“单方面声明体”2亿热搜火出圈 秋林格瓦斯要做全民喜爱的饮品

3月9-21日，秋【qiū】林【lín】格瓦斯品【pǐn】牌接连在微博中发布【bù】18条“单方面声明”，模仿江小白声明模式与网【wǎng】友展开了互怼，并凭着耿直的“不接受反驳”和自嘲的“就这样吧”迅速【sù】蹿【cuān】红，一举【jǔ】将话【huà】题【tí】#格瓦斯【sī】发【fā】声明比可乐好喝【hē】#以2亿阅读【dú】量顶上微博热搜【sōu】。

为什么要连【lián】发18条声明?为什么要【yào】叫板可乐?随着【zhe】一条条【tiáo】声明的发布【bù】，网友心中不断出现【xiàn】疑问，又不【bú】断被回答，不知不觉【jiào】中【zhōng】秋【qiū】林格瓦斯的【de】形象已经深【shēn】入【rù】人心。

拥有1000多年历史的谷物饮料叫板速食饮料

秋【qiū】林【lín】发【fā】声的契机，源自9-21可口可【kě】乐和百事可【kě】乐相继【jì】宣布退出俄罗斯市【shì】场的相关报道。而随后俄罗【luó】斯方面也宣称：格瓦斯将取代可乐。对于这样的消息，秋林格瓦斯绝对蹭一波可乐的热度：我们格瓦斯有1000多年的【de】历史，是健【jiàn】康的【de】饮料，完全可【kě】以取代【dài】可乐这【zhè】种速食饮料【liào】。

众【zhòng】所周知，格【gé】瓦斯(квас)，是俄罗斯的国民饮料，距今已经有【yǒu】1000多年【nián】的历史了，和德国【guó】啤酒、美国可乐【lè】、保【bǎo】加利亚【yà】布扎并称“世界四大【dà】民族饮品”。值得一提的是，秋林格【gé】瓦斯是由纯【chún】手工俄式大列巴(面包)发酵【jiào】而来的，从成分来说，格瓦斯内含【hán】有丰富的蛋白质、维生【shēng】素、氨基酸、乳酸菌、钙等【děng】成分，的确比碳酸饮料更健康。而且在发酵过程【chéng】中产生【shēng】了一【yī】些对消化道有益【yì】的益【yì】生【shēng】菌，能促进消化、调节【jiē】肠胃。这都是可乐等碳酸饮【yǐn】料没【méi】有【yǒu】的优点【diǎn】。更【gèng】健康、营养价值更高、低糖(照顾了消费【fèi】者饮用体验)，完全可【kě】以取代【dài】可乐。

中华老字号PK进口洋玩意儿

一听到格瓦斯，大家会自动脑补它是俄罗斯特色【sè】，所以秋林格瓦斯一直【zhí】被当成外国品牌。对此【cǐ】秋林【lín】很委屈，因为它拥有中国【guó】“户口【kǒu】本”已经近百【bǎi】年。1900年，一【yī】个俄罗斯商人【rén】伊【yī】万·雅【yǎ】阔列维【wéi】奇【qí】·秋林到哈尔滨建【jiàn】立了跨国企业「秋林洋行【háng】」，这就是秋林集【jí】团【tuán】的前身。秋【qiū】林从家乡带来了格瓦斯酿【niàng】造工【gōng】艺，并以自【zì】己的名字命名，可【kě】以说是最早【zǎo】的气【qì】泡水【shuǐ】。1953年，秋林【lín】格瓦斯收归国有，并在2006年完【wán】成民营【yíng】改制【zhì】，成【chéng】为一家地道的【de】中国企业，发展到今天，也是一个中华老字号【hào】了。

中国【guó】人【rén】对于中华老字号有一种莫名的情结，秋林格瓦斯作为其中一【yī】员，理应比可【kě】乐这【zhè】种【zhǒng】进口的碳酸饮料【liào】更能激【jī】起消费者的【de】感【gǎn】情。

做全民喜爱的饮品

虽然秋林格瓦斯在中国拥有近百年的发展史，但只是在北方区【qū】域辉煌【huáng】，在东【dōng】北【běi】地【dì】区和西藏新【xīn】疆，几乎人【rén】人【rén】都爱【ài】。可是在【zài】南方市【shì】场【chǎng】，秋林格瓦斯弄【nòng】出【chū】了尴尬的两极分化【huà】，更有甚者将秋【qiū】林格瓦斯定【dìng】义【yì】为酒类，称其不适宜出现【xiàn】在孩子和女士的面前。

为了回应【yīng】这样【yàng】的质疑【yí】，秋【qiū】林格瓦斯接连发布四条声明，仿若【ruò】回答众人问题，将【jiāng】秋【qiū】林格瓦斯的“简【jiǎn】历”扔到了众人面【miàn】前。

传统的格瓦【wǎ】斯是用小麦、黑麦【mài】或大麦面包天【tiān】然发酵而成，跟【gēn】啤酒【jiǔ】的工艺原理相似，正宗的俄【é】罗斯格瓦斯是带【dài】有【yǒu】1度【dù】左右【yòu】的酒【jiǔ】精的。但现在的格瓦斯饮【yǐn】料酒精含量则低到大约只有千分【fèn】之一【yī】，这个含【hán】量连【lián】小孩都能喝【hē】，的确不能归类为啤【pí】酒【jiǔ】。另外秋林格瓦【wǎ】斯保留了传统格瓦斯酿造工艺【yì】，口味更正宗。

营养健康，口味纯【chún】正。如此多闪光点的“格【gé】瓦斯”，你不爱喝是【shì】你的问【wèn】题【tí】。就是这么耿【gěng】直的语言【yán】和俏皮【pí】的风格，让“单方【fāng】面认为体”快速【sù】走近【jìn】人们的网络生【shēng】活，同时也争相被模【mó】仿【fǎng】造【zào】句，连酷爱【ài】互联网语言的【de】杨紫都忍不住过了一把复制造句瘾。

不仅仅是语体被模仿，经过这一波营销，很多隐藏的格瓦【wǎ】斯爱好者也感【gǎn】觉找到了【le】组织，自【zì】发前【qián】来充当自来【lái】水，源源不断【duàn】地为话题热度【dù】提【tí】供动【dòng】力【lì】。

这么多【duō】营销手段的融合，让秋林【lín】格瓦【wǎ】斯赚【zuàn】足了【le】关注【zhù】。趁着热劲儿还在【zài】，品牌或应该再往前推一步，将南【nán】方市场也快速收【shōu】入囊中【zhōng】。

免责声【shēng】明：市【shì】场有风险，选择需谨慎!此文仅供参考，不【bú】作买卖【mài】依据。