亚马逊全球开店中国【guó】发布【bù】2022年战略重【chóng】点，开启【qǐ】跨【kuà】境电商品牌出海新时代

9-21，上海 ——今日，“品耀全球，赢之【zhī】以恒——亚马逊【xùn】全球开店线上跨境峰会【huì】”隆重举【jǔ】行，众多行【háng】业领袖、企业代【dài】表【biǎo】及数万中国卖家相聚云端，聚焦【jiāo】企业走向全球市场，探讨出【chū】海新格局【jú】下的【de】机遇与挑战【zhàn】。跨【kuà】境峰会为期三天，包括主战略发布会、针对新手【shǒu】和资深卖家的【de】平【píng】行分会场，以及【jí】官方讲堂特训营等【děng】精【jīng】彩环【huán】节。峰会上，亚马逊全球【qiú】开店中【zhōng】国宣布进行品牌升级，提出助力出口跨境电商企业打造全球品牌的新主张——“共创全球品牌新格【gé】局”，并分【fèn】享2022年战略重点，包括【kuò】：支持卖家布【bù】局全球【qiú】业务，实现多【duō】元化【huà】拓展;完【wán】善本【běn】地【dì】化服务，赋能卖家【jiā】数字【zì】化转型【xíng】;推动【dòng】卖家打造全球【qiú】品牌【pái】，创造长期价值。这【zhè】一系列举措，旨在【zài】通过全球创新和本地【dì】赋能【néng】两大引擎，推动中国卖【mài】家【jiā】迈向【xiàng】全球价值链的更【gèng】高处【chù】，打【dǎ】造具【jù】有长期价值的【de】全球品牌，共同开拓中【zhōng】国品牌出海的新时代【dài】。同时，亚马逊全球开店也分【fèn】享了过【guò】去一年【nián】，中【zhōng】国卖家【jiā】在亚马逊全【quán】球站点【diǎn】上的业务表现，其中中【zhōng】国新增【zēng】卖家数量，持【chí】续保持双【shuāng】位数增长。

“品耀全球，赢之以恒——亚【yà】马逊全球开【kāi】店线上跨境峰会” 媒【méi】体【tǐ】沟通会

“品牌新主张” 揭晓

五年前，亚马逊全球【qiú】开店提【tí】出借助跨境电商【shāng】“布局下【xià】一代【dài】贸易链”。彼时，跨【kuà】境电商作为外贸出口的新业态，尚未得【dé】到【dào】广泛【fàn】的【de】认知【zhī】。如今，经过几年的高速发展，跨境电商已经从【cóng】外贸的“新业态【tài】”转变为“新【xīn】常态【tài】”，并成为外贸出口的重要力量【liàng】。随着越来越多【duō】的企业对品【pǐn】牌重【chóng】视的提高【gāo】，出口跨【kuà】境【jìng】电商将逐步迈向新的阶段。这也是为什么亚马【mǎ】逊全球开店【diàn】在【zài】本次峰会推出新的【de】品【pǐn】牌主张——“共创【chuàng】全【quán】球品牌新格局”。基于【yú】这一【yī】新主张【zhāng】，亚马逊全球开店【diàn】将聚焦【jiāo】业【yè】务战【zhàn】略重点，赋能卖家打造全【quán】球品牌。

亚马【mǎ】逊全球副总裁【cái】、亚马【mǎ】逊全球开【kāi】店亚太区执【zhí】行总裁Cindy Tai(戴竫斐)表示：“亚马【mǎ】逊全球开店见【jiàn】证了中国出口跨境【jìng】电商从【cóng】‘野蛮生长’到‘精耕【gēng】细作【zuò】’的飞速【sù】发【fā】展。接下来，行业将【jiāng】走向【xiàng】‘深耕【gēng】长远‘的【de】新阶段，并开启出口跨【kuà】境电商品【pǐn】牌出海的新时代。我们【men】相信，出口跨境电商依然【rán】处于快速【sù】发展的上升【shēng】通道【dào】，而品牌将是引领【lǐng】行业【yè】前【qián】进的最强力量。亚马逊【xùn】全球【qiú】开店将继续发挥全球资源优势、深化【huà】本地服务，秉持长期主义的理念【niàn】，与中国【guó】卖家一道，把握【wò】品牌出海黄金十【shí】年【nián】的巨大【dà】机遇，推动【dòng】更多【duō】优质、创新的中国品牌【pái】闪耀在全球舞【wǔ】台上。”

三大业务重点，全面助力企业开创全球品牌时代：

1.支持卖家布局全球业务，实现多元化拓展

亚马逊一直致力于发挥【huī】全【quán】球资源优【yōu】势，帮助卖家打造全球【qiú】业务。目前，亚马逊已向中国卖家开放17大海外站【zhàn】点，除了北美、欧【ōu】洲、日本等成熟【shú】站点之外，东【dōng】南【nán】亚的新加坡站、南【nán】亚的印【yìn】度站【zhàn】、以及中东等地【dì】区的新兴站点都【dōu】蕴含着巨大【dà】的【de】市【shì】场潜力【lì】，已有【yǒu】不少中国【guó】卖家在【zài】这些站【zhàn】点实现了良好的【de】业务布局和增长。

亚马逊【xùn】在全球拓展方面的【de】产【chǎn】品创新专注于【yú】两大方面：首先，让全【quán】球运营【yíng】简单化。其次，让【ràng】全【quán】球选品【pǐn】精细化。亚马逊将在账号【hào】注册【cè】、选品【pǐn】上架、物流【liú】仓【cāng】储、合规【guī】运营等多个方面【miàn】，推出【chū】和【hé】迭代更多全球化运【yùn】营工具。同时，亚马逊将【jiāng】向卖家提供更多数据，帮助卖家了解不同国家顾客的【de】选【xuǎn】品【pǐn】需【xū】求，提升卖家选品效率。此【cǐ】外，亚马逊还将持续为卖家提【tí】供【gòng】多元化【huà】的业务模式，例如亚马逊【xùn】企业购、亚马逊授权【quán】品【pǐn】牌、亚马逊加速器【qì】等，帮助卖【mài】家拓展新的赛道【dào】和商机，实现长远稳健发展【zhǎn】。

2.完善本地化服务，赋能卖家数字化转型

全球创新和【hé】本地赋能，是亚马逊全球开店【diàn】助力【lì】中国卖家发【fā】展业【yè】务的两大引擎。继去【qù】年7月启用青岛办公室后【hòu】，亚马【mǎ】逊全球开【kāi】店已在全国10个城市建立了【le】团队，并【bìng】持续拓展【zhǎn】区域合作伙伴关系，与当地政府【fǔ】、协【xié】会和服务商【shāng】共【gòng】同搭建、完善本地【dì】跨境电商产业集群，为【wéi】卖【mài】家提供更全面的支【zhī】持。2021年9月【yuè】，亚【yà】马逊全球【qiú】开店在杭州跨境电商园升级的【de】基础上，将亚【yà】洲首个综合【hé】性卖家培训中心设立在杭州，以一站式的培【péi】训【xùn】服务满足不同区域卖家的需求，促进跨境电商专【zhuān】业【yè】人才培【péi】育【yù】和储备。此外，亚马逊全球【qiú】开【kāi】店还通过卖家公开课【kè】、官方微【wēi】信、官方直播和讲堂等【děng】多种【zhǒng】方式【shì】，为卖家提供丰富的培训课【kè】程，满足【zú】卖家不同阶段【duàn】的【de】学习【xí】需【xū】求。

2022年【nián】，亚马逊全球【qiú】开店将不断加大对区域团队的投入，拓展对中国卖家【jiā】的支【zhī】持【chí】领域，为卖【mài】家提供【gòng】更贴近的服务【wù】。

3.推动品牌卖家打造全球品牌，创造长期企业价值

亚马逊全【quán】球【qiú】开【kāi】店2021年进行的【de】一项卖家调研显【xiǎn】示【shì】，93%的中国卖【mài】家非常清楚在亚【yà】马逊上建立品牌【pái】的重要性。同时有75%的中国卖家对在亚马逊创建和【hé】提升品牌很有信心。在【zài】亚马逊全【quán】球【qiú】站点，每年都有许多新兴【xìng】品牌【pái】涌【yǒng】入，也【yě】有许多卖家【jiā】正在尝试打【dǎ】造品牌。然而，品【pǐn】牌打造【zào】，不是一【yī】蹴而就的事情，运用好亚马逊【xùn】提供的【de】工具的同【tóng】时，卖家需要放下对短期利益的专注【zhù】，建立长期投入【rù】的决心，开发优质的【de】产品，挖掘【jué】独特的品牌【pái】理念，最终获得品牌价值的【de】长期【qī】回报【bào】。

亚马逊为【wéi】卖家提供涵盖品牌打【dǎ】造全周【zhōu】期的产品和服务【wù】，包括【kuò】品【pǐn】牌形象和展示、引流和推【tuī】广、品【pǐn】牌分析与洞察【chá】、品【pǐn】牌保护等多个维【wéi】度，并持续投入品牌打造【zào】工具以及产品的创【chuàng】新和优化，帮【bāng】助卖【mài】家兼顾短期业绩的同时，实现长期品【pǐn】牌【pái】价值的积累【lèi】。针【zhēn】对品牌卖家不同发展阶段的特点【diǎn】，亚【yà】马逊全球开店也推出起【qǐ】跑、助力、飞跃三【sān】大计划，满足不同卖家打造品牌的需求。

起跑计划：为【wéi】“从零到一【yī】”的新品牌、新【xīn】卖家和创【chuàng】业者，提供【gòng】包括【kuò】品类、品牌、市场、广告【gào】等不同维度，覆盖注册、运【yùn】营、品牌推广等各个方面的支持【chí】，扶【fú】持品【pǐn】牌快速起步;

助力计划：为完成起步【bù】阶段并处在快速上升期的品牌，提供扶持和【hé】指【zhǐ】导，帮助【zhù】品【pǐn】牌在选品、引流、转化、忠实粉丝等核心指标【biāo】上实现【xiàn】增长【zhǎng】;

飞跃计划：为自身体量较大【dà】、并将长期投入品牌建设【shè】的卖家，提供覆盖品牌【pái】战略【luè】发展、国际市场拓展等更深、更【gèng】广维度的支【zhī】持，帮助卖家【jiā】实现从中国品牌【pái】到全球品牌【pái】的【de】飞跃。

2020年，亚马逊在物流运输、工具【jù】、服【fú】务、项目和人才等方面【miàn】投资超过180亿美元，并推出超过250项新工具、服务和【hé】改进措施，以进一步【bù】提升卖【mài】家体【tǐ】验，帮【bāng】助卖家拓展全球【qiú】业务。自【zì】2015年亚马【mǎ】逊全球【qiú】开店【diàn】进入中国【guó】以来，数十万中国卖家加【jiā】入了【le】该项【xiàng】目。众多的中国【guó】企业通过亚马逊成功触及国外消费者，比如极米科技，致【zhì】欧家居，石头科技【jì】和凯【kǎi】迪仕智能科【kē】技等【děng】。亚马【mǎ】逊全球开店将【jiāng】与【yǔ】卖家一起探讨品【pǐn】牌出海的趋势和机遇【yù】，并持续赋能中国卖家打造具有长期【qī】价值【zhí】的全【quán】球品【pǐn】牌，赢得全球【qiú】消费者的喜【xǐ】爱。

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