都市丽人上半年亏损1.2亿元 开始推动变革转型“轻装上阵”

内衣龙头都市【shì】丽人(2298.HK)于9-21晚间披【pī】露上半年业绩预告。受【shòu】新冠疫情【qíng】以及自身正在推动【dòng】的转型等因素影响，都【dōu】市丽人【rén】今年前6个月预计将【jiāng】亏损不少【shǎo】于1.2亿元。为【wéi】应对【duì】行业变化，都市丽人自【zì】2019年下半年开始【shǐ】推动变革转型。公【gōng】司方面认为【wéi】，此举有利于公司“轻装【zhuāng】上阵”，而正在【zài】推进【jìn】的各项转型，也将为公司长【zhǎng】期业绩表现奠【diàn】定基础【chǔ】。

上半年料继续亏损

处于变革【gé】转【zhuǎn】型中的都市【shì】丽人，2020年上半年【nián】的业绩表现不甚理想【xiǎng】。

都【dōu】市丽人在26日披露的公【gōng】告中表【biǎo】示，新【xīn】冠肺炎疫情的【de】爆发，以及随后相关部门采取的社交隔离【lí】及封城措施，极大【dà】地限制了公司自营门店及【jí】加【jiā】盟商【shāng】门【mén】店所在的主要购物【wù】区之人流量，从而对公【gōng】司的营运表现【xiàn】造成【chéng】了重大【dà】的【de】影响。此【cǐ】外，受贸【mào】易纠纷影响，市场消费意愿降【jiàng】低，行业大环境不【bú】佳【jiā】也是公司业绩下滑的客观因素【sù】。

据都市【shì】丽人透【tòu】露，受疫情影响，公司及其加盟商在今【jīn】年2月【yuè】至3月中旬期【qī】间关闭了【le】约90%的门【mén】店。直到3月下旬【xún】开始，公司门店才陆续恢复【fù】营业【yè】。都市丽人行政总裁【cái】萧【xiāo】家乐在【zài】接受记者采访时透露，随着【zhe】疫情形势得到【dào】缓解【jiě】，5月份【fèn】，都市丽人【rén】自营门店及加盟商门店【diàn】的【de】零售【shòu】销【xiāo】售额已达到2019年【nián】5月的【de】80%以上，6月份将继续【xù】维持在去年同期80%的水平。在【zài】此期间，电商销售方面亦实现了30%以上在【zài】增长，并可能在下半年持续得【dé】到改善【shàn】。

由于新冠肺炎疫情冲击【jī】线下零售，内衣行业的这个春天并不好过。A股市场纺织服装【zhuāng】板块的业绩亦不理【lǐ】想【xiǎng】。美邦服饰(002269.SZ)一季度亏损2.19亿元【yuán】，拉夏贝尔【ěr】(603157)亏损【sǔn】3.48亿元，七匹狼(002029.SZ)、希努尔(002485.SZ)等亦未能实现盈利【lì】。Wind数【shù】据显示，2020Q1，SW纺织服【fú】装行业总营【yíng】收为603.17亿【yì】元，同比减少10.90%;归【guī】母净利润为10.74亿元，同比下【xià】降80.62%。具体【tǐ】到子行业【yè】，则【zé】女【nǚ】装、男装增速下滑【huá】更为明显。

下半年继续推进转型

通过门店和渠道的扩张，迅【xùn】速做大营收【shōu】规【guī】模和盈利数【shù】据，这一策略在我国本【běn】土服【fú】装【zhuāng】行【háng】业发展【zhǎn】的初期几【jǐ】乎被【bèi】奉为【wéi】“信条”。数【shù】据显示，都市丽人【rén】门【mén】店数量在2011年-2015年期间【jiān】由3494家飙升至8609家。但从2016年【nián】开始，都市丽人便持续缩减门店规【guī】模，至2019年末【mò】，公司门店总数已降至不足6000家。

在长期【qī】“粗【cū】线条”发【fā】展之下，行业积弊【bì】不容忽视。但【dàn】在应对行业变局的策略【luè】上，都市丽人首先【xiān】选择了“轻【qīng】装上阵”。2019年，公司【sī】亏【kuī】损逾12亿【yì】元，其主要原因即是【shì】其在当期计提了存货减值准备7.38亿元【yuán】、应收账款减值【zhí】准备6866.50万元等多项资【zī】产【chǎn】减值。但撇除存货减值准备，公【gōng】司【sī】毛利率依【yī】然【rán】能达到40.7%。

在此基【jī】础上，都市丽人亦同时开始了产品【pǐn】、营销和渠道等各个环节的转【zhuǎn】型【xíng】。公司方面【miàn】透露【lù】，转型已初见成【chéng】效【xiào】：截止今【jīn】年【nián】5月，都市丽人的加【jiā】盟恢复率已达成【chéng】90%以上【shàng】，直营的恢【huī】复率达到70%以上。同时，其七代店【diàn】也已在【zài】数【shù】十个【gè】城市的落地。

但由于【yú】2019年和2020上【shàng】半年连续【xù】亏损，2020年对都市丽【lì】人来【lái】说【shuō】就显得尤为关键。对此【cǐ】，公司对财联社记【jì】者表示，在线下【xià】零售【shòu】逐步复苏、业绩持续改善的【de】基础上，公【gōng】司仍将在今年持续推行【háng】既定的转型措施。

“为了提高【gāo】库存管理能力及以及【jí】产品精【jīng】细化【huà】管理，都市丽【lì】人的产品线减少40%，大力发展内衣及居家服品类，同时在即将【jiāng】推出的轻暖黑科技全面发【fā】力【lì】，打造【zào】常青款、爆款【kuǎn】，以提高售罄率，”萧家乐【lè】透【tòu】露，都【dōu】市丽人还将与供应【yīng】链深度合作，派驻【zhù】产品研发人员驻点【diǎn】，增【zēng】强供应链响应速度和市【shì】场【chǎng】反应能力，同时通过电商渠道实现用【yòng】户精准预【yù】测和销量【liàng】分析，由电【diàn】商运营反哺到线下消费，提高线【xiàn】下的销售预估能力和保障能【néng】力【lì】，为线下销售【shòu】保驾【jià】护航【háng】。

除继续将快时尚性感产品转至实用、功能和性价比高的产品外，都市丽人还将加【jiā】大【dà】对电商渠道【dào】和腾讯小程序【xù】的投资，实现全渠道营销;聚【jù】焦【jiāo】经典款产品并【bìng】大幅减【jiǎn】少【shǎo】库存单【dān】位数【shù】量;通【tōng】过各种销售及分销渠道提供【gòng】合理折扣，并且快速开设【shè】工厂【chǎng】折扣店超过【guò】100间【jiān】，继续大力清理旧库存;开设以“家庭生【shēng】活理【lǐ】念”为主题的【de】购【gòu】物中心门店并以【yǐ】新【xīn】形【xíng】象【xiàng】开设或翻新第七【qī】代【dài】门店。

萧家乐预【yù】计【jì】，今年5月【yuè】至8月，公司【sī】将开设或翻新约200间门店【diàn】，预计在下半年会保持开【kāi】店拓展趋势。记者则了解【jiě】到【dào】，都【dōu】市丽人曾于今年9-21日在【zài】东莞【wǎn】开设一间旗【qí】舰店，面积达到了2000平方【fāng】米。公司方【fāng】面表示，将【jiāng】来【lái】，旗舰店模式有【yǒu】望在其他主要城市逐步【bù】展开。(记者徐学成【chéng】)