激活文旅融合新引擎|焦点快报

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近日，2023年海南黎族苗族传统【tǒng】节日“三月三【sān】”节庆【qìng】活动在【zài】海南各【gè】地精彩上演，丰富多彩的特色文化活动让市民【mín】游【yóu】客感受到特【tè】色文【wén】化的【de】独【dú】特魅力，也为海南旅游业增【zēng】添了新的名【míng】片。

通过旅游与传统文化的【de】融合发展【zhǎn】、大力推进，海南旅游业【yè】在疫情后的复苏发展过程中【zhōng】呈现出蓬勃生机。推【tuī】进文旅融合发展，激活【huó】文【wén】旅融合发展新动能【néng】，已成为各地【dì】广泛共【gòng】识。近年来，广西开发【fā】利用【yòng】好全区【qū】文化和旅游资源，打响“秀甲天【tiān】下壮美广西【xī】”文化和【hé】旅游【yóu】品牌【pái】形【xíng】象【xiàng】；陕西大力推【tuī】进文旅融【róng】合、“旅游+”发展，涌【yǒng】现出一批以大唐不夜城、袁【yuán】家村【cūn】、长安十二时【shí】辰等为【wéi】代表的旅游新业态、新场景、新产【chǎn】品；安【ān】徽大力【lì】推进文旅深度融合【hé】，加【jiā】快建设彰【zhāng】显徽风皖【wǎn】韵和时代【dài】特征【zhēng】的创新型文化和【hé】旅游强省。

没有【yǒu】文【wén】化，旅游就【jiù】没有灵魂；没有旅游【yóu】，文【wén】化【huà】就没有活力。党的【de】二十【shí】大报告明【míng】确提出，“坚【jiān】持【chí】以文塑旅、以旅彰文，推进文化和【hé】旅游深度【dù】融合发展”。在刚刚闭幕的第四届“中国【guó】服【fú】务”·旅游产品创新【xīn】大会上【shàng】，专家学者【zhě】也表示，文旅融合就【jiù】是跨界，旅游与各【gè】行业【yè】相互渗透【tòu】、融会贯通可以创造出新型业态。要激活文旅融合发展新【xīn】引擎，应【yīng】重【chóng】点【diǎn】做好三【sān】方面文章。

立足特色，做【zuò】大优势。如何实现【xiàn】文【wén】旅深度【dù】融合发展，各【gè】地有各【gè】地【dì】的地情，旅游【yóu】和文化资源也各不相同，不可千篇一律【lǜ】，也没有统一路【lù】径，必须【xū】因地制宜【yí】，从本地实际【jì】出发，找准文旅融合的切入点、发【fā】力点，以更好满【mǎn】足人【rén】民【mín】日益增长的美好生活需要【yào】为目标导向，不断【duàn】创新项目开发运营模式【shì】，培【péi】育更多新型业态、融【róng】合产品【pǐn】，打【dǎ】造本地具有影响力的【de】文旅产品。对一【yī】个地方而言，文旅融合【hé】是目【mù】标，实现这一目标，需要在特色【sè】和【hé】优【yōu】势上下功夫，打造人【rén】无我有、人【rén】有我【wǒ】优的【de】品牌形【xíng】象，走差异【yì】化竞争之路【lù】。

文化引领，高【gāo】位【wèi】推动。这些年【nián】，不少文【wén】旅项目经网【wǎng】络刷屏后一炮而红【hóng】，带动【dòng】了地方经济的快速发展。做【zuò】好文旅融【róng】合，首【shǒu】先要坚持【chí】文化引领，依【yī】托文化内涵和文化本底，创【chuàng】造性开发提升旅游目的地的品质【zhì】，实现【xiàn】旅游目的【de】地和旅游产品从【cóng】普通向高端转变【biàn】，进而吸引和提升客群。大力实施“文【wén】化+”“旅游+”，积极发展文化旅游、红色旅游、研学旅游、康养【yǎng】旅游等，推出以旅游为载【zǎi】体【tǐ】、以文化为【wéi】内【nèi】涵的【de】精【jīng】品文化和旅游线路【lù】，实【shí】现创新【xīn】发展。文化引领，既有符合新时代特色的创新【xīn】文化活动，也有【yǒu】传承已久的【de】历史【shǐ】文化【huà】活动，无论是何种【zhǒng】文化形式，都要做好内容挖掘、加大文【wén】化资源转化【huà】力度，让文化“活”起【qǐ】来、“动”起来。例如【rú】，福建【jiàn】永【yǒng】定【dìng】土楼通过【guò】项目【mù】打造后【hòu】就实【shí】现【xiàn】从【cóng】观光到观光休闲【xián】度假一体化的【de】转【zhuǎn】变，变得一【yī】房难求、一楼难求。

烟火气息，贴近生活【huó】。旅游是生活化的【de】、日常化的，既要有让人【rén】耳目一新【xīn】的【de】感觉，更【gèng】要有打动人心的触动。这些年【nián】，不少地方在文【wén】旅融【róng】合上【shàng】动了不少脑筋，但成功案【àn】例还【hái】不多，原【yuán】因恐怕就在于过度追【zhuī】求景区景点和文旅项【xiàng】目的【de】“高新奇”，而忽视了人间烟火【huǒ】气这个接【jiē】地【dì】气的特征塑【sù】造。最近【jìn】爆火的淄博烧烤就给了我们启迪。小【xiǎo】小【xiǎo】烧烤带火一【yī】座城，其原因就【jiù】在【zài】于游客在淄博找【zhǎo】到了烟【yān】火气息和温【wēn】情关怀，实【shí】现了【le】情感共鸣【míng】。首【shǒu】先要让景区景点和文旅项目走下“高台”，贴近基层和【hé】群众，让群众愿【yuàn】意【yì】来、乐意看。

文旅【lǚ】一【yī】业强【qiáng】，带动百【bǎi】业兴【xìng】。谋划文旅融合发【fā】展，没有【yǒu】“快车道”，没有【yǒu】捷径【jìng】可走【zǒu】，要【yào】在深挖内涵、扬长避短、扩大影响、做强特色、跨界融合上下【xià】功夫，探索文【wén】旅融合【hé】亮【liàng】点，给游客不一【yī】样的体验【yàn】。（本文来源：经济日报作者：潘世鹏）

责编：李 明审核：徐晓敬