊猫节”开幕【mù】，游客来到景【jǐng】区【qū】的【de】熊猫【māo】村参加大熊猫科普活【huó】动、观看大熊猫巨【jù】型科普【pǔ】书、学习大熊猫相关知识。“景区的水上乐【lè】园、欢乐世界【jiè】、国际大马戏等景点已进入‘暑期时刻【kè】’，共同为游客带来更加丰富的新体【tǐ】验【yàn】。”长隆集团【tuán】相【xiàng】关负责人【rén】说【shuō】。

在成都【dōu】，“2023成都音【yīn】乐啤酒季暨都江堰消夏夜啤美食季【jì】”启动，作为【wéi】成都“新【xīn】十二月市【shì】”系列促消费活动之一，映照出成都文旅消费【fèi】新业态的活力。炫酷的舞【wǔ】蹈、动感的音乐、耀眼的霓虹【hóng】……“这【zhè】里氛围太好啦，是理想中夏夜消费的【de】样子。”陕西【xī】游客李【lǐ】欣兴奋地说。5月【yuè】，成【chéng】都印发【fā】实施《成【chéng】都【dōu】“新【xīn】十二月市”促【cù】消费【fèi】活动【dòng】实施方案》，助力文【wén】旅消【xiāo】费回暖【nuǎn】复苏。

今年【nián】以来，随着一系【xì】列利好政策和举措落地生效【xiào】，文旅【lǚ】消费需【xū】求加【jiā】速释放，部分旅【lǚ】游业【yè】态达到2019年同期或更高水平。文化【huà】和【hé】旅【lǚ】游部【bù】发布的【de】《2023年上半【bàn】年国内旅游【yóu】数据情况》显示【shì】，根据国内旅游抽样调【diào】查统计结果，上【shàng】半【bàn】年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同【tóng】期【qī】增加9.29亿，同比增【zēng】长63.9%；国内旅游【yóu】收入（旅游总花费【fèi】）2.30万亿元，比【bǐ】上【shàng】年增加1.12万亿【yì】元【yuán】，增长95.9%。分季度看，一季度国内旅游总人次12.16亿，同比增长46.5%；二季度国内旅游总人次11.68亿，同比增【zēng】长86.9%。

需求的“旺”，得益于供给的“新”。

文旅融合，持续创新【xīn】。“带孩子一起走近非遗、了解非遗【yí】，觉得【dé】特别有【yǒu】意【yì】义。”正【zhèng】在参观【guān】福【fú】建省非物质【zhì】文化遗产博览苑的【de】上海游客李萍说。寿【shòu】山石【shí】雕、莆田木雕、唐卡漆画……这里展【zhǎn】出的非【fēi】遗精【jīng】品，吸【xī】引【yǐn】了一批批游客专程前来参观。各地【dì】将传【chuán】统民俗、民间【jiān】艺术有机融【róng】入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧【jù】场【chǎng】、电【diàn】影院【yuàn】等文化空间，打造文旅融【róng】合【hé】新【xīn】场景。文化【huà】和旅游部的专项调查显示【shì】，端【duān】午假期访问文博场馆、历史文化街区，体验各类非遗项目，参【cān】加音乐节、演唱会等文【wén】化活动的【de】游客占比【bǐ】高达87.9%。

政策助力，护航创【chuàng】新。仅在端午假期，北京就统筹全市文【wén】旅资源【yuán】，各区各单位举办活动1700余场；内【nèi】蒙古推出【chū】文旅节庆、美食【shí】体【tǐ】验、乌兰牧骑演艺等8类活动300余【yú】项；重庆在端午节【jiē】前后推【tuī】出【chū】超过200项【xiàng】特色活【huó】动【dòng】、70余条旅游线路和80余项惠民【mín】措【cuò】施；福建文旅系统以线【xiàn】上线下结合【hé】方式【shì】，推出【chū】230余【yú】场主题活动。各地有针对性地【dì】采取措施，创新旅游场景【jǐng】、提升服务【wù】品质，激发消费新活力【lì】。

主题引领，推动创【chuàng】新。上半年，文化和旅游部【bù】以“旅游中国【guó】美好【hǎo】生活”为主题，开【kāi】展了冰雪【xuě】旅游、茶文化旅【lǚ】游【yóu】、城市休【xiū】闲旅游等主题旅游推广【guǎng】活【huó】动和【hé】“二【èr】十四节气”旅游创意宣传活动【dòng】，实【shí】施“畅游一夏”国内【nèi】旅游市场促进行动，支持【chí】东中西【xī】部跨【kuà】区域游客互【hù】送，营【yíng】造【zào】浓厚旅游氛围，联【lián】合在线旅游平台加大旅游产品线路供给。

“文旅市场【chǎng】持续恢【huī】复得益于供【gòng】需两端发力。”美团研究院副院长厉【lì】基巍认为，今年以来，各地各部门从供给侧和需【xū】求侧两端发力，积极采【cǎi】取举措【cuò】推动国内【nèi】旅游【yóu】市场复苏【sū】，激发了人们出游意愿，有效拉升旅游消费预期，提振【zhèn】旅【lǚ】游行业【yè】信心。不断【duàn】创【chuàng】新的文【wén】旅供【gòng】给【gěi】，让更多人【rén】愿意走出家门拥【yōng】抱诗和【hé】远方。

文化和旅【lǚ】游【yóu】部资源开【kāi】发【fā】司【sī】相关负责人表示，我【wǒ】国旅游市场【chǎng】空间广阔，下一【yī】步，文【wén】化和旅游部【bù】将不断丰富文化【huà】和旅游产【chǎn】品供给，加大国内旅游宣传推广【guǎng】力度，释放文化和旅游消费【fèi】活力，促【cù】进文化和旅【lǚ】游供需适配，以【yǐ】旅游业【yè】恢复振兴助力经济持续回升向【xiàng】好。 （记者 王 珂【kē】 宋豪新）