细分市场是指_细分市场是什么

1、市场【chǎng】细分（market segmentation）：是企业根据消费者【zhě】需求的不同，把【bǎ】整个市场【chǎng】划分成不【bú】同【tóng】的消费者【zhě】群的过程。

【资料图】

2、其客观基础是：消费者需求的异质性。

3、进行【háng】市场细分的【de】主要【yào】依据是异质市场中需求一致【zhì】的【de】顾客群，实质就是在【zài】异【yì】质市场中求同质。

4、 市场【chǎng】细分的目标【biāo】不【bú】是【shì】为了分解，而是为了聚合，即在需求不同的市场中把需【xū】求相同【tóng】的消费者聚【jù】合【hé】到一起。

5、当然【rán】，细分【fèn】市【shì】场并不是企业的目的，不能为了细【xì】分而细分，市场也不是【shì】划分得越细【xì】越好【hǎo】。

6、 1．完全【quán】市场细分【fèn】 　　所谓完全细【xì】分就是【shì】市场中的每【měi】一【yī】位【wèi】消费者都单独构成一独立【lì】的子【zǐ】市场【chǎng】，企业根据每位消费者的【de】不同需求【qiú】为其生产不同的产【chǎn】品。

7、理论上说，只有一些小【xiǎo】规【guī】模的、消费者数量极少的市【shì】场才能进【jìn】行完全细分，这种作法对企业【yè】而言是【shì】不【bú】经济【jì】的。

8、尽管如此，完【wán】全细分【fèn】在某些行【háng】业【yè】，如飞机制造业等行业还是大有市场【chǎng】，而且近几年开【kāi】始流行【háng】的"订制营销"就是企业对【duì】市场进【jìn】行完全细分【fèn】的【de】结果。

9、 　　2．无市场【chǎng】细【xì】分 　　无市场细【xì】分是指【zhǐ】市【shì】场中的每一【yī】位消费者的需求都是【shì】完全相同【tóng】的，或者是企业有意忽【hū】略消费者彼此之间需求的差异性，而不【bú】对市场进行【háng】细分。

10、 　　就消费者市【shì】场而言，细分【fèn】变【biàn】量，归纳【nà】起来主要有地理【lǐ】环境因素，人口统【tǒng】计因素，消【xiāo】费心理因【yīn】素，消费行为【wéi】因素，消费受益因素等。

11、就有了地【dì】理细分、人【rén】口细【xì】分、心理细分、行为【wéi】细分、受益细分这【zhè】五【wǔ】种【zhǒng】市场细分的基本形式。

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