腾讯副总裁程武：构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

“腾讯新文创板【bǎn】块的共同使命，就是【shì】以好【hǎo】故事【shì】致敬历史、讴【ōu】歌时代【dài】、滋【zī】养心灵、激【jī】励生【shēng】活、温暖【nuǎn】惠及所有人”。9-22，第六【liù】届腾云【yún】峰会在上海举行。峰会以“生生不【bú】息“为【wéi】主题，探讨传统文【wén】化的时代光彩和中【zhōng】国故事的影像【xiàng】表达。腾讯集团副总裁、阅【yuè】文集团CEO、腾讯影业CEO程武以《构建新文创的【de】新【xīn】图景，在时代洪【hóng】流中生生不息》为题发【fā】表主旨演讲，从【cóng】价值【zhí】层面阐述腾讯新【xīn】文创的【de】发展【zhǎn】路径、愿【yuàn】景和终极目标【biāo】。

十年前，腾讯开始探索中国故事的IP化道【dào】路。五年前，与超级IP联手推【tuī】动【dòng】传统文化【huà】数字化和年轻化。三年【nián】前，试水文化【huà】出海，推动【dòng】娱乐形式和IP生产跨界连【lián】接，融通共生。2018年，腾【téng】讯【xùn】提出新文创战略，期冀打【dǎ】造享誉世界的【de】中国文【wén】化符号，实现文化价值和商【shāng】业价值的【de】相【xiàng】互赋能。

目前，腾讯新文【wén】创生态已经初步成型，涵盖网络文学【xué】、动漫、影视、音【yīn】乐【lè】、电竞、游戏等【děng】多种数字文化形式【shì】，营造了一个丰富多元【yuán】有活力的生态【tài】，创意者【zhě】和用户之间彼此激发，互相转化【huà】，迸发出更多【duō】的创【chuàng】意和创【chuàng】新。腾讯新文创所培育的共创共享的文化生产方式，不仅加速了腾讯【xùn】内【nèi】容板块的升【shēng】级【jí】发展，也【yě】对【duì】中国文【wén】创产业的整体【tǐ】发【fā】展起到了引领作用。

程武说，“在这【zhè】个伟【wěi】大的时代，有机会参与文【wén】化传承，用【yòng】热情【qíng】和专【zhuān】业活化传【chuán】统，是【shì】我们【men】的使命和荣【róng】光”。新【xīn】文创作为【wéi】数字时代的文化【huà】生产新实验，是一个逐【zhú】步摸索的过程。这几年来，除了摸索各业【yè】务板块的新【xīn】打【dǎ】法，新文创不【bú】断追问的是：在宏观价值层面【miàn】上，“新【xīn】文【wén】创要做什么，怎么做，最【zuì】终目的【de】是什么？”

过去一【yī】年，腾讯基于传统文化的作品表现强劲。移动端上【shàng】，云游敦煌小程【chéng】序独【dú】立用户数【shù】已突破900万，页面总访【fǎng】问量近4000万【wàn】人次。影【yǐng】视剧中【zhōng】，电视【shì】剧《庆余年》播【bō】放量超【chāo】过【guò】160亿次，获得了【le】中国电视剧最高【gāo】奖“白玉兰”奖；阅文IP改【gǎi】编剧【jù】《赘婿》一开播，即成为现象级爆款剧。

国【guó】际舞台上，腾讯与联合国教科文组织下属【shǔ】学术机构【gòu】国【guó】际【jì】哲学与人【rén】文科学理事会（CIPSH）达成战【zhàn】略合作，传播数字文化生产的【de】中【zhōng】国经【jīng】验，分享中国智慧。

程【chéng】武【wǔ】指出，腾讯新文创将继续扎根传统文化，深耕本土IP，讲好【hǎo】中国【guó】故事。他说：“一路走来【lái】，我们和【hé】众多合作【zuò】伙伴一起，用【yòng】数字【zì】技术让传统文化以可知可【kě】感【gǎn】可观的【de】新形【xíng】式走入日常生活【huó】，让传统文化活【huó】起来、酷起【qǐ】来【lái】、火起来，让逐渐远【yuǎn】去的艺术和美回到当下【xià】，滋养当代人的精神世界”。

谈到新文创【chuàng】怎么【me】做，程武指出，互联【lián】网的【de】开【kāi】放，造就了今天百花齐放的新图景；数【shù】字技术的进步，便捷【jié】了人类充满个【gè】性的新【xīn】表达。生生不息，既是腾讯新文创发展的【de】愿景，也【yě】包含了【le】新【xīn】文创前进的方法论。生【shēng】生【shēng】以致不息，生生方能不息。

他提出【chū】，腾讯将在【zài】生态圈的每个层面，都【dōu】对【duì】不同观念【niàn】、人群【qún】、业态开放【fàng】；在产【chǎn】业链的每个环节【jiē】，都坚持与【yǔ】合作伙伴共【gòng】创共享共赢；在面向未来【lái】的【de】每个节点，都要坚持开放的【de】格局，对新事物持包容态度，继【jì】续【xù】引进新伙伴【bàn】、新思想和新视角，创造丰富多彩的精神文【wén】化产【chǎn】品。

谈【tán】及腾讯新文【wén】创的价值【zhí】取向，程武指【zhǐ】出，作为一家科【kē】技+文化的公司，腾讯一直坚持以【yǐ】技术【shù】赋能人，以服务培【péi】育人，以作【zuò】品滋养【yǎng】人。人的福祉，是新文创的出发点和终【zhōng】极目标【biāo】。

在2021年【nián】上海国际电影电视节期间，腾讯推出【chū】新文创周。6月3号，阅文成【chéng】功举【jǔ】办了今年的发布会。9-22，腾【téng】讯影业、新丽传媒【méi】、阅文影视“三驾马车” 的【de】发【fā】布【bù】会也将开幕。程【chéng】武说，“腾讯【xùn】新文创板块的共同使【shǐ】命，就是【shì】以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人”。

这是腾云峰会举【jǔ】办6年【nián】来第一【yī】次离开北京【jīng】，来到上海。程武在演讲开【kāi】端指出，这【zhè】是要【yào】致敬【jìng】这【zhè】座城市与她所发端的当代文【wén】化【huà】。“这座城市和我们这个国家过去一百年的卓绝奋斗与【yǔ】辉煌成就，是最好的励志故事，砥砺我们不【bú】断【duàn】前行”，他说，“腾讯新文【wén】创将不断探索文化产业【yè】发【fā】展规律，提【tí】炼中【zhōng】国文化符号，讲【jiǎng】好中国【guó】故【gù】事，传达文化自信【xìn】，谱【pǔ】写无【wú】愧【kuì】于这个伟大时【shí】代的新篇章！”

以下是演讲全文：

构建新文创的新图景，在时代洪流中生生不息

大【dà】家好，欢迎来到“2021腾【téng】云【yún】峰会”。很高【gāo】兴在上海与各【gè】位【wèi】学者、实践者一起，研讨中华文化的时代光彩和创意【yì】表达，致敬上【shàng】海这座城市与她所发端的当【dāng】代文化。“作始【shǐ】也简【jiǎn】，将毕【bì】也钜”，这座城市和我【wǒ】们这个国家过去一百年的卓绝奋斗与【yǔ】辉【huī】煌【huáng】成就，是最好的【de】励【lì】志故【gù】事，砥砺我们不【bú】断前行【háng】。

腾讯公司董【dǒng】事【shì】会【huì】主【zhǔ】席兼首【shǒu】席执行官马化腾先生说：“科技创新是源泉，传【chuán】统【tǒng】文【wén】化是根基”。这激励【lì】每一个腾讯人，竭尽所【suǒ】能【néng】，把中华文化的精髓记录下来，呈现给【gěi】世界【jiè】，传承给后人。

三年多【duō】前，我们提出新文创理念，期冀【jì】打造享誉世【shì】界【jiè】的中【zhōng】国文化符号，实现文化价值和商业价值的【de】相互赋能。我【wǒ】们大胆探索，阔步创新，腾讯【xùn】新【xīn】文创矩阵【zhèn】已涵盖网络【luò】文学、动漫、影视、音乐、电竞、游戏【xì】等多种数【shù】字【zì】文化形式，营造【zào】了一个丰【fēng】富多【duō】元有活力的内【nèi】容生【shēng】态，不【bú】仅加速了腾讯业务板【bǎn】块的升级，也对中【zhōng】国文创【chuàng】产业的发【fā】展起到了引领作用【yòng】。

我们深深地【dì】感到，在这个伟大【dà】的时代，有机会参与文化传承【chéng】，是我们的【de】使命【mìng】和荣光；用热【rè】情和【hé】专【zhuān】业活化传统，是我们【men】的荣幸【xìng】和自豪。

新文创是数字时代的文化生产新【xīn】实【shí】验。这几【jǐ】年来，除了摸索各业【yè】务板块的【de】新打法，我【wǒ】们也在思考宏观价值层面的基【jī】本问题【tí】：新【xīn】文创【chuàng】要做什【shí】么，怎么做，最终【zhōng】目的是【shì】什么。

新文创做什么：扎根传统文化，深耕本土IP，讲好中国故事

一曲秋鸿，千载古琴。

在【zài】中国历史文化长河中，岁【suì】月沉【chén】淀下来的【de】智慧，典籍里蕴含的光辉，烛照我们【men】前【qián】行的【de】道【dào】路。在灿烂而深沉的中华【huá】文化面前，我们始终【zhōng】心【xīn】怀敬畏【wèi】，感念前行。

2016年，腾【téng】讯开【kāi】启了与各大文博机构的合作，让长城【chéng】、故宫【gōng】文物、敦煌壁画、秦陵【líng】兵【bīng】马俑【yǒng】以【yǐ】数字化的形式重【chóng】新走【zǒu】入日常生活。2020年，腾讯、阅文与中华文化促进会合作，让300余位历史学家耗时27年编纂【zuǎn】的煌【huáng】煌巨【jù】著《今注本【běn】二十四史【shǐ】》能惠泽更多年轻【qīng】读者【zhě】。

移动【dòng】端上，云【yún】游敦【dūn】煌小程【chéng】序独【dú】立用【yòng】户数已突破900万，页面总访【fǎng】问量近4000万人次。影视【shì】剧中，电视剧【jù】《庆余年》播放量超【chāo】过160亿次，获得了中国【guó】电视剧最高奖【jiǎng】“白玉兰”奖；阅文IP改编【biān】剧《赘【zhuì】婿》一开播，即成为现象级爆款剧。

国【guó】际舞台【tái】上，腾讯【xùn】与联合【hé】国教科文【wén】组织下属学【xué】术【shù】机构国际哲学【xué】与人文科学理事会（CIPSH）达【dá】成战【zhàn】略合作，传播数字文化生产【chǎn】的中国经验，分享中国【guó】智慧。

一路【lù】走【zǒu】来【lái】，我们和众多合作伙伴【bàn】用数字技【jì】术让【ràng】传统文化以可知可【kě】感可观的新形式走【zǒu】入【rù】日常生活，让传统文化活【huó】起来、酷起来、火【huǒ】起来，让逐渐远去的艺【yì】术【shù】和美回到当下，滋养当代人的精神世界。

新文创怎么做：保持开放路径，培育共创生态，激发创新创意

互联【lián】网的开放，造就了今天百【bǎi】花【huā】齐放【fàng】的新图景；数字技术的进步，便捷了人类【lèi】充满个性的新表【biǎo】达。任何人，无论身处何方【fāng】，只要有【yǒu】创意【yì】，就能【néng】写【xiě】下自【zì】己的故事，分享给其他【tā】人。仅阅文平【píng】台上就【jiù】连【lián】接着900万网络【luò】作家和【hé】4亿多读者【zhě】，让好故事承载着人们的记忆、创意、想象，不【bú】断涌现，生【shēng】生不息。

生【shēng】生不息，既是腾讯新【xīn】文创发展的愿景，也包【bāo】含了新文【wén】创【chuàng】前进的方法论【lùn】。生生以【yǐ】致不息，生【shēng】生方能不息。

传【chuán】统产【chǎn】业中，生产、消费【fèi】和传播环【huán】节彼此【cǐ】分隔，界限清晰；在新文创生态中，创作者【zhě】和用户【hù】彼此相连，各环节互相渗透，形成产业链和生态圈，顺利推进【jìn】IP开发【fā】和转化，一系列引领行业【yè】趋势的新业态浮出水面，承【chéng】载【zǎi】着【zhe】丰盈的文化价【jià】值，拓展数【shù】字文化产业【yè】新边疆。

新【xīn】文创的活力，来自系统的【de】全方位开放，开【kāi】拓了【le】新的视野和【hé】格局，培育了新的模式和业态。在生【shēng】态圈的每个层【céng】面【miàn】，我们都对不同观念、人群【qún】、业态开【kāi】放；在产【chǎn】业链【liàn】的每个环节，我们都坚持【chí】与合作伙伴【bàn】共创【chuàng】共享共赢；在面向未来【lái】的每个节点，我【wǒ】们都要坚持开【kāi】放的格局，继续引【yǐn】进新伙伴、新思想和新【xīn】视角，创【chuàng】造丰【fēng】富多【duō】彩的精【jīng】神文化产品。

新文创为什么：以技术赋能人，以服务培育人，以作品滋养人

过【guò】去几年【nián】实践中，我们不【bú】断思【sī】考和【hé】追问：新【xīn】文创构建的IP，实【shí】现【xiàn】的商业价值和社会价值，最终是为了什么？

人的福祉，是新文创的出发点和终极目标。以人为本【běn】的【de】思想贯穿中华传统文化的始【shǐ】终。作为一家科【kē】技+文化【huà】的【de】公司，腾讯思考【kǎo】的【de】是：如何更好地用技术服【fú】务【wù】大众、滋养【yǎng】儿童、扶【fú】持老人、帮助残障人【rén】士。

为了帮【bāng】助孩子、尤其【qí】是乡村儿童的成长，我【wǒ】们2017年底【dǐ】启动艺术行动，为【wéi】中国【guó】乡【xiāng】村儿童【tóng】免费提供【gòng】音乐课和【hé】美【měi】术课。2019年【nián】1月迄今，三届青少【shǎo】年科学小会，线上吸引了近4000万人【rén】次，科普【pǔ】大篷车覆盖全【quán】国32个省【shěng】1600万【wàn】青少【shǎo】年【nián】。2020年【nián】5月【yuè】，阅文联合中国中福会出版【bǎn】社等机构，启动“中国儿童【tóng】文学扶持计划“。今年“世界读书日【rì】”我们发【fā】起《“益”起夜读,晚【wǎn】安宝贝》活动，总计为留守儿童夜读时长4.25亿【yì】秒，打破【pò】吉尼斯世界纪录。

为了帮助【zhù】老年【nián】人跨越数字鸿沟，享【xiǎng】受数字生活【huó】的便利，去年开【kāi】始，微信推【tuī】出【chū】“科技【jì】适老”项目，帮助【zhù】老【lǎo】年朋友满足情感、信息【xī】和生活需求，享受【shòu】数字【zì】时代的便捷与高效。

为了【le】满足残【cán】障【zhàng】人【rén】士的精神文化需求，微信、腾讯影业、腾讯QQ联合【hé】发起公益项目【mù】，在【zài】疫情期间线上讲影【yǐng】，让全国【guó】各地【dì】的视觉障碍者【zhě】都能“听见”电影。

温暖的故事承载向善的感动，创意的表达抒发向上的力量。3号，阅文成功【gōng】举办了发布会。过几【jǐ】天【tiān】，腾讯影业【yè】、新丽传媒、阅【yuè】文影视“三【sān】驾马车” 的【de】发布会也将【jiāng】开幕。腾讯新文创板块【kuài】的【de】共同使命，就是以好故事致敬历史、讴歌时代、滋养心灵、激励生活、温暖惠及所有人。

元【yuán】代儒【rú】家代表【biǎo】人物刘因曾说， “夫【fū】天【tiān】地之理,生生【shēng】不息而已矣。成【chéng】毁也,代谢也,理势相【xiàng】因而然也”。腾讯新文创将不断探索文【wén】化产业发展规律，提炼【liàn】中国文化符【fú】号，讲【jiǎng】好中国【guó】故事，传达文化自信，谱写【xiě】无【wú】愧于这个伟大【dà】时代的新篇【piān】章【zhāng】！

谢谢大家！

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