从竞技到经济 大运会“溢出效应”持续放大

第31届世【shì】界【jiè】大学生夏季【jì】运动会开幕式【shì】在成都东安湖体育【yù】公园主【zhǔ】体育场举行。记者 贾【jiǎ】浩成 摄

(资料图)

第【dì】31届世界大学生夏季【jì】运动会正在成都【dōu】如火【huǒ】如【rú】荼地进行【háng】，场上的热情和活力，正【zhèng】透过憨态【tài】可掬的吉祥物【wù】、精彩纷呈的赛【sài】事、魅力四射的巴蜀文化向外溢出【chū】。世界大学生的【de】相聚【jù】，引来全球游客【kè】共享大运盛会，也推动当地特色【sè】产品、新型【xíng】零【líng】售、文体【tǐ】融合等【děng】产业加快发展【zhǎn】，为这座休【xiū】闲之【zhī】都【dōu】、文化名城再添一把助力【lì】消费复苏的“熊【xióng】熊烈火”。

主题纪念品“卖脱销”

“颜值绝了，太喜欢川剧蓉宝【bǎo】了，很能代表【biǎo】四川的形象！”“一【yī】个蓉宝，五个面具，独【dú】具四川特色，值得【dé】购买！”“蓉宝【bǎo】真的好可爱，川【chuān】剧变脸【liǎn】蓉【róng】宝更是萌萌哒！”……在抖音商【shāng】城【chéng】“成【chéng】都大运会运【yùn】动旗【qí】舰店”，来【lái】自全国各地的顾客对一【yī】款以变脸为特【tè】色的成都大运【yùn】会吉祥物“蓉宝”周边手办赞不绝口。仅在【zài】抖【dǒu】音商【shāng】城官方【fāng】旗舰店，这【zhè】款【kuǎn】标价298元的“变【biàn】脸蓉宝”就已经卖出4.3万件。而【ér】由于销售十分【fèn】火爆，该产品目前已经没有现货，仅线上预售。

作为成都大运【yùn】会的【de】吉祥物，蓉宝【bǎo】是以【yǐ】成【chéng】都大【dà】熊猫【māo】繁育研究基【jī】地大【dà】熊猫【māo】“芝麻”为原型创【chuàng】作，其面部【bù】构思参考了传统【tǒng】艺【yì】术瑰宝【bǎo】——川剧的脸【liǎn】谱样式。“蓉宝”的【de】耳朵、眼睛、尾巴呈现火焰形态，将憨态可掬的熊猫形象与热情的火【huǒ】焰元素【sù】融为一体。在成都大运会开幕式上【shàng】，蓉宝【bǎo】出现在代表团入场【chǎng】队【duì】伍里，又蹦又【yòu】跳、转圈比【bǐ】心，直接拉【lā】升整个仪式的“国宝含量”，成为名副【fù】其实【shí】的“显眼包”，吸粉无数。

据了解，成都大运会围绕蓉【róng】宝主题【tí】，已累计推【tuī】出【chū】玩具【jù】类、徽章类、文具类、邮票邮【yóu】品【pǐn】类等18大系列1000余【yú】款特许商品。人们对蓉宝的喜爱直接转化成【chéng】购买【mǎi】力。成都大【dà】运会天猫旗【qí】舰店目【mù】前有6款商品销【xiāo】售【shòu】超过【guò】1万【wàn】件，最高【gāo】的一款销售超过【guò】3万件。据不完全统计，截至9-22，该店销【xiāo】售额已突【tū】破【pò】2500万元【yuán】。店公告称：“缝纫机已经踩得遭不住了，连夜【yè】补货的35万只‘蓉宝’将在天猫【māo】旗舰店陆【lù】续上架、发货。”

蓉宝不【bú】仅在线上销售火爆，在线下【xià】也堪【kān】称“一宝难求”。在繁华的成都春熙路商圈，“成都第31届【jiè】大学生【shēng】夏季运动会官方特【tè】许商品零【líng】售店”门口大排长【zhǎng】龙。“家里【lǐ】面小【xiǎo】朋友点名【míng】要蓉宝和花【huā】花的联【lián】名【míng】款钥【yào】匙扣，网上没有现【xiàn】货【huò】，我就【jiù】到实【shí】体店来找找看。”从外地【dì】来成都出差的王先生正好赶上大运会举办，不仅【jǐn】被【bèi】街头巷尾浓厚的【de】大运会【huì】氛围感染，还专【zhuān】门到官方特许【xǔ】商【shāng】品零售店“淘宝”，打算给家人和朋友带份【fèn】不【bú】一样的伴手礼。

作为成【chéng】都大运会特许商品【pǐn】（包括实物【wù】及数字【zì】文创类特许商品）生【shēng】产商及零售商，北京【jīng】元隆雅【yǎ】图文化传播股【gǔ】份有限公司为成都大运会提供实物【wù】和数字文创特许产品的开发【fā】、设计、生【shēng】产和销售【shòu】等服务。据其【qí】9-22在“投资者【zhě】关【guān】系互动平台”上回答投资者提问时介绍，目前公司成都大【dà】运会【huì】特许产品销售旺盛，太空蓉【róng】宝系列、蓉宝【bǎo】变脸盲【máng】盒手办等产品持【chí】续热【rè】销【xiāo】，部【bù】分产【chǎn】品已断货，正在【zài】紧急【jí】补货【huò】中。

周边配套“很吸粉”

在成都【dōu】龙【lóng】湖锦宸天【tiān】街【jiē】3号门【mén】外广场上，一个独【dú】特的“大运路牌”引来市【shì】民【mín】纷纷【fēn】打卡。路牌指向不同方向的箭头上【shàng】，标【biāo】注了成都大运会场馆的名【míng】称和距离，让身在【zài】此【cǐ】处的【de】人感【gǎn】受到“你离大运【yùn】有多近”。作为离成都【dōu】大运【yùn】会比赛场馆——凤【fèng】凰山体育公园最近【jìn】的商业综合体，龙湖锦宸天街专门为大运会量身定做特别企划，推【tuī】出了“大运路【lù】牌”“免费领取定制应援【yuán】物”“小【xiǎo】学生运动会”“奇【qí】幻森林音乐【lè】季”“暑【shǔ】期欢乐套票”等系列活动，受到【dào】消费【fèi】者欢迎。

观看一场比赛【sài】不仅是单纯【chún】的【de】“观赛即【jí】走”的单线式消费。很多情况下，观【guān】赛者会在【zài】周边【biān】进行消费，例如餐饮、购物、停车、娱【yú】乐等【děng】。作为成【chéng】都首个球【qiú】迷友好型商场，此前龙湖锦宸天【tiān】街就通过开设球迷专属折扣店，提供同步餐【cān】饮、延迟闭【bì】店等服务吸【xī】引球迷消费。今【jīn】年4至【zhì】5月【yuè】中超比【bǐ】赛【sài】日，龙【lóng】湖【hú】锦宸天【tiān】街日均客【kè】流量上升40%，销售【shòu】额上【shàng】升30%。如今抢抓大运会比【bǐ】赛的机遇，该商业综合体再次发力。

据仲量联行统计，在【zài】成都大【dà】运会27个主要比赛场馆中，超【chāo】过70%的场馆周边三公里范围内【nèi】有【yǒu】至【zhì】少【shǎo】一个优质零售项目，三分之【zhī】一的场馆周边【biān】有至少三个【gè】优质零售项【xiàng】目，不【bú】仅为赛事场馆起到良好【hǎo】配套服务【wù】作用，还涌现出【chū】不少消费新场景。如在【zài】大运【yùn】会开幕【mù】式【shì】主【zhǔ】场【chǎng】馆东安湖体【tǐ】育公园附【fù】近，绽FUN里商业街积极营【yíng】造【zào】“体育+公园【yuán】+商业”的【de】新业态、新模【mó】式【shì】，承接赛事经济带来的红利。

记者了解到，本届大运会覆【fù】盖【gài】商业项目最多的三个比赛场馆分别为城北体育馆、四川【chuān】省体育馆、四【sì】川大学望江体育馆。这三个场馆地【dì】理位置优越，是【shì】成【chéng】都商业项【xiàng】目密【mì】集的区【qū】域，三公里内均覆【fù】盖超过10个商业项目，包【bāo】括成都国际金融中【zhōng】心、太古里等地【dì】标性商业。对于来【lái】看大运【yùn】会【huì】的【de】外【wài】地游【yóu】客来说，这附近是观赛前【qián】后休闲的好去处，不仅能看到【dào】标志性的“大熊猫”，还有【yǒu】机会在闲【xián】逛时遇【yù】见观光【guāng】打卡的【de】外国友【yǒu】人。

数据【jù】显【xiǎn】示，自9-22起，在美团上，“大运会”相关【guān】搜索量增加了63.7%，相【xiàng】关【guān】评论【lùn】量增加了229.1%。截至【zhì】9-22，在美团、大众【zhòng】点评App上线【xiàn】“大运会【huì】”专享团【tuán】购的成都餐饮商户数，周环比增长【zhǎng】近50%，相关【guān】订单【dān】量增长超100%。

仲量联行中【zhōng】国区零售地【dì】产【chǎn】及消费研究【jiū】负责人【rén】朱建辉表示，依托大型国际赛事【shì】而起的赛【sài】事经济是【shì】商业【yè】发展的重【chóng】要抓手【shǒu】。全民运动与健康【kāng】意识的培育和迭代正重塑消费市场新【xīn】趋势，持【chí】续【xù】驱动运动全【quán】品类商品与非【fēi】商品业务的增长，成为消费市场结构性复【fù】苏的亮【liàng】点。

关联文旅“人气旺”

“原来这就是【shì】太阳神鸟的原型！”在成都金沙博【bó】物馆的太阳神鸟金箔展柜旁，从北【běi】京到成都参加研学旅【lǚ】行的中学【xué】生赵同【tóng】学【xué】啧啧称奇。在大运会开幕式上【shàng】，从【cóng】倒计时在太【tài】阳神鸟光芒中开【kāi】启，到点燃凝【níng】聚12道太阳光芒的主火炬塔，阳光【guāng】作为核心元【yuán】素贯穿始终，也【yě】让金沙遗【yí】址【zhǐ】出【chū】土的太阳【yáng】神【shén】鸟再次【cì】成为焦【jiāo】点。数据显示，9-22、30日两天，金【jīn】沙遗址【zhǐ】博物馆人流量达到18000余人，比周末的【de】平均人流量增长37%。

“益，古大都会【huì】也。有江山【shān】之雄【xióng】，有文物之【zhī】盛【shèng】。”拥有2300多年【nián】建城史【shǐ】的成都【dōu】，本来就是一座历史文化【huà】名城。在【zài】大运会【huì】上，太阳【yáng】神【shén】鸟、金沙石磬、青铜纵目面具、蜀锦蜀绣【xiù】、川【chuān】剧【jù】变脸等【děng】神秘而璀璨的巴蜀文化元素引人入胜【shèng】，也让更【gèng】多八方来客到成都【dōu】、到四川感【gǎn】受具有巴蜀风韵的中华【huá】文明。

有了大运【yùn】会【huì】这个最大的【de】“带货”IP，成都的文化旅【lǚ】游【yóu】景点纷纷【fēn】亮出“大【dà】招”。成都博物馆举【jǔ】办的“汉字中国【guó】——方【fāng】正【zhèng】之【zhī】间的中【zhōng】华文明”展，汇集了来自全国各地【dì】的220件重要文物，其【qí】中一级文物70件，珍贵文物占90%以上，是【shì】成都博物馆建馆以来水平最高、珍贵文物占【zhàn】比最【zuì】重的展览【lǎn】，参观【guān】者【zhě】络绎不绝。杜甫【fǔ】草堂举办的“盛世花【huā】开迎大运、雅兰【lán】幽香【xiāng】满【mǎn】蓉【róng】城”兰花展上，五百余盆建兰亮相草堂兰园、馥郁生香，令游客流连忘返。

美团、大众点【diǎn】评【píng】数据【jù】显示，截至9-22，大运会开幕的首个【gè】周末（9-22-30日），成【chéng】都【dōu】的旅游【yóu】预订量【liàng】（含【hán】酒店民宿、景点门票、交通等）同比增【zēng】长超200%。飞猪数据显示，截至9-22，大运会期间成【chéng】都进出港的【de】国内机票同【tóng】比去年增长约1倍【bèi】、火车票预订量【liàng】同【tóng】比去年更是劲增【zēng】4倍，重庆、北京、杭州、上【shàng】海、西安、广州【zhōu】、深圳等是大运会期间前往【wǎng】成都的热门【mén】客源地。同时，大运会期间成都的【de】酒【jiǔ】店预【yù】订量同比【bǐ】去【qù】年增长【zhǎng】超2.8倍。

当下【xià】，人们在【zài】外旅游【yóu】把行李特产寄回家，自己【jǐ】“空【kōng】手出游”已经成为【wéi】一种风【fēng】潮。从外地来【lái】成都旅行【háng】的赵【zhào】女士说，为了让旅程更【gèng】轻便，她计【jì】划将在【zài】成都购【gòu】买的【de】网红小【xiǎo】吃、伴手礼以及“蓉宝【bǎo】”一【yī】起通过京东【dōng】快递寄回家。京东快递【dì】数据显【xiǎn】示，7月份以来，其在【zài】成都全市快递揽收量同比增长近5成。

西南【nán】财经大学西【xī】财智【zhì】库首【shǒu】席经济学家汤【tāng】继强教授认【rèn】为，“蓉宝”纪念品线上线下大【dà】火、场馆周边新【xīn】消费场【chǎng】景的涌现，旅游景区人【rén】流量【liàng】剧增【zēng】，以及城市快递寄【jì】递量的大【dà】幅【fú】攀升，都【dōu】表明大运会的“经济放大”效用显著，“赛事经济”活力迸发，对【duì】于整个城市的消【xiāo】费和【hé】经济复苏将【jiāng】发挥重【chóng】要作用。（记者 胡旭）

来源：经济参考报