百年糊涂征婚广告曝光破亿，展现品牌革新成果

节点【diǎn】营销已经成为了各大品【pǐn】牌【pái】神仙打架的舞台了【le】，刚刚过【guò】去【qù】的38妇女节就【jiù】有一匹黑马闯入了大众的【de】视野。其实说黑马可能不太严【yán】谨，毕竟【jìng】百年【nián】糊涂在【zài】此之前也是有不少精彩的品牌营销【xiāo】破【pò】圈而出的。

这次节【jiē】点营销，百年糊【hú】涂也【yě】继【jì】续走自己的【de】营销创新之路，以相【xiàng】亲式的品牌营销在众多【duō】品牌营【yíng】销【xiāo】中脱颖而出，并在节日当天【tiān】以话题【tí】 #广东老板才【cái】是【shì】催婚的天【tiān】花板# 登上微博同城【chéng】热搜榜NO.1。

从线下火到线上，百年糊涂品牌营销破圈而出

38节当日，广州不少上班【bān】族【zú】乘坐地铁时发现车厢【xiāng】内贴满了征婚男士的【de】形象。而【ér】这些帅【shuài】气【qì】小伙来自百年糊涂【tú】这家公司【sī】。很显然，百年糊涂这是在为【wéi】自【zì】家员工【gōng】打【dǎ】征婚广告。

线下的征婚【hūn】广告，通过【guò】大众【zhòng】的自【zì】动【dòng】转发，把#广东老板才是【shì】催婚的天花板#推【tuī】上了微博热搜。并带动了相关【guān】话题在微博上【shàng】持【chí】续发酵。据不完全【quán】统计，百年糊涂征婚广告已经获得【dé】了近一【yī】亿的曝光量【liàng】。

以“征婚”话题引发热议

一方面，征【zhēng】婚【hūn】广【guǎng】告之所以能形成强大【dà】的关注度和讨【tǎo】论度，在于催婚早【zǎo】已经是社【shè】会的热度话题【tí】，逢年过节，催婚总能占据各家平台【tái】热搜榜。所以在38节打【dǎ】征【zhēng】婚【hūn】广告，能让这场营销毫不费力【lì】地成为【wéi】大【dà】众关注的焦点。

另一【yī】方面【miàn】，好的文案，自身就可以引发大众【zhòng】的参与和传播。每【měi】一个【gè】征婚对象的信息不多，但足以让【ràng】人窥一斑而知全貌【mào】——星座、职业、年【nián】龄、哪里人，再加上四句带梗的征婚宣【xuān】言。让人感觉【jiào】，这不是【shì】在开玩【wán】笑，这【zhè】是玩真的。而百年糊涂在征【zhēng】婚信息里还推【tuī】了一把：我【wǒ】司承诺，与某某喜结连理，喜酒【jiǔ】公司全【quán】包!好【hǎo】的文案背后，其实有很强【qiáng】的传【chuán】播逻辑。百年糊涂的征婚信【xìn】息，让人记住了、讨论【lùn】了、转发了【le】。

百年糊涂这次征婚广告讨论度【dù】有了【le】、关注度有了、传播度也有了，实现品牌高度曝光，他【tā】们还把流【liú】量【liàng】有意地导【dǎo】到品牌的【de】微信公众号中【zhōng】，实现流量闭环。百【bǎi】年糊涂在部分【fèn】征婚信【xìn】息中【zhōng】，贴出了微信【xìn】公众号【hào】二维码【mǎ】，告诉大众“脱单”方式【shì】，不管是真【zhēn】想脱单，还是想凑热【rè】闹的人，都【dōu】被吊起了【le】关注的欲望。

百年糊涂不做下一个江小白

说起【qǐ】白【bái】酒品牌做营销，大家都【dōu】会想到江小白。去年#江小白连发100条声【shēng】明【míng】#，刷【shuā】屏了整个营销圈【quān】，登上了【le】当时微博热【rè】搜榜。

江小白的成功，也【yě】引来了模【mó】仿【fǎng】者。比如在【zài】3.8电商节女王节【jiē】这天，春光【guāng】椰汁搞【gǎo】出了26条“郑重声明”，结果水花也没见溅起来。可见【jiàn】有些【xiē】成功是不能复制【zhì】的，仅仅【jǐn】想靠模仿江小【xiǎo】白的营销【xiāo】，是无【wú】法【fǎ】获【huò】得大众认知的。

从百年糊【hú】涂这次征婚【hūn】广告营销看，百年糊涂还【hái】真不是另外一个江小【xiǎo】白【bái】。百年糊【hú】涂的营【yíng】销【xiāo】面对【duì】大众，不【bú】仅仅停留【liú】在文案层面，线【xiàn】下引爆、线上传播、导流私【sī】域，在【zài】不同渠道完成品牌【pái】认【rèn】知的渗透，这才是百年糊涂高明的地方。

百年糊涂的产品和品牌革新之路

品牌想要长久【jiǔ】屹立【lì】于市场【chǎng】上【shàng】，在发展过程就需【xū】要进【jìn】行精【jīng】准的战略规划，并在恰当的时机做好【hǎo】战【zhàn】略转型的准备，以不断适【shì】应时【shí】代的发【fā】展和变化。

百年糊涂很【hěn】早就认识到这一点，去年【nián】以来成功制造了多起刷屏事件【jiàn】，从抖音【yīn】夸夸团、到线下为乙方【fāng】打广告，再到在【zài】地【dì】铁包站为单【dān】身男员工【gōng】征婚，营销【xiāo】方式呈现【xiàn】出【chū】立体多【duō】样的形态。

无论是【shì】什【shí】么产品，品质永【yǒng】远是核心【xīn】，没有品质做【zuò】根【gēn】基，再好的营销也只是【shì】镜花水月。2021年，百年糊涂老酱香在巴拿马太平洋【yáng】万国(国际)博【bó】览会上荣获特等【děng】金奖。将这【zhè】个世界级金奖【jiǎng】收归麾下，已【yǐ】经是对百年糊涂产品品【pǐn】质【zhì】的一种【zhǒng】高【gāo】度【dù】认可。

去年以来，百年糊涂【tú】开始重视未来增量“中【zhōng】青年新生一代”的品牌扩展策略，洞【dòng】察发现当代快【kuài】节奏的【de】城市生活几乎是两点一线，催生出对自由享受【shòu】的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6点9，百年糊涂酒”的品【pǐn】牌主张，传递和【hé】倡导的生活【huó】态度是“努【nǔ】力拼搏【bó】，也【yě】要及时行【háng】乐”，希望成年【nián】人【rén】在【zài】忙于奔波之【zhī】余【yú】可以【yǐ】给自己腾出一个6点9的时【shí】间【jiān】，将自己【jǐ】归还给【gěi】自由【yóu】。

看得出来，不管是品牌【pái】营销【xiāo】还【hái】是品【pǐn】牌的发展战略，百年糊涂【tú】都非常坚定地在走自己【jǐ】的道路，它不屑【xiè】于模【mó】仿他人，而【ér】是【shì】要凭借自身的努力，走出一条完完全全属【shǔ】于【yú】百年【nián】糊【hú】涂的道路。从近几次的品牌营销看【kàn】，百年【nián】糊涂的创新力【lì】还是很强的，期待未来他们能够给大家带来更多更【gèng】有创【chuàng】意的【de】营销【xiāo】。

免责声明【míng】：市场【chǎng】有【yǒu】风险，选择需谨慎!此文仅供参【cān】考，不作买卖依【yī】据。