三大协会【huì】联合抖音直播【bō】发起行【háng】业【yè】倡【chàng】议：规范发展共创线上舞台-世界观【guān】察

9-21，2023抖音直播【bō】行业生【shēng】态大会【huì】在京举行。会上，中国网络视听节【jiē】目服【fú】务协会、中国网【wǎng】络社会组织联【lián】合【hé】会【huì】及中国演出行业协会【huì】联合抖音直播发布行【háng】业发展倡【chàng】议【yì】。

该倡议围绕内容治理、特殊人群【qún】保【bǎo】护、主播与机构管理等直播行【háng】业议【yì】题【tí】展开，并【bìng】呼吁【yù】行【háng】业各方共创线上舞台。协会【huì】方面表示，未来希【xī】望联合抖音【yīn】等直播平台，共同传播优质内容，促【cù】进【jìn】文化【huà】传播和消费。

(相关资料图)

本次【cì】大会【huì】以“新舞台·共发展·创【chuàng】价值”为主【zhǔ】题。行业协会、平【píng】台【tái】、公会机构及全【quán】国近百家文艺院团【tuán】等多方代表参会，共议直播【bō】行业发【fā】展【zhǎn】前景。

(相关资料图)

同【tóng】时【shí】，在文化和旅游【yóu】部市场管理司指导下，中国【guó】演出【chū】行业协会与抖【dǒu】音【yīn】在会上共同发起“艺播计划-抖音直【zhí】播【bō】院团【tuán】专项”，宣布将面向全国【guó】专业文艺院【yuàn】团开放合作、提供【gòng】运营和资源【yuán】扶持。中国演出行业【yè】协会副会长兼秘【mì】书【shū】长潘燕表示【shì】，直播间成线上演出新阵地的同【tóng】时，礼物收【shōu】入【rù】成文艺表演团体线上收入【rù】主要【yào】渠道之一。

直播行业持续规范发展，健康生态需行业共建

近【jìn】年来，随【suí】相关部门监【jiān】管意见相【xiàng】继出台【tái】，直播行业持【chí】续规范。会【huì】上，三大协【xié】会【huì】联合抖音直播共【gòng】同发起直播行业发展倡议。倡议提出，平台应【yīng】丰富【fù】直播内容、倡导【dǎo】理性消费、守护未成【chéng】年人【rén】，并【bìng】加强对主播和机构的规范【fàn】管理。此外【wài】，平台应践行社【shè】会责任、坚持健康发【fā】展。

抖音集团副总裁、总编【biān】辑张辅评表示，抖【dǒu】音直播【bō】愿与行业【yè】各方【fāng】携手，为直播行业营造【zào】健康生态。

中国网【wǎng】络【luò】视【shì】听【tīng】节目服务协会【huì】副会长魏党军【jun1】表示，网络视【shì】听直播机构【gòu】要坚守平台的【de】企业管理主【zhǔ】体责任，不断【duàn】完善内【nèi】部管理制度，规范经营行为。尤其【qí】要加强主播等从业人员【yuán】的管理，引导网【wǎng】民理性消费，制止和抵制网络【luò】欺诈等各【gè】种不【bú】良行为。

围绕规范治理，抖音直播运营负责人分享【xiǎng】了平台相应【yīng】举措。如，抖音直【zhí】播严【yán】格【gé】禁止未【wèi】成年人消【xiāo】费【fèi】，并【bìng】升【shēng】级了预防未成年人直播消【xiāo】费的巡航和拦【lán】截机制。截至2022年5月的数据【jù】显示【shì】，系统日均拦截疑似未成年【nián】用【yòng】户消费账【zhàng】号超过12万个。

此外，抖音直【zhí】播还【hái】上线了主播和机构健康管理体系，对其【qí】进行【háng】分【fèn】级【jí】管理。如主【zhǔ】播出现【xiàn】不规范行为，会【huì】进行【háng】扣分，并对违规主【zhǔ】播所【suǒ】在机构进行【háng】处罚。同时，平台【tái】也会根据其【qí】创作优【yōu】质内容、参与培训学习【xí】等行【háng】为加【jiā】分，引导主播与机构健康规范发展。

中国网络【luò】社会组【zǔ】织联合【hé】会副秘书【shū】长张勇指出，应强化【huà】行【háng】业自律、提升【shēng】平台和【hé】主播【bō】等主体责任意【yì】识。这已【yǐ】成为促进【jìn】直播【bō】业态健康有序发展、推动网络直播产业持续规范【fàn】向好的重要共识。

行业倡议聚焦“线上舞台”，专项计划助力文艺院团线上经营

去年4月，三大协会【huì】曾【céng】联【lián】合抖音直播发布行业自律公约，强调【diào】推【tuī】动【dòng】各方规范自律【lǜ】。而本次发【fā】布【bù】的行业倡议除提及规范【fàn】治理外，亦着眼于【yú】发展，提出“共创线上舞台”。

对此【cǐ】，潘燕表示【shì】，在网络直播强化监管引【yǐn】导【dǎo】下，直播【bō】平台【tái】正以【yǐ】有效【xiào】自治力量，创造出更【gèng】清朗【lǎng】干净、竞争公平的市【shì】场环境。与此同【tóng】时可以看到，随【suí】网络【luò】直【zhí】播【bō】健康发展与传播优势日益显现，直播间让传【chuán】统舞台艺术从单一线下渠道延展【zhǎn】到线上线下双【shuāng】线传播。

中国演【yǎn】出行业协会曾对重点网【wǎng】络平台和演出机构开展调研与测算。数据【jù】显示，2022年演出线上直【zhí】播达【dá】1.21 万场，线上【shàng】观众【zhòng】人数达67.7亿人次，直【zhí】播收入1.568亿【yì】元【yuán】。“线上演艺【yì】是文化产业【yè】数字化不可分割的组成部分，是【shì】与现场舞【wǔ】台【tái】艺【yì】术有迥异魅【mèi】力的【de】另一条演出‘产品线【xiàn】’。”潘燕总结称。

围绕“线上舞【wǔ】台”这一概念，抖音【yīn】直播运【yùn】营【yíng】负责人也透露，抖音直播优质文化演【yǎn】出类场次【cì】增长抢眼。如，民族乐器、西洋乐器、音乐【lè】演唱等【děng】直播场【chǎng】次较前【qián】年增长【zhǎng】208%，远超均【jun1】值。

去【qù】年【nián】8月，中央民族乐【lè】团【tuán】曾创国家【jiā】级院团【tuán】先河、以【yǐ】全团超【chāo】百人阵容【róng】入驻抖音直播。中央民族【zú】乐团团长赵聪在大会发言中表示，乐团的百余个直播间已形成【chéng】了【le】基于抖音平台【tái】的【de】庞大民族音乐社【shè】群。接下来【lái】，乐团希望建立自己【jǐ】的公会【huì】机【jī】构【gòu】，让民【mín】族音乐线上直播更具可持续性，并对乐团经济效益形成反【fǎn】哺。

抖音【yīn】直播运营负责人表【biǎo】示，未来会继续【xù】把精【jīng】力【lì】和【hé】资源放【fàng】在扶持优质内容上【shàng】。一【yī】方面【miàn】通过各品【pǐn】类扶持计划为优质主播提供【gòng】流量与现金资源支持；另【lìng】一方面也帮助更多院【yuàn】团和【hé】艺术家们进入到【dào】抖音直播生态。

会上，中国演【yǎn】出行业协会和抖【dǒu】音【yīn】在文化和旅【lǚ】游部市场管理【lǐ】司的指导下共同【tóng】发起“艺播计划-抖音直播【bō】院团专【zhuān】项【xiàng】”。该计划面向全【quán】国专业文艺院【yuàn】团【tuán】开放合作，邀【yāo】请院团开启线上经营发展，抖【dǒu】音直播提供相应扶持。

潘燕表示，希望【wàng】通过这一合作，以优【yōu】质【zhì】内容滋养【yǎng】直播平台生态建设【shè】，帮助文艺表演团【tuán】体、表演【yǎn】者拓宽收入途径，实现艺术【shù】院【yuàn】团【tuán】与【yǔ】直播的合作双赢。

活动现场，北方演艺集团、湖【hú】南【nán】省歌舞剧院、内蒙古艺术剧院等十【shí】家文艺院团【tuán】代表【biǎo】进【jìn】行了【le】签约。来自【zì】全国的近百家文艺院团代【dài】表参与了本次大会。（刘锐）